En los descansos televisivos, no todo es tortura. De vez en cuando nos encontramos con una de arena, como el reciente anuncio de Sanitas. Sin duda uno de los que ha conseguido con tan poco, tanto.

En este espacio, la empresa apela al optimismo de la gente, no sólo ante los problemas cotidianos, sino también a algo que hasta hace poco parecía que sólo pasaba a la gente de a pie: la enfermedad. Es como si, hasta hace poco relativamente, la gente con dinero y poder no tuviera problemas (en cuanto a salud; me refiero).

Y aquí es donde el anuncio ataca de forma contundente. Es capaz de llegar a la gente usando el recuso del “hecho cotidiano”. Y lo hace describiendo con imágenes (unas un tanto estáticas, pero muy potentes en relación a su significado formal, y otras más dinámicas y con igual potencia, casi al final del anuncio, que quizás sirven de apoyo al lema principal de la campaña).

La mecánica es la siguiente: las imágenes aparecen en torno a un contexto musical prefijado (en este caso, la canción de Jarabe de Palo, “Bonito”) de tal manera que el significado alegre de la misma se ve alterado de forma rotunda por las imágenes empleadas, coincidiendo con la pronunciación de determinadas palabras del tema musical, consiguiendo así que el contraste, el tono de ironía y cierto pesimismo quede patente en la primera parte del anuncio. Ese pesimismo se ve ciertamente truncado por el tono rítmico, alegre y desenfadado del tema musical escogido (bieeen). Con esto, el mensaje es recibido por el receptor (nosotros, las hormiguitas del dia a dia), provocando un alto grado de identificación, por otra parte bastante sentimental, sin llegar a empalagar, detalle imprescindible para trasladar la realidad cotidiana (bieeen).

Este es un ejemplo gráfico de lo que para mí debe ser un anuncio, sin bolas peludas dando besos a una botella (Coca Cola, ya hablaremos…). Yo no se vosotros, pero no he conseguido quitarmelo de la cabeza. Probablemente diréis: ha sido la canción…pues puede ser, pero no soy un fan de Jarabe de Palo. Yo creo que ha sido la mezcla de todo, el mensaje en su conjunto. Me refiero a esa “sensación de extrañamiento” de la que hablé en algún post anterior. Es “extraño” ver alguna de estas situaciones cotidianas reflejadas en la tele, cuando llueve y hace un frio que pela a las 7 de la mañana en la parada del autobús, o cuando se te cae el tazón del desayuno y dices “hoy no llego al trabajo…”. Añado que en algunos sitios web he leído que este anuncio transmite un mensaje de tranquilidad, esperanza y felicitación (de las Navidades) hacia los enfermos que tienen que estar por estas fechas ingresados en los hospitales. Digamos que el anuncio funciona como un bálsamo. Pues yo también lo creo….¿que más se puede pedir a un anuncio?. Adjetivos para este anuncio: directo, eficaz, universal….casi podríamos decir que las tres “bes”. Ahora bien, a pesar de los pocos recursos visuales, no se si a Sanitas le habrá salido barato este anuncio. No todo puede ser “bonito”…

Al cerrar este post, nos hemos encontrado en internet con una dirección de un blog en el que su dueño dice que sanitas le ha plagiado su anuncio. Parece ser que, en teoría, la idea original del anuncio (incluido el empleo del tema musical) era de él y ofrece como prueba el hecho que su video-anuncio fue creado hace unos dos años. Yo no digo nada. Vedlo vosotros mismos. Un saludo