Mentiras (publicitarias) de la blogosfera
Agosto 28, 2009 // Por Alberto Fernández
1. La publicidad en blogs es eficaz. Ni en broma. Y hemos probado con productos y creatividades de todo tipo durante los últimos dos años en todos los grandes blogs en castellano y en inglés, mediante contrato directo o AdSense. Desconozco las razones, pero mucho me temo que el hecho de que la lectura se realice por RSS o que el lector sea habitual complica los resultados. Puede que el producto no sea adecuado para venderlo en blogs, sí, eso pensé con la primera campaña, pero cuando llevas cincuenta y los datos se mantienen (o se superan a la baja), entonces no puedo verlo de otro modo.
Uno de nuestros clientes me dijo hace dos años que invertir en publicidad en la blogosfera es como donar a ONG’s. Por aquel entonces intenté hacerle ver que no era así. Ahora no me queda más remedio que darle la razón.
2. Los blogs son grandes medios de recomendación. Algunos sí, la gran mayoría no. Los lectores habituales de blogs saben perfectamente cuándo y por qué un autor está hablando a favor de un producto.
3. La publicidad en blogs es barata. A estas alturas sigo sin comprender por qué anunciar un producto en blogs puede llegar a tener un coste tan elevado, en ocasiones más que en un periódico online como elmundo.es. Y si volvemos al punto 1, no entiendo quién puede estar tirando su dinero invirtiéndolo en los sitios más conocidos de este país. Es cierto que muchos blogs han bajado sus precios, pero la relación clicks – inversión sigue siendo surrealista.
4. Los blogs son una revolución. Han cambiado muchas cosas, desde luego, pero para los que estamos en el mundillo. Mucha gente que me rodea sabe de blogs porque se lo he contado yo, y aún así leen este y poco más. Ni siquiera la llegada de Obama tuvo la repercusión que -al menos yo- esperaba. Él mismo lo dijo. En general lo que escucho es: “Están escritos fatal”, “Van de periodistas/informadores y no saben hacer la O con un canuto”, “¿queseso?”. Excepto cuando se encuentran con un blog raro, diferente, divertido o pasional y poco frecuentado.
5. Los twitteros de alto standing son personas muy influyentes. Cada vez que uno de estos textos ha sido linkado (gracias) por un -llamado- influenciador de la “twittosfera” no ha traído más de cinco visitas. Sin embargo, aquellos que han linkado y que apenas tienen seguidores (perdón, followers) han traído cientos.
¿Toca redefinir las reglas del juego? Pues no: habrá publicidad para algunos en los que un patrocinio tenga sentido (y no se busquen clicks, sino branding), y el resto, aquellos que vivan de los ingresos publicitarios, deberán reconsiderar su negocio para transformarlo en un medio de comunicación tradicional, como muchos están haciendo sin darse cuenta, o eso parece.
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Relacionada: Verdades (publicitarias) de un anunciante
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Jordi Perez dice...
Al final del articulo has dado en lo que creo que es la clave: Las empresas invertiran en blogs si el branding del blog es sinergico con sus objetivos de branding y marketing.
Por lo tanto, el modelo de inversion en blog no deberia ser puramente publicitario. Debe ser mas por patrocinio.
Muy interesantes tus experiencias!
Saludos!
Jordi
30 de Agosto de 2009
Mentiras (publicitarias) de la blogosfera dice...
[...] Mentiras (publicitarias) de la blogosferablog.magnoliart.com/2009/08/28/mentiras-publicitarias-de-la-… por Naruedyoh hace pocos segundos [...]
31 de Agosto de 2009
Entender la Publicidad en Internet (Parte I) dice...
