Gooruze (entiendo que viene de “gurú”) es una red social especialmente pensada para los profesionales del marketing, on-line, sobre todo, y para aquellos que los buscan. Asimismo, guarda un espíritu similar a los agregadores de noticias como Menéame, Fresqui, etc. en donde fluyen las informaciones del sector.

Gooruze fue lanzado en octubre de 2007 y su creador es Clay Cook, fundador de I need hits y Vibe Capital. Gooruze, de momento, está sólo disponible en versión inglesa.

Ah, y han sacado una chulada de widget:

Visto en Marketing, Web & Co.

Los amigos Juan, de Pasión por el Marketing y Javier, de Ideacreativa, han tenido a bien solicitar la participación de los profesionales y adictos al marketing en formato reto, para completar los apellidos del marketing, la voz inglesa de nuestra pasada de moda “mercadotecnia”.

Su idea era la de completar cincuenta apellidos (marketing viral, buzz, directo, mix, estratégico, etc) y ya han superado los cien. Exitosa iniciativa, por lo tanto, y nosotros os invitamos a participar en ella. ¿Conoces nuevos conceptos de marketing? Tienes hasta el 16 de mayo. Puedes aportar a través de comentarios en este espacio, o directamente a través de los post oficiales:

Pasión por el Marketing

Ideacreativa

Seguro que a Danone no le gusta un pelo que se mencione el asunto de la mala suerte que corren los deportistas que aparecen en los spot de sus natillas Danet, pero ayer, en el descanso del Madrid - Barcelona, pudimos ver a los sustitutos de Ronaldinho: Robinho y Messi.

Mucha suerte para ellos. Y he aquí la relación de los que fueron protagonistas de la particular historia de las natillas:

1997.- Caminero y Sergi Bruguera

1998.- Crivillé y Alfonso

1999.- Gerard y Morientes

2000.- Luis Figo y Guardiola

2001.- Casillas, Ferrero y Luis Enrique

2002.- Ángel Llacer, Casillas y Xavi.

2006.- Ronaldinho

Listado vía Omolino.

Estos días sobrevuelan por la red decenas de reflexiones sobre el asunto de los post remunerados (Eduardo Arcos, Enrique Dans, etc), y ya se ha hablado mucho sobre el asunto de las notas de prensa a bloggers (lo último visto, de Ismael El-Qudsi). Sin embargo, no deben valer de nada. Es un hecho que las agencias nos envían comunicaciones sin molestarse en leer la temática del blog. Y me parece realmente curioso porque, por lo tanto, es un momento sensacional para todas aquellas que sí lo hagan.

Y cuando uno empieza a sospechar que más de una agencia comienza a darse cuenta de cómo está el patio, a alguien se le ocurre una idea mejor: hacer spam a través de comentarios.

Cuando AXE lanzó su campaña de las “Bom Chicka Wah Wah”, nos hicimos eco y aprobamos, inocentes nosotros, un comentario, que “aportaba” a la noticia el site de www.experimentoaxe.com. Varios días después sacamos otra noticia al respecto de AXE, y un nuevo comentario contando lo mismo, pero con otras palabras, se colaba. Claro, no se puede demostrar que la agencia de turno contratara a chavalotes que dispararan comentarios a diestro y siniestro para mover y ganar links al site de AXE, así que lo dejaremos ahí.

Normalmente, cuando esto nos sucede, los mandamos a nuestro amigo Akismet (antispam) y nos olvidamos del asunto. Pero hoy nos ha llegado un comentario a nuestro post sobre los “Premios Dardo 2008″ y tiene delito, empieza así:

Estimado mgz_,
Me gusta mucho leer tu blog. De hecho, me pareció muy interesante tu post “Premios Dardo 2008″

En el texto abajo encontrarás una noticia adjunta que creo podría ser de tu interés, sobre todo si estás buscando el trabajo perfecto o estás hasta el gorro de tu jefe. Si no, seguro que alguno de tus lectores lo está

El resto, una nota de prensa de Monster (el portal de empleo), un enlace a Youtube de una campaña que me ha encantado, pero que ya no me apetece linkar.

