“It’s the story, stupid”
Stephen King

La semana pasada un cliente me contó que se ha recorrido varias empresas especializadas en métricas y ha terminado por darse cuenta de que sus propios conocimientos son muy superiores a los que se están ofertando. Se plantea, de hecho, la creación de una empresa de este tipo.

Ha aprendido analítica él solo, sin más ayuda (además de foros y blogs) que su cuenta de Google Analytics, AdWords y los resultados empresariales en, aproximadamente, dos años. Pero, por encima de todo, probando cosas y divirtiéndose.

En estos días inciertos leo por todas partes el asunto de la maximización del beneficio -y sus demonios- así como la optimización aplicada a… todo. No existe una empresa que rechace un incremento de ventas, o un bar que no desee servir mejores cafés por un coste más bajo.

Si tenías pensado gastarte un dineral en un máster relacionado con las nuevas tecnologías, y más si estás en paro, te recomiendo que utilices ese dinero en montar algún tipo de negocio en Internet, por pequeño que sea, y que midas tu propia capacidad para vender un bolígrafo, de lo contrario nunca llegarás a director comercial de Bic.

La formación es importante, por supuesto, pero la experiencia es un valor en alza.

Hace seis meses casi me caza una gran empresa: me interesó tanto su sector que estuve todo un puente pegado a la pantalla preparando mi primera presentación. Fui el elegido tras pasar varios filtros y tres entrevistas, dejando atrás un buen número de candidatos con trayectorias muy superiores a la mía. No pudimos llegar a un acuerdo, así que el puesto de trabajo se lo dieron al segundo, y yo gané una gran cuenta.

Les hablé, como si fueran un posible cliente, de su empresa, de sus patas, de su imagen y del contexto en el que habita. Sopesé todo aquello que pudiera sentarles mal (nunca iré a tu casa para criticar tu estilo de vida), decidí correr algunos riesgos, ordené los piropos y difuminé los defectos, pero, sobre todo, les hablé como si se lo explicara a mi madre. Les asesoré -gratuitamente- y al terminar mi charla me aplaudieron. Hubo más, pero prefiero ahorrarte que critiques mi ego.

Si crees que puedes llegar a una entrevista de trabajo con algún tipo de recomendación inequívoca, o incluso con una valoración de lo que la empresa ganaría con un experto como tú, un contratador competente no te dejará escapar. Pero hay más: si eres capaz de simplificar conceptos, dejar a un lado el imperio de las siglas y hacer entender a la de Recursos Humanos, por primera vez en su vida, qué es AdWords, probablemente no se olvide de ti nunca.

Pero, para eso, tienes que haber masticado Analytics y haber soñado con la landpage perfecta.

El conocimiento se demuestra cuando eres capaz de simplificar, y la inteligencia se mide en función de tu capacidad para hacerte entender. Las cosas sencillas son las que calan, no que sepas qué es el CTR. Haz sentir inteligente al que te escucha, y te escuchará más.

A juzgar por los movimientos de algunas importantes empresas en Internet, es cada vez más evidente que el desconocimiento impera y se extiende, mientras la vida online sigue corriendo, cambiando y revolucionando. Realizan acciones complejas, caras y grandilocuentes, pero lo hacen asesorados por la necesidad y eso se nota. A veces da la sensación de que, en su forzadísimo estilo de juego, fallaran los principios más básicos de la comunicación: hacerse entender, hacerse notar, marcar un buen gol, encajar una derrota.

Hace tiempo jugaba en un equipo de kayak polo, y ascendimos a Primera gracias a que fichamos al técnico de la selección. Los que formábamos el equipo llevábamos más de cuatro o cinco años jugando y aunque nos dejábamos el alma en cada partido, nos costaba un mundo hacer uno bueno. El primer entrenamiento con el nuevo míster me dejó pasmado: nos enseñó a pasar el balón. Hablé con él, no entendía nada, creo recordar que hasta me indigné.

Durante la temporada no nos instruyó con grandes tácticas, ni jugadas ensayadas, tal como todos esperábamos, nos enseñó lo más básico: hacerle llegar la pelota a un compañero. Un año después ascendimos practicando un estilo de juego extraordinario.