[...] Los blogs se están convirtiendo cada vez más en pequeños (y no tan pequeños) medios de comunicación con un alcance comparable al de las revistas especializadas. Sin embargo, la publicidad en blogs ha recibido ciertas críticas en los últimos tiempos. Y es que si bien los contenidos de los blogs pueden estar muy alineados con los gustos de nuestros clientes, la realidad es que nuestros ojos devoran los contenidos web esquivando la publicidad. Sinceramente creo que la mayor parte de la audiencia fiel de un blog escanea los contenidos evitando los espacios que sabe que contienen publicidad, especialmente si ésta es textual y no gráfica. De vez en cuando, algún banner alineado con sus gustos y con cierto atractivo gráfico se gana su atención, pero no es lo habitual. La mayoría de los que hacen click en los anuncios de los blogs pertenecen a la larga cola de gente perdida que cae en el blog desde los buscadores mientras buscaba otra cosa (el tráfico de buscadores de un blog puede llegar a suponer tranquilamente entre un 70% y 80% de la audiencia total). Eso nos lleva a hablar del lado oscuro de la publicidad en Internet, con Google como principal protagonista. [...]
31 de Agosto de 2009
Alex Luna dice...
Hay que medir de manera distinta, y buscar objetivos distintos:
- hacer publicidad interrumpiendo es chungo, pero en los blogs es peor: la gente no ve banners ni a patadas, sea en el mundo, sea en mi blog.
- contar clicks, audiencia, visitas, tampoco. analytics tiene un medidor con 10 pasos, y eso debe de servir para algo: cuantificar las relaciones entre el contenido y el usuario. Simplemente poner un “haz click aquí, dame tu pasta que te doy un produto chollo” no va a funcionar.
31 de Agosto de 2009
Cosimo dice...
Bueno, cuando se hacen afirmaciones gruesas se suelen perder muchos matices
“La publicidad en blogs”… ¿Qué tipo de publicidad estamos hablando? ¿Que habéis probado Adsense? ¿Que lo que funciona es lo que diga el CTR? ¿esa es vuestra visión de la publicidad en la web? Pues enhorabuena, ya no sois necesarios, si lo que importa es el CTR y el CPM derivado, todos a Adwords. De hecho el párrafo tiene cosas muy muy discutibles “puede ser porque lo lean por RSS”, entonces no cuentan para el CTR hombre, no hay impresiones publicitarias a no ser que se use AdSense for feefs
* “publicidad en blogs en barata” ¿y por qué tiene que serla? De hecho, la publicidad en páginas con contenido editorial nunca debe ser barata por dos razones: costes de generación de contenido y por ser un entorno en el que los usuarios están predispuestos a recibir mensajes. Blogs Vs otros medios es un debate erróneo en lo que a publicidad se refiere, se trata de “páginas especializadas donde llegar a un target Vs medios horizontales para cobertura”
En general creo que abusáis del mecanismo de “enemigo de paja” ¿Quién dice todo eso que desmentís?
Algo en lo que sí podemos estar de acuerdo: la publicidad display va hacia bulk, lo que va a tener sentido es el branding, pero no os veo preparados. Si vais a medir branding vía CTR…
31 de Agosto de 2009
Verdades y Mentiras de la blogosfera - Interactividad.org dice...
[...] Verdades y Mentiras de la blogosfera Aug.31, 2009 in 2.0, opinión Hoy he llegado, via Twitter, a un post que pone en duda la capacidad “publicitaria” de los social media y, más en concreto, de los blogs y Twitter. Me parece interesante que de vez en cuando haya quien opine en contra de la mayoría porque eso nos ayuda a reflexionar sobre lo que estamos haciendo y como evoluciona el entorno en el que nos movemos. Y coincido, en parte, con las afirmaciones del post. Se dice que (lo escribo en sentido contrario a como está enunciado en el post): [...]
31 de Agosto de 2009
Alberto Fernández dice...
Gracias Cosimo. Sin ti y tus palabras este post no hubiera sido lo mismo. De hecho mi objetivo era molestar a los vende-humo como tú.
La verdad duele, y supongo que es en lo único que podemos estar de acuerdo.
Por cierto, gracias también por tus descalificaciones. El hecho de que alguien me juzgue por este post y diga que no estamos preparados, o que somos innecesarios, me hace pensar que estoy en lo cierto y que no pertenecemos a vuestro humeante club, que no tardará en desmoronarse, desaparecer y pasar al olvido para siempre.
