El día 1 de diciembre asistimos a la presentación de la nueva identidad visual de la empresa Alcatel-Lucent, como resultado de la fusión de las dos empresas. Es un verdadero reto que le encarguen a un diseñador o a un grupo de diseñadores la creación de una identidad visual para una empresa que antes era “dos empresas separadas”. Mi experiencia me dice que seguramente no será lo mismo hacer una identidad para una empresa (nueva o antigua), que no ha sufrido una fusión con otra, que hacer una identidad para una empresa que se encuentra todavía firmando los papeles de los acuerdos.

Me imagino al equipo de diseñadores o al diseñador recibiendo nuevos conceptos o parámetros continuamente, incluso cuando el trabajo se encuentra en vias de ser acabado. Y también me imagino la cantidad de ideas que se habrán ido al traste en el proceso…Podemos pensar que el esfuerzo de este equipo ha sido importante.

Tras leer la nota de prensa de la nueva compañia llego al convencimiento de que el objetivo ha sido alcanzado. Veo muchos conceptos apropiados para una empresa que se dedica a la comunicación, la forma redondeada de la forma principal (circulo = dinamismo), el color púrpura, mezcla de dos colores importantes que aportan fuerza y estabilidad al mismo tiempo (rojo y azul) y que no es utilizado con asiduidad… El símbolo inscrito en el circulo, podria ser descrito como caligráfico, lo que no ha impedido que sea ilegible del todo, aunque al princípio pueda parecerlo. Si nos fijamos un poco podemos leer a A y la L. Pero el ejercicio “neuronal” creo que se ha centrado en “fusionar” la A y la L, no de cualquier manera, sino mostrando un símbolo como el de infinito (universalidad). La forma de este símbolo me recuerda a una órbita planetaria…una forma muy común y reconocible dentro de este tipo de trabajos.Como dije anteriormente, creo que el esfuerzo ha sido ímprobo. Puede que cueste un poco ver la A y la L, pero se ve, y puede que el símbolo “infinito” no sea conocido por unos pocos, pero si por una gran parte. No sucede, desde luego, como con el logotipo de la Comunidad de Madrid “La suma de todos” que empleaba de forma descarada la letra M para mostrar un signo matemático como el sumatorio, símbolo que sí es posible que no sea captado, incluso actualmente, por un porcentaje muy grande de personas.

En este logotipo (Alcatel-Lucent) quizás se preveía una dificultad añadida en la lectura, pero no se han empleado símbolos desconocidos para la gente, como idea básica. En este caso se han tenido que mostrar a la vez muchos conceptos, y creo que se han aunado quizás de la mejor manera posible. Las ideas de fortaleza, de proyección económica/expansión, de distinción y de comunicación estan ahí, se capta que se trata de un logotipo creado para una empresa de este tipo. Se han empleado conceptos sencillos y formas reconocibles (algunos se referirán a este logo como “la forma de churro es alcatel”, lo cual al menos es bastante, para diferenciar a la compañia de las otras), se ha perseguido el concepto de universalidad (forma circular, tipografia grande y legible, etc…) necesario en todo proyecto de comunicación y de diseño gráfico.

El resultado salta a la vista: un logotipo sobrio pero distinguible del resto, potente, sin pretensiones de “asombrar por su belleza estética”,pero sí buscando transmitir una idea y ser comunicativo y legible para una gran mayoría. Desde mi punto de vista, el objetivo en cuanto a comunicación y diseño gráfico ha quedado cumplido. Que guste o no, creo que no es relevante en primer término ni para el diseño gráfico ni para la comunicación. Yo no me voy a centrar nunca en mis análisis en si “es bonito o no lo es”, prefiero ver la utilidad de lo construido, si funciona o no. A todos “nos gusta” encontrarnos de vez en cuando con las “tres bes” (hombre, quizás si la forma circular hubiera sido un poco más grande, esa 3D simulada no me convence, etc…), pero en este caso y supongo que en todo lo referente a la comunicación y al diseño gráfico hay que hacer eso: comunicar para todo el mundo. Y mi labor como diseñador es esa, “escribir”(= diseñar) mejor y aprender para comunicar.