Así que te gusta mucho leer mi blog… Bien, este es el blog de una empresa, no nos llamamos “mgz_”, esa es nuestra revista (el número cuatro, en el horno) y me sorprende tu interés por ese post en concreto, pero gracias.

En mi caso, no, no estoy hasta el gorro de mi jefe (me resultaría extraño, de verdad, en serio, te lo prometo). Y como en el caso de AXE, me llevarían unas cuantas horas de investigación averiguar quién eres realmente y de dónde viene tu ip, así que te has librado. Pero quien no se libra es Monster, que te contrata para que remates en Internet todas las acciones que está desarrollando en TV (sube el paro y con él las campañas de este tipo, como es lógico) y el resultado es un post como este.

No me gusta criticar a la competencia porque creo que eso hace un flaco favor a la profesión del publicista, pero en ocasiones, ya me conocéis, me da por patalear de pura rabia. Desde que disponemos de Magnoliart Media, nuestra particular red de blogs, acciones y actitudes de este tipo las vemos todos los días y me callo porque no está bien criticar al ignorante.

Es más, desde que las agencias y gabinetes de comunicación han demostrado que no saben -o no les interesa- conocer el espíritu de la blogosfera, otras empresas nacen como abanderadas conocedoras de la misma y se posicionan en el mercado de la comunicación como intermediarios entre las empresas y los blogs de referencia. Algunas creo entender que hacen bien su trabajo, pero otras resultan del todo molestas: te regalan un vaso y quieren que, a cambio, cuelgues un banner en tu blog. Increíble. Y si no publicas nada, insisten y te preguntan que por qué.

Hablamos de campañas publicitarias todas las semanas y nadie tiene por qué regalarnos nada. Lo bueno sale aquí, con o sin vaso.

Todas las semanas recibimos paquetes con acciones promocionales y, algunas de ellas, salen en este u otros blogs. Por divertidas, por distintas, o simplemente por buen rollo. Pero, en general, porque son útiles y merece la pena hablar de ellas.

Hace tiempo se puso en contacto con nosotros Publicis Casadevall Pedreño y García y nos enviaron en formato AVI el vídeo de la última campaña desarrollada para Harley Davidson para ver qué nos parecía. No sólo pusimos, encantados, la pieza en este blog porque nos pareció genial, sino que les hicimos su trabajo al subir ese vídeo a Youtube. No nos costaba nada, y todos felices.

¿Ves como es muy fácil? Currarse las cosas no duele, libera dopamina y te hace sentir bien.

Actualizo: el spam de Monster se les cuela a algunos - Link

Gracias Arancha!

“The value of a guitar is rarely indicated by its price” (el valor de una guitarra no siempre lo refleja su precio). Va por las “grupis” esta acción en escaparate de una tienda llamada Dan’s Chelsea Guitars. Aplicado a España, el maniquí debería colocarse “las bragas en la mano” (perrea, perrea).

Vía adGoodness

Más información en el propio blog de la agencia Tiempo BBDO
Vía Pasión por el marketing

Buenos días. Hará cosa de un par de días me topé por la noche, a la hora de la cena, con un anuncio que me hizo meditar de nuevo sobre el poder de convicción que manejamos las agencias de publicidad. Las técnicas empleadas, la forma de presentar el producto me recordó muchísimo a los anuncios del Centenario del Quijote y a otro no menos interesante que hacía referencia a los vinos de Castilla-La Mancha (tierra de viñedos). Os dejo aquí algunos ejemplos:

Spot de la celebración del IV Centenario de El Quijote

Spot de los vinos de Castilla-La Mancha.