De momento sabemos que las redes sociales, nuevos medios y demás soportes funcionan muy bien para ofrecer descuentos a los clientes, pero poco más. Y a lo desconocido no te enfrentas junto a alguien que dice tener una bola de cristal, sino junto a alguien que te dice que te peines antes de entrar en Mordor.

Por lo que pueda pasar.

Un cliente, amigo y cómplice de asesinato leyó el anterior post sobre las mentiras publicitarias de la blogosfera y no se pudo resistir a enviarme su punto de vista como anunciante y como emprendedor en Internet. Os recomiendo que echéis un ojo.

Para los no iniciados: cpm (coste por mil impresiones), cpc (coste por click), cpa (coste por acción), ctr (Click Through Rate o porcentaje de clicks).

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Yo soy anunciante. Invierto mensualmente en publicidad 40.000 euros. Mis ctr’s, cpc’s, cpa’s, etc. son siempre superiores a la media porque mi público son 7 millones de personas que consumen mi producto alrededor de seis veces al mes.

Dicho esto paso a explicar el porqué de esas “mentiras”:

a) En España lo primero que te dice una agencia de marketing es: tienes que abrir un blog de tu empresa, que eso te da cercanía con los clientes. Y habrá quién se lo crea: blogs, twitters, facebooks, etc. “corporativos” sólo son eficaces cuando se ofrecen descuentos y demás incentivos (léase el twitter de Dell).

b) En España un blog es social marketing. Por suerte me he pasado los ultimos 366 días haciéndome las américas y aquí no es que sean más inteligentes que nosotros, sólo que nosotros nos tragamos las traducciones que hace algún listo y así nos va.

El social marketing es Myspace, Facebook o Twitter; y es social marketing porque habla de socializar, y para socializar tiene que existir una conversación entre dos o más individuos. Para ser conversación tiene que ser bidireccional y los blogs no lo son.

Sí, es cierto que el visitante tiene la posibilidad de escribir y el bloguero de responder, pero pocos blogueros mantienen la conversación. Si vemos todas esas redes de blogs que existen en España, (y de las cuales conozco algunos de sus detalles económicos) se componen de un tipo que maneja la pasta y sale en fotos, y cuatro o más individuos que por un euro el post escriben. Bueno, copian, sí, copian y vuelven a copiar, o traducen torpemente de otros blogs o periódicos online.

c) La publicidad en blogs no es rentable en España. Pero el discurso, en lugar de adaptarlo a España, lo mantenemos como dicen que es en USA las revistas y sus gurús, y volvemos a algo tan simple como esto: en USA dicen laptop, aquí portátil; en USA dicen celular, aquí móvil; en USA toman café tamaño extra-grande, aquí un café con leche y un bocadillo para desayunar. En USA el que tiene un blog que vende publicidad (no cuento Adsense) es alguien reconocido para bien o para mal, ¿qué reconocimiento profesional (léase trayectoria) tienen los que escriben las redes de blogs?, ¿o Enrique Dans? NINGUNA.

¿Por qué ninguna? Simple: los que vendemos en internet no buscamos a friquis, vosotros no compráis, solo tocáis los cojones. Queremos el dinero de vuestros padres, madres, vecinos y primos. Ellos sólo os hacen caso para comprar el ordenador (benditos los vendedores de informatica por su paciencia), para el resto de su vida cotidiana no existís, de hecho sóis motivo de chiste: mi sobrino hace unas paginas web estupendas, hizo un curso de una revista. ¿Cuántos les haríamos caso para cualquier otra cosa?

El 80% de las impresiones de internet (o páginas vistas) las realiza el mismo 20% de usuarios, ¿esto qué significa? que el 80% de usuarios con ver el 20% de paginas tienen suficiente, y resulta que para ese 80% de usuarios, Yahoo o Msn (en sus distintas versiones y dominios) es algo útil, y Google es sólo su barra de direcciones y un buscador.

De ahi que vosotros, una MINORÍA, no comprendáis que Yahoo, Msn y otros vivan y compitan con su dios Google. El sistema es simple, sólo hay que buscar en las estadisticas que publican en USA empresas como Comscore, donde no hablan sólo de “usos”, sino de “comportamiento”, y donde el buscador mas usado es Google, pero el tiempo de visita se va en los otros grandes portales, y mucho más.