Gracias, de verdad (de la que duele).
31 de Agosto de 2009
A.M.Garrido dice...
1. La publicidad en los blogs no es eficaz.
Yo creo que sí que lo es. Y si aún no lo es del todo, puede llegar a serlo.
La transparencia de un usuario (léase persona) no la tiene una marca. Yo pienso que eficaz sí, lo que no será es positiva si la experiencia con la marca no ha sido positiva. Además, hay muchas formas de hacer publicidad a través de los blogs; se puede recurrir a los baners, muy explotados y poco efectivos, o se puede recurrir al usuario, como hace bloguzz y ahora también buzzparadise.
2. Los blogs no son grandes medios de recomendación.
No, la mayoría son “nanomedios”, y los que son grandes medios lo son por el prescriptor. Ahí entra en juego el criterio del lector usuario para otorgar credibilidad al blogger o replicarle a través de los comentarios. A veces los comentarios son más comunicativos que el propio post (incluso comentarios anónimos).
3. La publicidad en los blogs es cara.
Todo lo contrario, la publicidad en los blogs es gratis. La marca ha de procurar tener contacto con el usuario de forma distinta para crear una experiencia (buena o mala) que sirva de precedente para escribir en el blog.
Si se paga por la publicidad se condiciona la actitud del blogger ante la marca, y eso sí que se nota… para mal.
4. Los blogs no son una revolución.
La capacidad de hablar, teniendo boca, tampoco… no? Los blogs han abierto la puerta a la democratización de la comunicación. Ahora, quien tenga algo que decir puede hacerlo sin necesidad de aprender lenguajes informáticos. Ahora un mensaje que salga de cualquier persona puede llegar a más oídos de los que el propio emisor se imagina, mas allá del grupo de amigos con el que siempre se suelen comentar las cosas.
5. Los twitteros de alto standing no son personas influyentes.
Ningún twittero “de alto standing” ha enlazado a mi blog, pero yo casi siempre pincho en los que enlazan dichos twitteros.
Yo creo que los blogs (e Internet en general) es una nueva plataforma para la que hay que inventar nuevos formatos publicitarios, aunque una crítica nunca viene mal.
31 de Agosto de 2009
Verdades (publicitarias) de la blogosfera « dice...
[...] Verdades (publicitarias) de la blogosfera Hoy me he registrado en bitácoras.com, un sitio interesante. Lo conocía, pero por dejadez no me había registrado antes. Se trata de una red de blogs que, entre otras cosas, cuenta con una opción de voto de post (estilo menéame). Pues repasando los titulares que aparecían a la cabeza de este espacio, he dado con uno bastante interesante, se trata de una respuesta a otro post que trata de desmentir falsas creencias sobre la publicidad en los blogs. Este post también es eso: otra respuesta. [...]
31 de Agosto de 2009
Elcano dice...
Cosimo:
Mi pésame a todas aquellas personas que trabajen contigo. Debe de ser difícil, duro y terriblemente insatisfactorio. Es una pena que hables el mismo idioma que los demás y no se te entienda nada. Y eso, sí que hace falta.
31 de Agosto de 2009
Javi de Ríos dice...
Me parece que generalizas a manos llenas. Y no voy a ir miuy lejos para buscar un ejemplo. YO tengo un weblog dedicado a mostrar información de un nicho muy específico. El 90% de la gente que llega a él sabe lo que busca e intento que lo encuentre.
Cuando muestro publicidad directamente relacionada con mi contenido: es decir, destaco un concurso literario, los índices de conversión son brutales, brtutalmente buenos, por supuesto.
Y sí, considero que “soy barato” para los resultados que he porporcionado a los clientes que he tenido.
Se trata de buscar la verticalidad tanto en el contenido como en los anuncios, y eso sólo lo podemos dar blogs especializados.
No es la panacea pero funciona muy bien si se hace bien, sobre todo con honestidad y trabajo duro.
1 de Septiembre de 2009
Alberto Fernández dice...