Estos spots se caracterizaban por ser muy efectistas y sorprendentes. En estos casos concretos, los ámbitos comerciales sobre los que actúan los mensajes lanzados son el cultural y el alimenticio, haciendo especial hincapié en un adjetivo: la calidad. Parece que se trata de una nueva tendencia en cuanto a presentación de productos se refiere. Y es por esto por lo que algunas personas consumen antes por los ojos que por la boca, por el tacto, etc… Estos anuncios funcionan como una adormidera para los sentidos (la típica frase de los niños en fecha de Reyes o Navidad, “¡mamá quiero este juguete, esta o tal cosa!”, sólo que trasladado a la mente de un adulto narcotizado por la caja tonta) y de esta manera, estas personas se olvidan de todo lo demás. El anuncio en cuestión ha sido puesto en funcionamiento por McDonald´s España. Aquí os lo pongo:

Spot de McDonald´s España.

Curioso e irónico a partes iguales. La verdad es que este anuncio a nivel visual está bien, pero el mensaje puede llevar a la confusión. Así presentado, sólo espero que -como de hecho sale en el anuncio- estas deliciosas hamburguesas de ternera no incluyan en su composición las pezuñas, los ojos, los cuernos y ya puestos, hasta los intest… del animal. ¿Por qué nos ponen el bicho al completo? Es que visto así, como sale en el anuncio… Y por si acaso, habrá que tener cuidado con las nubes que rodean al tomate, no vayamos a tener un tormentoso disgusto… Vamos a dejarlo. Venga, un saludo.

Soitu.es es un nuevo medio de comunicación on-line lanzado el 27 de diciembre de 2007. Un interesante y ambicioso proyecto capitaneado por Gumersindo Lafuente, el que fuera director de elmundo.es. Veamos la opinión de Doña Tecla:

Soitu.es es una página muy completa, aunque no he visto todo, me he cansado antes. Es variada y trata temas de actualidad e interés, como si de una buena revista se tratara. Mi primera sensación ha sido: “Ufffffffffff, esto es mucho, no dispongo de tanto tiempo, me la guardaré para verla despacio”. Aun así he estado viendo varias cosas y he invertido más tiempo del que debiera.

Me alegra encontrar la peli que quiero ver: “Elegy” de Isabel Coixet, de nuestra Pe con un madurito…puede que esté bien. Pincho pero no se puede visualizar un pequeño reportaje, me quedo con las ganas. Leo lo que de ella se dice y me conformo, qué remedio.

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En Magnoliart nos encanta probar cosas nuevas y reflexionar con el apoyo de nuevos puntos de vista. Hace unos días se puso en contacto con nosotros una lectora de este blog y se nos encendió la bombillita: Doña Tecla -así es como quiere que la llamemos- es una mujer que, a pesar de tener los 60 años recién cumplidos, es buena conocedora de la blogosfera, de los nuevos medios, foros y chats.

De hecho, su actual pareja llegó a través de Internet, “y eso que todos los que entran en chats para gente de mi edad sólo buscan sexo o, si no funcionan, que los cuiden y que les hagan la comida”, dice siempre. La conocí personalmente, me partí de risa y acordamos una colaboración semanal para este blog. Es una geek de primera.

Y ¿por qué? Porque nos da la impresión de que Internet está focalizado a gente en la que ella, y personas como ella, no entran en el juego. La publicidad on-line nunca tiene a este target como objetivo; la navegabilidad no está pensada para todos; porque en Internet falta mucho sentido común y creemos que personas como Doña Tecla pueden aportar aire fresco y cierta dosis de inocencia que, al tiempo que enternece, nos hace pensar.

Y si no, al menos, nos entretenemos.

Las primeras semanas de colaboración la enviaremos algunos sitios web para su examen particular hasta que cuadremos su sección, hasta que ella misma ’se vicie’ con esto y sea ella la que proponga temáticas, aunque también nos encantaría que tú propusieras cosas a través de comentarios en los post o por mail a blog [arroba] magnoliart.com.

El siguiente post, su primera colaboración. Le damos una calurosa bienvenida. ¡Un aplauso para Doña Tecla!