Casualmente en USA diferencian blogs de social marketing, estos americanos no tienen ni idea, ¿verdad? Sólo son el primer consumidor del mundo.

d) Los blogs no son ninguna revolución ni ningún avance. Antes de los blogs estaban y están los foros, simplemente lo mismo pero con otro diseño y maquetación, pero el sistema y utilidad es la misma.

e) La publicidad en blogs es barata: cierto si no te anuncias. Había alguien en los comentarios de tu post que decía que la publicidad no tenía que ser barata, y es cierto, pero la cuestión es que la publicidad tiene que ser rentable. Y un blog no es rentable por lo siguiente:

- No me da branding, porque no me da reconocimiento social de mi marca. Sóis verticales. Muchas paginas vistas y pocas visitas.
- Queréis cobrar por impresiones, cuando ni Adsense os paga por ello (solo divide los ingresos por clicks entre las impresiones, os da un cpm y os lo creéis), y vuestra boca saca palabras como “influenciar”, y yo me pregunto ¿cómo se mide la influencia? por una acción del influenciado (pueden ser muchas y variadas desde pasar el ratón/leer el post o banner, hasta enviárselo a un amigo, o comprar).
- Os haceis los idealistas, y todo ese bla-bla-bla, pero caballeros, queréis un dinero, y bastante, pero no queréis “molestar” a vuestros usuarios. Señores, espabilen: primero hagan algo profesional y después vean cómo lo venden, pero tiene que ser rentable para el anunciante, si no ¿de dónde se creen que sacamos el dinero los anunciantes? ¿de debajo de las piedras?

f) La cuestión del retorno: Otro comentarista, Álex, decía que poner un “haz click aquí, dame tu pasta, que te doy un produto chollo” no va a funcionar; pues yo te digo que es lo que mejor funciona, y te pongo un ejemplo de la calle: cuando buscas un fontanero ¿dónde vas? ¿a Google? ¿a Google para ir a un blog de fontaneros? ¿o llamas a alguno de los que han pegado su teléfono en tu portal o dejado un folleto (ahora los llamais flyers… ignorantes) en la cesta de la publicidad?

Esos que invierten en folletos tienen la mejor herramienta de Analytics que imaginéis: los ingresos del mes. Ese fontanero que no sabe de internet ni lo necesita, sabe que si deja X folletos en X portales, le van a llamar X personas y va a facturar X euros.

Luego… ¿qué venimos a inventar ahora?

Una agencia de marketing me dijo que el email marketing no funciona. Y seguro que si os pregunto a vosotros muchos me diréis lo mismo por múltiples razones, y yo os digo que sí funciona (3 millones de envios, 23% de apertura, 8% de clicks) porque hasta vosotros tenéis que abrir el correo, porque incluso vosotros sóis humanos y tenéis curiosidad. Mi misión es encontrar el punto G, y abriréis el mail, no solicitado, pero abierto.

En otro de los comentarios se decía que el display va hacia bulk, incierto o erroneo o mentira verdadera: el display siempre ha estado en bulk y ahora (de unos años a ahora) va a rendimientos, mediciones no solo por ctr sino por acción. Los anunciantes buscamos el rendimiento puro y duro, incluso Coca Cola. Ellos compran en bulk pero miden sus acciones (un ctr a una venta o un pedir información).

Cada día me ofrecen los soportes en modo cpm-bulk y en modo cpc, y resulta que, al final de la campaña, el resultado es similar en precio final.

g) La cuestión del miedo: el anunciante se quiere aprovechar de vuestros miles de paginas vistas pagándoos por registro o venta, qué cabrón, sí, qué cabrón, pero vosotros no os molestáis ni preocupáis de darle alternativas EFICACES para ambos, sólo vosotros, y os olvidáis de que si vendes publicidad en tu blog tu cliente es el anunciante, no el lector, el lector es quien te da el valor (calidad y rendimiento) de tu producto (espacio publicitario), y si tus lectores no interactúan con la publicidad en tu blog, tu valor es mínimo. En cambio, si interactúan, tu valor aumenta. Es simple, llevamos años haciéndolo a diario en nuestra vida cotidiana ¿y ahora venimos a inventar la rueda?

Cancamusa 2.0 o como vender humo… de nuevo.

