Cornada rasposa, a mi pesar
Mayo 29, 2007 //
Todos ya sabréis a estas alturas que hace relativamente poco el Ayuntamiento de Pamplona ha celebrado un concurso para elegir el cartel que anunciará las fiestas de San Fermin en el presente año. Antes de nada, felicidades al autor de la obra, Javier Morón. Y ante todo, quisiera dejar claro que todo lo que voy a comentar se basa, como supongo que acostumbro a hacer, en datos que creo objetivos, y que nos pueden ayudar a entender un poco más en qué consiste la comunicación en el mundo del diseño gráfico.
Ha habido una amplia participación en este concurso, como se desprende de la página www.sanfermin.com, obra digital de Kukuxumusu. En total unos 485 carteles, de los cuales se seleccionaron 99, luego 24, más tarde 6 y así hasta dar con el ganador. Como es lógico pensar, nos presentamos, y lo hicimos con el cartel que Alberto colgó en uno de sus post. Creo que el aspecto más controvertido de mi análisis se va a centrar en el color elegido para el cartel. He leído en muchos sitios que ha habido una gran dificultad para establecer los criterios de selección final, y parece ser que el color en este caso ha sido determinante.
Parece serque el autor de este cartel ha obviado por completo el color rojo, otorgando protagonismo al aparente color negro del toro y a la banda fucsia chillón que se encuentra en la parte superior derecha del cartel, y que sirve como marco para la información útil. Siempre digo que la función del diseño es comunicar claramente con independencia total de gustos y placeres personales, y en este caso no encuentro una base sólida para afirmar que este cartel cumple con las expectativas de “informar sobre la fiesta de San Fermín”. ¿Por qué?, porque el color principal de estas fiestas es el rojo, y no por la sangre y la violencia de la celebración del recorrido en si (que también es un motivo), si no porque este color nos recuerda, al igual que el pañuelo (rojo) que llevan los corredores, a la forma de morir del supuesto patrón de las fiestas (decapitado), una forma un tanto violenta y no escasa de rojo, precisamente. Se supone que cuando hacemos las cosas en diseño gráfico, debemos (porque es un deber nuestro) informarnos, pues esta es la única manera de recoger material válido para crear algo con sentido.
Se supone que el motivo por el cual nos hemos encontrado con esa banda fucsia, y por el cual su autor ha ganado, proviene directamente del mundo de la fiesta nacional, las corridas de toros, es decir, del color presente en uno de los dos tipos de capas para torear: el color de la parte exterior de la capa es fucsia. Sí, ese es el motivo principal……¿?…Como digo, ese es el color de uno de los dos modelos, porque el otro modelo es de color……rojo.
Me hago varias preguntas, ¿es identificativo, entonces, el color fucsia con la fiesta de San Fermín?, ¿no tiene que ver este color fucsia más con la fiesta nacional que con San Fermín?. Creo que lo menos importante de esta fiesta son las capas de toreo; “quizás” lo que llama la atención de tanta gente (hasta de los extranjeros) es el recorrido en sí, el peligro y la adrenalítica sensación de sufrir una cornada, su violencia, las caídas y el enfrentamiento al desnudo, prácticamente entre el toro y el hombre. Con esto quiero decir que la elección del color rojo no está hecha al azar, es casi obligatoria (no exenta de cambios, por supuesto), pero estaréis de acuerdo con que el fucsia no es que sea muy comunicativo, por lo menos para referirse a esta fiesta. Podríamos decir que ha vencido el cambio cromático, la novedad, porque sí…….Cada cual que piense lo que quiera. Otro dato en cuanto al cromatismo se refiere, es la elección de un tono rojo para la tipografía del texto útil sobre la banda fucsia. Aquí no puedo ocultar mi preocupación por el vapuleo al concepto de legibilidad. Para realizar una lectura normal, es necesario poder leer lo que pone, es decir, mínimamente poder contemplar los caracteres y luego realizar el acto de unir las letras para formar palabras, etc… Sinceramente, creía que esto tendría que estar superado a estas alturas, pero veo que no es así.
