Hemos ganado, ¡hemos ganado!, ¡HEMOS GANADO! Sí, amigos, hace un par de semanas uno de nuestros diseños fue el ganador del concurso de diseño de carteles de la Asociación de Jóvenes Empresarios, Madrid Emprende y Ayuntamiento de Madrid para la captación de jóvenes emprendedores. Y ayer, en presencia de Miguel Ángel Villanueva, Presidente de Madrid Emprende y Consejero Delegado de Gobierno de Economía y Participación Ciudadana, y Patricio Rodriguez Carmona, Presidente de AJE, se inauguró la campaña “Ahora AJE”, llevada a cabo por Magnoliart.

- David Mesas, Manu Montilla, Miguel Ángel Villanueva, Patricio Rodríguez y servidor, Alberto Fernández -

El cartel ganador fue este:

Bien, la inauguración de la campaña se realizó a las 13.00 en la marquesina situada entre Velázquez y María de Molina. Todo comenzó así:

Abajo el telón…

Todos contentos…

Y allí se quedó, junto a otras 400 marquesinas repartidas por todo Madrid. Ahora toca que la campaña sea un éxito:

Y un poquito de briefing:

Cuando nos planteamos desarrollar una creatividad para la captación de jóvenes empresarios teníamos muy claro el error en el que no queríamos caer: la imagen de joven emprendedor que determinadas campañas publicitarias realizan, como el caso de Bancaja, ofrecen la cara que posiblemente tenemos muchos cuando vamos a solicitar un crédito sin aval, pero -al menos a título personal- nos negamos a reconocerlo abiertamente, con todos nuestros respetos para ese actor. Cuando nos venden un producto de limpieza, la señora que lo anuncia no es una maruja con rulos…

Es por esto que optamos por un dibujo y una situación divertida: a un joven se le ocurre fabricar una fregona a motor y se pregunta “¿y ahora qué?”. Aparentemente comercializar una fregona a motor no tendría demasiado futuro a primera vista, pero mejor lo discutimos en la AJE; y de aquí el eslogan: AHORA AJE. Un eslogan corto y duro, que se ayuda con el desenfado del dibujo. La fregona a motor es una metáfora divertida de alguien que quiere montar algo distingo o, simplemente, algo propio. Al fin y al cabo los jóvenes empresarios no dejamos de ser pequeños inventores.

Desde aquí, nos damos la enhorabuena a todos los que formamos parte de Magnoliart, ojalá que ocurra muchas veces y, por supuesto, un cariñoso saludo a todas las empresas que participaron, compañeros y, algunos, amigos. Mucho ánimo y nos vemos en la próxima. Gracias a todos.