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Relacionada: Mentiras (publicitarias) de la blogosfera

1. La publicidad en blogs es eficaz. Ni en broma. Y hemos probado con productos y creatividades de todo tipo durante los últimos dos años en todos los grandes blogs en castellano y en inglés, mediante contrato directo o AdSense. Desconozco las razones, pero mucho me temo que el hecho de que la lectura se realice por RSS o que el lector sea habitual complica los resultados. Puede que el producto no sea adecuado para venderlo en blogs, sí, eso pensé con la primera campaña, pero cuando llevas cincuenta y los datos se mantienen (o se superan a la baja), entonces no puedo verlo de otro modo.

Uno de nuestros clientes me dijo hace dos años que invertir en publicidad en la blogosfera es como donar a ONG’s. Por aquel entonces intenté hacerle ver que no era así. Ahora no me queda más remedio que darle la razón.

2. Los blogs son grandes medios de recomendación. Algunos sí, la gran mayoría no. Los lectores habituales de blogs saben perfectamente cuándo y por qué un autor está hablando a favor de un producto.

3. La publicidad en blogs es barata. A estas alturas sigo sin comprender por qué anunciar un producto en blogs puede llegar a tener un coste tan elevado, en ocasiones más que en un periódico online como elmundo.es. Y si volvemos al punto 1, no entiendo quién puede estar tirando su dinero invirtiéndolo en los sitios más conocidos de este país. Es cierto que muchos blogs han bajado sus precios, pero la relación clicks – inversión sigue siendo surrealista.

4. Los blogs son una revolución. Han cambiado muchas cosas, desde luego, pero para los que estamos en el mundillo. Mucha gente que me rodea sabe de blogs porque se lo he contado yo, y aún así leen este y poco más. Ni siquiera la llegada de Obama tuvo la repercusión que -al menos yo- esperaba. Él mismo lo dijo. En general lo que escucho es: “Están escritos fatal”, “Van de periodistas/informadores y no saben hacer la O con un canuto”, “¿queseso?”. Excepto cuando se encuentran con un blog raro, diferente, divertido o pasional y poco frecuentado.

5. Los twitteros de alto standing son personas muy influyentes. Cada vez que uno de estos textos ha sido linkado (gracias) por un -llamado- influenciador de la “twittosfera” no ha traído más de cinco visitas. Sin embargo, aquellos que han linkado y que apenas tienen seguidores (perdón, followers) han traído cientos.

¿Toca redefinir las reglas del juego? Pues no: habrá publicidad para algunos en los que un patrocinio tenga sentido (y no se busquen clicks, sino branding), y el resto, aquellos que vivan de los ingresos publicitarios, deberán reconsiderar su negocio para transformarlo en un medio de comunicación tradicional, como muchos están haciendo sin darse cuenta, o eso parece.

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Relacionada: Verdades (publicitarias) de un anunciante

Hércules quiso ser inmortal y, para conseguirlo, puso sus músculos al servicio del rey de Tirinto y Micenas, Euristeo, quien le solicitó presupuesto para la realización de diez trabajos que, como pasa siempre, por el mismo precio sacó doce.

Como el lector se imaginará, Hércules era autónomo.

Para el quinto trabajo, el rey le pidió que encontrara el Vellocino de Oro, que venía a ser la piel de un carnero alado. Una tarea no demasiado complicada de no ser porque la custodiaba un dragón.

Básicamente como ir a un banco a pedir un crédito.

Necesitaba un barco y, cosas que pasan, apareció en su vida Jasón, discípulo de un centauro amiguete al que había liquidado por accidente. Recrearon lo que hoy se llama ‘una madrileña’, que consiste en abrazar y palmear la espalda del otro al tiempo que se dice: “Eres un buen tipo y vamos a hacer muchas cosas juntos”, mientras piensa “lo que hoy son mis palmas, mañana serán puñales, hijo de la gran fruta”.

Jasón tenía una flota de barcos liderada por uno llamado Argo, y un buen puñado de empleados sin contrato que pasaron a la historia como argonautas. Así que Hércules, Jasón y los argonautas olvidaron sus rencores y se echaron a la mar en busca del capricho de Euristeo.