En otro orden de cosas, intentemos coger el toro por los cuernos, porque aquí me pierdo, en serio. No entiendo por qué la lija se ha convertido en un elemento tan relevante, sobre todo teniendo en cuenta la ausencia de contenido útil que se desprende de su uso (lija = San Fermín…¿?…¿toros armados con lijas y persiguiendo a los corredores?)…No me cuadra la ecuación. Además, hay que tener en cuenta que los carteles que se van a pegar por toda la ciudad, no creo que sean tan manuales como el original, ¿o es que el autor se va a enfrascar en una historia tan rasposa? (imagina, 1.000 carteles hechos a mano…). No, lo más probable es que la lija no transmita (¿?) lo mismo cuando se le haga al cartel una fotografía y pase por la imprenta, por lo que su utilidad informativa, ya de por si, inexistente, sufra un duro revés, a no ser que se escribiera al lado del toro…¡¡oiga, que esto es lija!!…En fin, sacad vuestras propias conclusiones, y quiero recalcar que mi análisis es exclusivamente comunicativo, que creo que es lo que importa, al fin y al cabo. Sin más, un saludo y espero vuestros comentarios.
Manuel Montilla dice...
Dos palabras: Vaya bodrio
29 de Mayo de 2007
maite calvet dice...
No voy a discutir si: Diseño si o Diseño no.
Lo cierto es que la fiesta necesita un cartel que transmita -como ocurre con los toros- y creo que este no transmite nada.
31 de Mayo de 2007
igmar dice...
Pues a mi el cartel me parece simplemente brillante. Tus argumentos sobre ‘lo que es un cartel’ me parecen manidos, para comunicar primero tiene que encauzar la mirada del espectador, la carga tipográfica en un cartel que anuncia los sanfermines puede pasar perfectamente a un segundo plano, sin perder ni un ápice su valor comunicativo. Respecto a tu teoría del color me vuelve a parecer muy débil, repasa si no la evolución que ha habido en os carteles de san fermín. Y con respecto a la textura… evidentemente será una reprodución, si el autor hubiera pintado en un lienzo, también sería una reproducción, en fin…
Es más sencillo decir que no te gusta, que intentar argumentarlo con esos argumentos tan flojos.
Un saludo.
6 de Junio de 2007
David dice...
Gracias por participar en nuestro blog. Repasemos tus argumentos. 1.Dices que la tipografía, en este caso, puede pasar a segundo plano. Estoy de acuerdo, pero una cosa es eso y otra que haya que pegarse al cartel para leer lo que pone,¿o es que tú lees lo que pone?¿está “pasado de moda” querer leer lo que pone en un cartel?¿realmente puedes leer un texto rojo sobre una banda fucsia sin tener que acercarte?¿me acusas de no saber, no teoría del color, sino que esta mezcla no sirve para leer lejos?¿sabes que este blog está hecho en un estudio de diseño?… Siempre se pierde valor comunicativo cuando olvidamos o pasamos del tratamiento tipográfico. Como ejemplo demostrativo, mira nuestro cartel, que también otorga una relativa importancia al texto útil, que no a la ilustración [tipográfica]. También es cierto que hay que encauzar la mirada del espectador para comunicar, pero deconstruir la cabeza de un toro….en fin, ya está hecho desde hace unos cuantos añitos,me consta(Picasso)…¿original?tú mismo. Si esa es tu concepción del diseño, es decir, utilizar la forma del toro, tal cual, en fin, es un comienzo…¿?. 2. La evolución en los carteles de San Fermín: no me hace falta repasarla, gracias. He visto todos los carteles, y (¿te has leido el post?)no me parece evolutivo poner un color que no tiene NADA de identificativo con esta fiesta…¿En este caso comunica el color?, piénsalo. La evolución cromática de cualquier diseño tiene que estar bien fundamentada, en cualquier área del diseño,como cualquier otro aspecto (forma, estructura, etc…) o corremos el riesgo de arrasar con el concepto a transmitir. Es decir, el color también es importante, aunque a tí parece que te da igual. Si se ha mantenido el rojo durante algunos años, será por algo, ¿no?…o es que el morado, por ejemplo, habría valido,…lo digo porque como también hay moratones durante las carreras…en fin… 3. la famosa lija(me sorprende tener que decir estas cosas)Incluso aquí hay que justificar el uso de lija. Aún en el caso de querer transmitir “piel de toro”…que por cierto…el autor no se ha dignado a decir si es así…¿crees que la lija representa a la textura de la piel de un toro?Si el diseñador no lo ha comentado, será que le daba igual lija que madera, u otra cosa. Lo que vengo a decir es que los argumentos empleados para justificar este cartel , o no me parecen suficientes o bien no hay argumentos (lija) por lo menos salidos de la boca del diseñador. 4. Dices que mis argumentos (color, tipografía y textura)son manidos. ¿Está visto o pasado “de moda” querer comunicar con un mínimo de requisitos? Pero al tiempo me dices que un toro deconstruido es original…¿Por qué te parece brillante este cartel?¿donde están tus argumentos para calificar eta obra como “brillante”?¿Eres diseñador?…¿¿??Aqui, en este blog no nos las damos de listos, sólo hacemos comentarios sobre las cosas que vemos, con toda la humildad y el respeto del mundo, y en ningún momento he creido decir algo ofensivo con respecto a ninguna obra que haya analizado. Por contra, tu comentario sí que puede tildarse de crítico, ofensivo y destructivo, pues al fin y al cabo tú si que no aportas nada nuevo en relación a lo comentado sobre tipografía y menos aún sobre Tª del color.En resumen, te lanzas al cuello, verdaderamente, sin nada nuevo que decir, desnudo. En este blog no nos dedicamos a atender lloreras o iras. Esto es un blog de diseño. Para otras cosas, la red es muy grande. Un saludo.
