Los tiempos cambian y los logos se amoldan. Pepsi ha iniciado un cambio total en su imagen corporativa para todo su packaging, merchandising, etc., un proceso que le llevará, al menos, tres años (se calcula que se gastará billones en el cambio). Y algo más de un millón de dólares es la suma que Pepsi podría haber pagado a la agencia Arnell Group, que se ha pasado los cinco últimos meses trabajando en la reorientación de la marca.

Hay muy poca información desde ambas empresas: no existen comunicados oficiales al respecto, ni cambio alguno en sus materiales online, aunque sí he encontrado una declaración del Vicepresidente Estratégico de Branding de la marca, Frank Cooper:

“We felt like, as we move out of this traditional mass marketing and mass distribution era into today’s culture, there’s an opportunity to bring humanity back, both in terms of the design but also in the way we engage consumers,” he said. “By making the logo more dynamic and more alive … [it is] absolutely a huge step in the right direction.”

Un acercamiento a la cultura de hoy, una oportunidad para devolver un poco de humanidad a la marca, más dinamismo, más viveza. Subimos un gran peldaño en la dirección correcta, comenta Cooper.

De nuevo es curioso todo lo que he podido leer en cuanto a este trabajo: no hay quien no haga comparaciones (odiosas) entre este y el logo antiguo de Diet Pepsi. Incluso más de uno asegura que existe alguna relación oscura entre el símbolo de Obama y la nueva identidad de la marca americana.

Deduzco que el cambio de su imagotipo (llamado “Pepsi Globe”) alude a una sonrisa en la parte blanca que disminuye de grosor en función del tipo de bebida y calorías. En cuanto a la tipografía -en minúsculas y, sin embargo, del todo retro- no me sorprende en cuanto a su forma sino en cuanto a su disposición: vertical, un cambio total para Pepsi, y una tradición para su rival, Coca Cola. Asimismo, se percibe una ligera alteración de la línea horizontal de la letra “e” con la sinuosidad marca de la casa.

Os dejo con una pieza publicitaria histórica de la marca y un vídeo que expone la vida, obra y milagros de un imperio.