Hera, esposa y a la vez hermana de Zeus, fue la primera titular de un Ministerio de Igualdad, aunque por aquel entonces se la conocía como diosa de las mujeres y el matrimonio. Eran otros tiempos.

La ministra cobra protagonismo en esta historia porque maldice la S.A. que han montado Hércules y Jasón, ya que no cumplía con la paridad pertinente. Esa animadversión se tradujo en una terrible tormenta que hizo desaparecer una de las embarcaciones, llamada Barca Nona.

Jasón encomendó la misión de encontrarla a su socio, quien no tardó en dar con ella: estaba en una bahía cercana. Allí crearon el primer asentamiento conocido de un lugar del Mediterráneo que hoy conocemos como Barcelona.

Sin embargo, la historia dice que Barcelona la fundó un importante cartaginés llamado Amílcar Barca, padre de Aníbal.

Y fueron los árabes, en concreto Muhammad I, el precursor de la especulación en el centro de España. Construyó una fortaleza (en donde hoy se sitúa el Palacio Real) para defender la ruta hacia Toledo. Todo lo que floreció a su alrededor fueron pisos de protección oficial, y se denominó Mayrit (“tierra rica en agua”). La herencia árabe en Madrid, excepto en el diario El País y en el sentido del ladrillo, está enterrada en el olvido.

Los cartagineses pasaron a la historia como grandes hombres de negocios. De hecho, Cartago fue una ciudad mucho más próspera y rica que Roma. Sin embargo, Cartago fue devastada por los romanos, después por los vándalos, por los bizantinos, hasta que los musulmanes la masacraron y la redujeron a nada.

Hoy la burguesía catalana se siente extraña cuando llega a la capital, pues espera encontrar en las calles de Madrid a alguien que les indique en dónde está el mar.

Cuando uno es capaz de acostumbrarse a la belleza arquitectónica de Madrid, quiere más: y ese extra resulta raro de encontrar entre cientos de imágenes al respecto de dioses griegos, ídolos romanos y demás imágenes templarias, que nunca tuvieron que ver con la historia de la ciudad, sino con su espíritu, aristócrata del todo.

Por eso a algunos les sorprende encontrarse con el verdadero Madrid, una ciudad cargada de sueños por cumplir y de un singular e irremediable –me temo- sentido del fracaso. Todo es incorrecto en la vida del madrileño, desde los que mandan hasta los que vagabundean por Preciados.

El sentido localista que predomina en Barcelona tampoco existe, porque para nosotros Madrid es España. Y representar una nación -con tuercas de monarcas incompetentes en su mecanismo- no es lo mismo que trascender a Hércules y a la familia Barca.

La belleza de Madrid, a pesar de todo, no la encontrarás en el físico. Así que, compadre Javier, estaré encantado de enseñarte el verdadero Madrid la próxima vez que vuelvas por aquí.

Muchos años después, frente al pelotón de fusilamiento, el coronel Aureliano Buendía había de recordar aquella tarde remota en que su padre lo llevó a conocer el hielo. Macondo era entonces una aldea de 20 casas de barro y cañabrava construidas a la orilla de un río de aguas diáfanas que se precipitaban por un lecho de piedras pulidas, blancas y enormes como huevos prehistóricos. El mundo era tan reciente, que muchas cosas carecían de nombre, y para mencionarlas había que señalarlas con el dedo.

En Magnoliart hemos pasado de recibir unos 25 currículum a 200 todos los días en cuestión de un año. En general el perfil es de un/a diseñador/a que recientemente ha terminado sus estudios y busca una oportunidad, pero hay de todo, incluso de gente entrada en años que lo tiene más difícil que nadie, muy a pesar de tener trayectorias impresionantes. Es evidente, por lo tanto, que el trabajo en nuestro sector escasea.