7 de Junio de 2007
igmar dice...
Por alusiones y zanjando el asunto. Lo primero es aclararles que soy director de arte de un estudio de comunicación importante, algo que no te tendría que aclarar puesto ,no es importante, pero es algo que por sus comentarios parece imprescindible para para que tengan en cuenta mis argumentos. Continuando te diré, que hay cientos de maneras de comunicar, acaso hay que poner un texto en grande en una univers o en una garamond para que sea un buen cartel. Hay estudios contrastados en los que se demuestra que la inquietud de un espectador no depende directamente del tamaño ni de su legibilidad de la carga tipográfica, es algo contrastable, imagina un 70×100 blanco y un texto dentro de un círculo en cuerpo 6, está demostrado que causa más impacto que un texto bold a gran tamaño, como si en un pones una nota en la que pone: ‘no leas esto’ y a continuación escribes un texto cuerpo 6 está demostrado que ese texto se lee con avidez. La comunicación no es tan cuadriculada como la pinta. Lo del color, me remito a que se vea la evolución de los carteles, además creo que el autor es pamplonica, seguramente que conoce los colores de la fiesta muchísimo mejor que nosotros. Hace 50 años nadie iba vestido de blanco y rojo. Yo al menos si he estado en la fiesta, hay peñas sanfermineras con la blusa de color negro, la bandera de Pamplona es verde, la gente también va vestida con con pañuelos y fajas verdes. Prosigamos, [“piel de toro”…que por cierto…el autor no se ha dignado a decir si es así…¿crees que la lija representa a la textura de la piel de un toro?] bueno yo que soy de Barcelona, me he molestado en ver lo que declaraba el autor en varios medios web y escritos, así como en la rueda de prensa, el autor eligió la textura de una lija a modo simbólico. Así que perdona(d), más parece tu crítica una pataleta típica de un perdedor, la envidia es muy mala creativa. Por cierto el autor estaría encantado de escuchar tu similitud con una deconstrucción picassiana, aunque supongo que tendrá mejores cosas que hacer. Autocrítica señores, autocrítica, empiecen por su cartel. Un Saludo.
7 de Junio de 2007
David dice...
