Buenas tardes, qué tal estamos…. Bueno, pues Magnoliart SCom estuvo en MADINSPAIN 2007, sí, allí, en el Palacio de Congresos, y la verdad, estuvo interesante la cosa, al menos a mí me lo pareció en algunos casos. Tras pagar una pasta loca por las entradas, nos personamos allí, Alberto (the boss), Marina y yo, y cosas de la vida, en un tris nos colocaron una pulsera que nos obligaba ante el supremo dios de la Cordura a no quitárnosla bajo ningún concepto, pues los centinelas podrían darnos con las puertas en las sagradas narices…

La verdad es que el evento estaba dirigido a cualquiera que estuviese interesado en el mundo del diseño gráfico, no obstante me sorprendió la juventud general de todos los que estabamos allí, supongo que debido en gran parte a que el diseño gráfico está comenzando a asomar el coco en España. Y así comenzó el acto de inauguración, a eso de las once de la mañana, comenzó el intento de dar color a la comunicación gráfica.

El acto en sí, se dividió en varias ponencias y alguna que otra mesa redonda. El evento en sí giró en torno a lo que supuestamente entienden los ponentes por la comunicación en internet (quizás fue el tema más abordado), y muy distintas fueron las formas de entenderlo, seguro. También se mostraron trabajos con sus “making off” correspondientes (interesante), y se formularon teorías en torno a la forma de trabajar de cada uno de los estudios que allí se personaron a través de sus “mensajeros”. Como a todo el mundo, personalmente tuve interés por determinadas ponencias, que más bien significaron para mi la confirmación de unos hechos y no un descubrimiento en sí.

Hay que resaltar la presentación de los trabajos de Serialcut. El estudio de diseño de Sergio del Puerto nos presentó una variada gama de trabajos de fotografía, identidad corporativa y tipografía con sus making off correspondientes, un gesto muy loable teniendo en cuenta que no todos los diseñadores están dispuestos a revelar sus secretos. Interesante fue también la puesta en escena de la identidad del pub Boite (me chifla esta cara del diseño…que queréis que os diga), muy cuidada y plástica. Finalmente nos pusieron los dientes largos con un reel (video recopilatorio de los trabajos expuestos). Regreso de lo manual y lo tradicional. Buen sabor de boca…

Crispín Porter+Bogusky vino a reflejar lo que defiendo como un objetivo real del diseño: comunicar para las personas y sus necesidades. Lejos, en la memoria de los muertos, posiblemente, queda esta forma de pensamiento en torno a lo que es el diseño gráfico: el constructivismo, el suprematismo, todas las vanguardias en si persiguieron comunicar como objetivo fundamental. Lo social en aquella época era la portada de todos los días. Diseño social y cartelismo de protesta….Eso es lo que yo creo que nos haría falta recuperar. Una reflexión: hoy día en España los jóvenes tenemos unos cuantos problemas…¿por qué no empleamos las herramientas que nos otorga el diseño gráfico como Dios manda?…seguro que otro gallo nos cantaría. Y esto es lo que en parte hace esta agencia. Ejemplo de ello fueron campañas como “Truth” (campaña contra el tabaquismo en los jóvenes) y la campaña publicitaria de presentación del Wolkswagen Jetta, que nos hizo ver, no sólo la seguridad del coche y lo que sucede en un accidente desde un punto de vista más gráfico, sino que además nos propuso un estilo de conducción nuevo…estando pendiente del volante y de lo que nos rodea….matamos dos pájaros de un tiro. Bien.

Houyhnhnms por su parte nos mostraron un proyecto de lo que puede ser la futura televisión interactiva en internet. Entre las características que definen a este producto encontramos la posibilidad de personalización de los contenidos (diseño, arte, videoarte, etc,…), la existencia de un sistema de votación y la gestión de mensajes y videos. Houyhnhnms nos asegura que su proyecto fomenta al sector audiovisual experimental. Estaremos atentos…

Double you nos presentó una forma de trabajo y una nueva vía de comprensión del concepto de publicidad basado en la filosofía oriental del equilibrio universal de fuerzas (Ying y Yang). Se trata de teorías propias que fueron explicadas dentro del contexto de algunos trabajos realizados para la cadena Cuatro, Beefeater, etc…También se plantearon aspectos de total relevancia como la usabilidad y el diseño en los websites.

Group94 nos presentó un extenso catálogo de websites caracterizados por la inexistente espera de carga, sus rapidísimos menús, y la aplicación estricta de lo que hoy entendemos por web 2.0, es decir, la utilidad, la versatilidad y la entrega de la totalidad del protagonismo al internauta. Nos intentaron deslumbrar con el potencial tecnológico desplegado (personalmente, me quedo con la web de tipografía, lo siento….es una debilidad gorda) y en algún momento así fue…No está mal.

Hubo muchas más intervenciones, por supuesto. Como conclusión final me quedo con varias apreciaciones, más bien reflexiones. MADINSPAIN me ha confirmado (como si no lo supiera…) que en España estamos comenzando a dar los primeros pasos. De nosotros depende que el encuentro entre comunicación y la necesidad del cliente sea el objetivo…A mi me parece que el trabajo realizado debe responder al hecho de otorgar importancia a lo básico, que es el mensaje a comunicar. En este sentido hay que buscar la raíz del problema presentado y atacarlo conceptualmente. Y digo esto porque tengo la sensación de que en algunos casos con los que me he topado, no es así. A mí, personalmente, no me basta con que me digan “lo hago así porque me gusta”….Creo que tiene que existir un objetivo comunicativo en toda creación, ya sea gráfica o no. Todo, desde los efectos especiales (transparencias, apariciones, alfas y…yo que se…) hasta la tipografía, pasando por el color, etc…tiene que estar sobradamente justificado y explicado. Sólo cuando hayamos encontrado la razón oculta y los propósitos reales del encargo que nos hayan encomendado (encontrar qué comunicar y cómo hacerlo, después) podremos estar seguros de que nuestro trabajo cumple unas expectativas comunicativas. Bueno, pues como siempre, espero vuestras reflexiones. Un saludo.