De vez en cuando me permito el atrevimiento de responder a algunos con ciertas consideraciones que a continuación expongo. Hasta la fecha, han sido muy bien recibidas:

1. El hecho de que haya tantas personas buscando trabajo, permite a las agencias seleccionar y filtrar mucho más, por lo tanto, empéñate en ser diferente.
2. Dispón de una web en donde volcar tu portfolio, pero, si no, móntate un blog ya mismo.
3. Trabaja en buscar trabajo. Es decir: si eres diseñador, diseña tu propia venta. Si eres publicista, publicita tu nombre. Saca conclusiones de tus propias campañas y perfila tu propio producto. Haz que seas perfecto.
4. Ojo con las faltas de ortografía y erratas. Cuanta más pulcritud muestres, mejor.
5. Que estés al tanto de las ofertas de Infojobs, Monster, etcétera, está bien, pero ya sabes que es muy difícil que encuentres trabajo por esta vía. Eso lo hacen todos.
6. Estructura de tu currículum: facilitarás el trabajo al departamento de recursos humanos si detallas tu trayectoria laboral empezando por el último sitio en donde has estado, y no al revés. Además, en cuanto a imagen, es mejor que pongas un “2007-2008.- Creativo de Agencia X” al principio, antes que “1998-1999 repartidor de Telepizza”, que dice mucho de ti, pero no todos los que deciden aprecian que una persona sepa lo que cuesta ganar un euro. Al menos de primeras.
7. Si envías tu CV y portfolio en un documento Word de Windows Vista, es decir, en formato “docx”, debes saber que un alto porcentaje de receptores no podrá abrirlo. Aunque Microsoft sacó una extensión para los que somos usuarios de XP, no todos lo tienen. Mejor utiliza PDF.
8. Plantéate seriamente la posibilidad de mirar más allá de nuestras fronteras. Especialmente si acabas de terminar tus estudios, pues nunca tendrás una posibilidad como esta. Echa un vistazo a las ofertas que se publican en sitios como estos: Aida Design Jobs o Think Vitamin.

Creo que esta es una opción que deberías meditar muy seriamente. En España los sueldos son bajos, pero en nuestro sector son terroríficos, sin contar con el asunto de los horarios. Piensa que en lugares como Berlín, Ginebra, Dublín, Londres o Nueva York nos llevan mucha ventaja en este sentido. A lo mejor ha llegado el momento de largarse una temporada. O para siempre.

PD. También deberías tener cuidado con las fotos de tu última borrachera en Facebook.
PD2. Tal como sugiere en los comentarios Juan Álvarez, curiosea sobre el concepto Crowdsourcing.

Hoy elimino el comentario en formato spam número 10.050, por obra y gracia de esa maravillosa herramienta llamada Akismet. Siempre, por curiosidad, ojeo los mensajes antes de borrarlos, pues no deja de ser una forma (repugnante) de comercializar determinados productos o servicios, pero se puede ver una evolución muy curiosa:

En los primeros días de este blog lo que llegaban eran comentarios del tipo a “interesting blog, you should read mine”, para recibir posteriores proposiciones de ver en diferentes posturas eróticas a Britney Spears.

Tiempo después, suponiendo su ineficacia, llegaban desde los comentarios más simples con la palabra “nude” siempre presente -entre cientos de mensajes en ruso- hasta lo más nuevo de Mr. Spam Ltd.: todo lo que tu perversa imaginación pueda relacionar entre “sexo” y “animales de granja”.

Y habrá quien le interese.

Maldita la gracia para los “Acevedos”, “Smiths”, “Ramos” o incluso “Jiménez”, que tienen, sin quererlo, apellido de Spam.

Link: http://www.lacomuna.tv/episodio/lacomunatv-003-presupuesto/

Atrás quedó Mobuzz Tv, y algunos de los que formaban su equipo se lo montaron por su cuenta. Esta pieza es el tercer episodio y, la verdad, me ha encantado. Futuro muy prometedor para estos señores, ¡enhorabuena!

Bruno, de profesión informático freelance, es italiano. Bruno es hijo de Rudolf, uno de los esbirros más conocidos de Santa Claus. Nunca quiso continuar el negocio familiar, por lo que se dedicó de lleno al mundillo de Internet hasta convertirse en uno de los bloggers más conocidos, leídos y respetados.

Sin embargo, la vida de un blogger resulta muy sorprendente para los no iniciados, como Mayo, nacido en Túnez y empleado de un Starbucks desde hace cinco años. No entiende muchas de las cosas que pasan en Internet.

Hechas las presentaciones, Bruno y Mayo se comprometen a contarnos sus andanzas y sus diferentes puntos de vista en tiras como esta. Que las disfrutéis.