Contestación definitiva. A mi no me vas a convencer de nada y yo a ti tampoco. Aquí, como dije anteriormente, respetamos la opinión de todo el mundo, pero sin entrar a faltar al respeto a los demás. Lo que a ti te parece demostrable, a otros nos puede parecer inapropiado, y te digo por qué. La concepción que mantengo en torno al diseño gráfico tiene que ver con algo que no será nunca “manido”: ser ante todo ÚTIL y UNIVERSAL, es decir, tiene que ser LEGIBLE en todos los aspectos, y me explico más, tiene que poder leerlo /entenderlo todo el mundo, desde una persona con la vista sana, hasta alguien que tenga cataratas, si fuese posible. Repetiré la pregunta que hice ayer ¿desde cuando dos colores próximos entre sí son buenos para la lectura? pongamos como ejemplo: fondo negro y tipografía en un gris con un porcentaje de negro del 70%. Hasta aquí, creo que está claro. ¿Es cuadriculada mi opinión sobre este “caso concreto” de legibilidad? Para poder inventar, primero hay que tener en mente unos conceptos básicos, y luego, cuando uno ha trabajado mucho (experiencia), es cuando uno se puede permitir el lujo de transgredirlas sin que el resultado desfavorezca a unos cuantos. Precisamente la tipografía es un área del diseño que sigue estando infravalorada, y en esto estamos muy de acuerdo, no yo, sino muchos. A lo que voy, para “ESTE” cartel de diseño, no debe ser bonito en primer lugar, debe ser útil (legible para, en este caso, una gran mayoría, puesto que no todo el mundo tiene la vista sana -o al menos yo lo he entendido así-), y luego ya se verá; en el diseño gráfico no sólo debemos tener una gran capacidad de abstracción y de imaginación, también hay que saber hacer caso al cliente o al briefing que te den. Si no, pues en fin…En este caso la tipografía es excesivamente pequeña (a mi humilde entender) para que alguien, con dificultades de percepción, pueda leerlo, y no digamos ya con la “ayuda” cromática…Y repito, es mi opinión, que no queda por encima de la de nadie, es complementaria. El ejemplo que pones en torno a la tipografía estoy harto de conocerlo y de verlo y te haré una apreciación: en ese caso, un cuerpo seis no se lee porque sí, lo lees porque en grande (pongamos un tamaño de 400 ptos.) estas invitando a que el receptor se acerque por “propia” voluntad a leerlo, gracias, como digo, a través de una prohibición a 400 ptos. (con lo que conlleva psicológicamente). Lo prohibido atrae desde siempre, tampoco es nuevo; es decir, el texto en tamaño seis depende del texto, de la prohibición en gran tamaño, si no, no se lee con avidez. La avidez viene dada por la sensación que despierta el texto en gran tamaño. El rojo no es un color al azar. Si se ha utilizado en los últimos años es porque la gente diseña con la cabeza, esa que perdió SAN FERMÍN al morir decapitado…La gente podía ir como quisiera hace 50 años…yo me remito a la raíz del tema, lo universal, es decir, lo que implica San Fermín (San Fermín murió decapitado=rojo). Considero más universal esto que hacer un cartel verde. El negro está en todos los carteles, incluso en el nuestro. Te remito a la universalidad de más arriba. Efectivamente, no se ha dignado a explicar qué similitud encuentra entre la lija y la piel de un toro, por muy simbólico que sea. Como tú dices, quizás habría sido más interesante que hubiera pintado el toro sobre un lienzo, puesto que esto si lo percibe alguien con ciertas dificultades visuales (trazo, etc…), mientras que la lija de por sí, no es que sea una textura muy potente para ser visualizada por nadie, y menos cuando se trata de una fotografía. A mi me puede parecer otra cosa en vez de lija, si no me dicen que es un “toro lija”. No me importaría que el diseñador leyera lo que pongo, o es que te crees que me va a entrar miedo porque opine. Miedo a que quiera pegarme, o dejarme en ridículo…jeje, El término empleado para referirme al toro es lo de menos (¿te parece gracioso lo que he dicho?¿los toros no tienen nada que ver con Picasso?), aunque te parezca poco ilustrativo. Lo que quería decir es que hay muchas maneras, no ya de representar a un toro (un cartel que creo que es bastante bueno es el de un cuerno blanco sobre fondo rojo, que creo que se refiere tanto al camino, a la carrera, como lógicamente al cuerno de un toro), sino de referirnos a la fiesta propiamente dicha. Repito, a mi me parece bien emplear toros, pero creo que podemos evolucionar un poco. Nosotros no necesitamos patalear de rabia por un simple cartel, que por cierto está expuesto entre los 99 mejores en la sala “Conde de Rodezno”(leer nuestro blog es bueno, de verdad, no es destructivo),un cartel ideado y creado en una mañana, y nos lo pasamos pipa, porque fue idea de todos. No necesitamos ni hacer autocrítica de un trabajo que está expuesto, ni mucho menos, de patalear. Nosotros no presumimos, sólo diseñamos, trabajamos. Sin faltar al respeto a nadie, repito que todo lo que digo es mi punto de vista y no intento pisotear a nadie, ni se me ocurre. Tengo trabajo. Un saludo.
8 de Junio de 2007
igmar dice...