Hola Javi. Es cierto que generalizo, y supongo que sabrás disculparme. Soy consciente de que siempre hay excepciones.
Enhorabuena por tu trabajo. Te deseo toda la suerte del mundo.
1 de Septiembre de 2009
ismael peña-lópez dice...
Y todos estos mandamientos se resumen en uno: los medios sociales son para el largo plazo, para crear marca, para crear reputación, y no para el corto plazo en campañas de aquí-te-pillo-aquí-te-mato (esto no es mío: me lo contó un día @dilluns y lo tengo grabado a fuego).
Corolario: estoy con Jordi Pérez y tu última reflexión, donde el patrocinio debería ir desbancando aventuras de corto recorrido como la publicidad habitual. En el fondo, eso explica gran parte de porqué los blogs son caros: si vendo mi alma al diablo (es mi blog, es mi reputación, es mi casa… y, además, no vivo de ello), al menos que sea para amortizar hipoteca, no para unas cañas.
Sobre el punto 5, mi opinión va en la línea de lo que comenta Javi de Ríos: tengo la impresión que los alfa-bloggers o alfa-twitters son, en el fondo, grandes medios generalistas. Por eso su impacto es difuso frente a beta- (u omega-)bloggers que, en cambio, tienen un nicho más específico [seguro que hay excepciones, pero deben ser las menos].
2 de Septiembre de 2009
Alberto Fernández dice...
Gracias Ismael por entender perfectamente lo que aquí se ha tratado de contar.
En cuanto a tu visión de los precios de la publi en blogs creo que no es acertada, comprensible, pero no justificable. Porque el ’sí-pero-no’ no vale. O vendes tu alma al diablo o no la vendes. O entras en el mercado publicitario, o no entras. ¿Por qué todos los blogs tienen Adsense? ¿cuánto ganan? ¿20 euros al mes? Porque con Adsense lo miran de otro modo, dicen “bueno, que eso me pague el hosting” (ni para unas cañas).
Pero si me pregunta la agencia de Vodafone por precios voy a probar suerte a marcar un golazo, que tienen pasta. Y eso es lo que define a un blog español… y a un español, en general. El pelotazo, no el pensamiento de amortizar la hipoteca, sino el pelotazo de pagar esa hipoteca y comprarme otra casa más. Vivir como dios por escribir lo que me sale de ahí o a cambio del mínimo esfuerzo, en lugar de pensar en que si me meto en el mercado publicitario, tengo que agudizar el ingenio, y que si pongo un precio a mi alma, debe haber una razón y un rendimiento.
Y, como siempre, salvando excepciones.
2 de Septiembre de 2009
ismael peña-lópez dice...
Pues la verdad es que lo que comentas de Adsense vs. Vodafone y la cultura del pelotazo (en los blogs y en general) es de lo más habitual…
2 de Septiembre de 2009
Marketing Eficiente » Blog Archive » Verdades (publicitarias) de la blogosfera dice...
[...] Hoy me he registrado en bitácoras.com, un sitio interesante. Lo conocía, pero por dejadez no me había registrado antes. Se trata de una red de blogs que, entre otras cosas, cuenta con una opción de voto de post (estilo menéame). Pues repasando los titulares que aparecían a la cabeza de este espacio, he dado con uno bastante interesante, se trata de una respuesta a otro post que trata de desmentir falsas creencias sobre la publicidad en los blogs. Este post también es eso: otra respuesta. [...]
8 de Septiembre de 2009
Shared links from our Twitter friends – 1 | Whatever Blog dice...
[...] sammutimer : RT @jenfrahm: Online or offline: RT @problogger: Earlier: 3 Principles of Effective Communication – http://is.gd/41aVb [...]
7 de Octubre de 2009
Verdades (publicitarias) de un anunciante | El Blog de Magnoliart dice...
[...] cliente, amigo y cómplice de asesinato leyó el anterior post sobre las mentiras publicitarias de la blogosfera y no se pudo resistir a enviarme su punto de vista como anunciante y como emprendedor en Internet. [...]
19 de Enero de 2010