Segundo capítulo.- Bruno & Mayo: “Pymes puntocom”

Visto el caos que sucede estos días en el aeropuerto de Barajas con la huelga de celo de los pilotos, me he preguntado si, como los señores conductores de aviones están haciendo, los periodistas se limitaran a cumplir a rajatabla sus contratos. Ni un minuto más, ni un marrón más allá de las seis de la tarde. Esta divagación me ha llevado, como es natural, a hacerme otras preguntas: ¿Contratos? Me temo que si el sector reconsiderara su situación, saltarían todas las alarmas. ¿Qué pasaría si los profesionales de la información españoles en conjunto hicieran huelga? ¿Qué pasaría si España estuviera sin ni una sola información periodística durante, pongamos por caso, un mes? ¿Podríamos vivir sin los informativos de Matías?

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Un blog cualquiera. Hoy.

Madrid. 6/1/09. Calma chicha en Villa Melody, lugar elegido por los sindicatos para planificar y acordar las bases de esta huelga informativa que se prolongará desde este mediodía hasta, al menos, el próximo seis de febrero.
Los servicios mínimos pactados con los comités de empresa no se cumplirán, pues las redacciones de los principales periódicos nacionales están, a esta hora, totalmente vacías.
Resulta más que posible que los periódicos no vean la luz mañana, lo que afectaría también a kioscos, imprentas y empresas de distribución. Aún se desconoce que ocurrirá a las tres de la tarde, momento de emisión de los informativos nacionales en televisión.

A través de una llamada telefónica con los integrantes de este blog, los sindicatos exigen una regularización de los contratos y un incremento salarial de un 125%. Asimismo, han llamado a toda la profesión a salir a la calle, a las 18.00 horas, ante los respectivos Ministerios de Trabajo de cada ciudad.

Este blog, reconvertido a gabinete de emergencia, está formado por siete periodistas en paro, y cuenta con el beneplácito del sector para informar en los días sucesivos del transcurso de los acontecimientos.

Madrid. 7/1/09. Un 97% de la profesión ha secundado la huelga informativa, según los sindicatos, aunque desde los grupos multimedia se asegura que ni siquiera un 50% ha dejado sus obligaciones laborales. Sin embargo, ningún periódico ha salido a la calle en el día de hoy.
Los informativos en televisión y los boletines radiofónicos batieron récords de audiencia a pesar (o gracias a) del boicot. Según datos de Sofres, 27 millones de espectadores encendieron el televisor entre las 14.30 y las 15.16.
Por su parte, el informativo del mediodía en Telemadrid emitió con entera normalidad, que abrió con el nuevo colegio inaugurado por Esperanza Aguirre. Como era de esperar, no hubo mención a la huelga.
En TVE, los gritos de los manifestantes y la siguiente toma del plató, forzaron a la cadena a ir a negro. En Antena 3 ni siquiera hicieron el intento, y sustituyeron su programación informativa por la película Ben-Hur. La nota surrealista la ponía La Sexta, en donde dos bloggers sustituían a Mamen Mendizábal, e informaban “a su manera”. Suena a imposible, pero no supieron pronunciar una sola frase sin faltas de ortografía. Según parece, el propio director de informativos dio paso a la emisión de un inédito capítulo de Padre de familia cinco minutos después de su inicio. El de cuando Peter Griffin va al médico para que le hagan, sin saberlo, un tacto rectal. Sin embargo, la cadena de Mediapro batió un nuevo récord de audiencia a la baja. El primer porcentaje en negativo de la historia de la televisión.
Telecinco optó por repetir “El juego de tu vida” y se llevó, de calle, la audiencia de la tarde.
Por su parte, los sitios web de información general no han sido actualizados en las últimas 24 horas.

Madrid. 8/1/09. Tercer día de huelga informativa y, aunque desde los grandes grupos de comunicación se acusa a los sindicatos de incumplir los servicios mínimos, la ola se propaga: las asociaciones de periodistas de Francia, Alemania e Italia secundan y apoyan la huelga de los periodistas españoles.
El Ejecutivo en pleno mantiene una reunión con carácter de urgencia desde las ocho de la mañana. Según hemos podido saber, sus resoluciones serán publicadas en la web de La Moncloa.