Querido David, una cosa es la comunicación y otra la legibilidad, puede ser legible y no comunicar nada, y viceversa. Eso de la tipografía está infravalorada es absurdo, aunque bueno viendo el portafolio de algún estudio
la verdad que es preocupante.
Querido David que no te moleste lo que te voy a decir, pero es que has dicho una perla, para enmarcar, todavía me estoy riendo, y te lo digo con todo el respeto: ‘Un cartel no debe ser bonito, debe ser útil’ . Ante esta joya lingüística, no se ni que decirle… Prosigues diciendo que hay que hacer caso al cliente y al breafing (termino pedante donde los haya), si mal no recuerdo el cliente es quien ha declarado el cartel de la lija ganador entre los 485 presentados uno de los cuales el tuyo ¿Cierto?, y entre los tres finalistas ¿No estaba ya el tuyo no? gano por 11 votos a favor y 1 en contra. ¿El cliente no tiene ni idea no? Luego lo del rojo, jajajaj San Fermin decapitado, pobre santo, acabo de llamar por teléfono a unos amigos de Pamplona y todavía están riendo.
Luego insistes en que el autor no se ha dignado a explicarlo, querido David, no me has leído antes, te he dicho que si lo ha hecho, muy mal muy mal para criticar hay que informarse, ¿será por que no te has molestado? Y lo de la textura argh, que aburrimiento, y que sarta de sandeces.
En fin la verdad que viendo vuestro cartel se nota que hay una gran evolución. Adobe Garamond Semibold SC y el cero con un paréntesis es un toro. BRI-LLAN-TE ¿sabes cuantos carteles tan geniales como el tuyo se presentan cada año?
. La verdad es que no me explico como no ha ganado (tu). Quizás es por que es más de lo mismo…. Igual. Por cierto el 2007 es redundante detrás de san Fermín. ¡Ay como escuece la lija!
Un saludo y felices fiestas. Y sobre mis felicitaciones al ganador.
8 de Junio de 2007
wilo dice...
es una mierda ese cartel
12 de Junio de 2007
Mireia dice...
Por Dios bendito! (¿si Dios es bendito, es redundante llamarlo bendito?)… Dejaros ya de sandeces, TODOS los diseñadores que estamos leyendo este blog podemos dar nuestra opinión desde el punto de vista mas imparcial, y seguramente, estaremos de acuerdo en que bueno, ¿es atrevido?, ¿artístico por el collage de lija?, no se, los “artistas” quizás puedan hacer lo que quieran, pero el diseñador creativo, debe solucionar problemas de comunicación y aquí hay que comunicar un evento concreto sin dejar de ser super creativo, innovador y la repera. Que se ve el Toro es evidente, que puede que “intuyas” que es un cartel de los Sanfermines es cierto, “intuyas”, pero podría ser en anuncio de una ganadería, de una corrida de toros, uno en contra de las fiestas taurinas, de una carnicería, o incluso de un escultor y un gran etcétera de opciones. No podemos negar la cantidad de fallos comunicativos de este cartel, y si querían una obra artística, un collage, escultura, acuarela o un toro proyectado en pantallas de plasma, se le hubiera pedido un concurso a artistas, que hicieran el toro a su antojo y un diseñador profesional se encargara de comunicar adecuadamente el evento, mi vecino es pintor y no tiene ni idea de diseñar un cartel, por eso el diseño ha evolucionado. I si fuera un cartel de un mismísimo gurú del diseño, todos diríamos lo mismo… este cartel no comunica nada. Yo no digo que pueda ser este el caso, pero sin informarme sobre el diseñador ni nada por el estilo, esto tiene pinta de concurso adjudicado a dedo. Espero que no sea el caso, pues sería muy triste.
23 de Agosto de 2007
Arantxa dice...
En primer lugar, no deberías ser tan cerrado de mente?¿
El primer merito de este senyor, es llamar la atención (para eso existen los carteles), luego se leen. Y este llama la atención.
Es un diseño completo dado q funciona tant en horizontal como en vertical (funcionalidad).
Como ya debes saber… el rosa viene a ser una variación del rojo, por lo tanto tampoco no es ninguna ofensa.
Y por último, sin toros no hay fiesta, así q no le quites la importancia.
El problema de muchos diseñadores, es que haceis el processo mecànico y esto es un error… yo prefiero arte&diseño
una reflexión…para q transmitir si el concepto está tan asimilado¿?
17 de Octubre de 2007