Madrid. 8/1/09. Última hora: la web de La Moncloa ha sido hackeada.

Madrid. 9/1/09. Cuarto día sin información. Los periodistas más reconocidos de nuestro país, Curri Valenzuela, Pedro J. Ramírez, Juan Luis Cebrián, Nacho Escolar, Federico Jiménez Losantos, Iñaki Gabilondo, Mercedes y Lorenzo Milá, Matías Prats, Andrés Montes y Héctor del Mar, mantienen a esta hora una reunión en el conocido Café Gijón para buscar una solución a lo que se ha dado en llamar “movimiento por la dignidad informativa”.
Los GEO protegen a esta hora el recinto.

Madrid. 10/1/09. Fin de emisión. Desde este gabinete, emplazado en algún punto entre Santurce y Bilbao, damos por finalizada nuestra labor de difusión informativa hasta nueva orden.

Madrid. 15/1/09. Los sindicatos y las empresas han llegado a un principio de acuerdo. Los medios de comunicación se comprometen a regular el convenio, en función del cual los periodistas licenciados verán incrementadas sus nóminas en un 35%, recibirán pagas extraordinarias y podrán disfrutar de veinte días de vacaciones al año. Asimismo, se prohíbe la contratación de becarios a cambio de “muchas gracias”, tal como han declarado fuentes del sindicato, que añadieron que hasta que no vean documentos “firmados y enmarcados”, la huelga se mantiene.

Madrid. 16/1/09. Importantes altercados en diferentes puntos de la península. Varios centros comerciales han sido saqueados; la Plaza de Toros de Madrid ha sido asaltada por el Bombero Torero y sus secuaces, que reclama un reconocimiento a su labor cultural; la Asociación de Kiosqueros de Leganés ha solicitado en pleno la legalización de la venta de marihuana, su verdadero negocio. La policía no ofrece más detalles y está haciendo uso de la fuerza.
Estos hechos han obligado al Gobierno a pasar a DEFCON-2.

Madrid. 16/1/09. Por solicitud expresa del Presidente del Gobierno, hacemos saber que José Luis Rodríguez Zapatero se ha creado una cuenta en Facebook, otra en Twitter y propone a los españoles que le agreguen al Messenger para explicar la posición del Ejecutivo al respecto de la huelga.
Los sindicatos han respondido a esta maniobra: “Parece que en este país hay que llegar al extremo para que un político se implique en las nuevas tecnologías”.

Madrid 17/1/09. Facebook, Twitter y el entorno MSN han sido hackeados y redireccionados a Redtube.com.
Mientras, los sindicatos aún esperan que se firme el principio de acuerdo al que se llegó el pasado día 15 de enero.

Madrid. 17/1/09. Tras las múltiples peticiones de empresas en anunciarse en este blog, dado que hoy superamos los 21 millones de usuarios únicos, anunciamos nuestras tarifas después de recibir la asesoría de Alberto Fernández, director de la agencia Magnoliart SCom:

- Banner 468×60: 14 millones de euros / mes*
- Banner 200×200: 12 millones de euros / mes*
- Megabanner 768×90: 26 millones de euros / mes*
- Patrocinio completo: solicitar presupuesto.
- No aceptamos campañas de pago por click. Joder ya.

* sin factura y en cuentas numeradas en Suiza.

Madrid. 18/1/09. El Corte Inglés patrocinará, durante los próximos quince días, este blog.

Seychelles. 19/1/09. A las 17.53 horas se ha firmado el acuerdo definitivo entre los representantes de las empresas. Mañana se publicará en todos los medios un comunicado conjunto y una declaración de intenciones.

Gracias a todos por los apoyos recibidos.

Fin de emisión.

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Dedicado a todos aquellos periodistas que tienen que comer langostinos para llevar las lentejas a casa.
Dedicado a los becarios que llevan años con contratos miserables.
Dedicado a los periodistas reconvertidos a empresarios esclavistas.
Dedicado al hijo de la gran puta que se inventó el término “Máster de Periodismo” para justificar que un recién salido de la Facultad pague cuantías de 6.000 a 12.000 euros por trabajar un año en un medio de comunicación.
Dedicado a ti, periodista, escritor de vocación, escultor de las palabras, eterna tristeza en las carnes.