Tal como decíamos ayer, hoy se ha presentado oficialmente el libro “Web 2.0 y Empresa. Manual de aplicación en entornos corporativos” en Alcobendas, en el II Encuentro de Internet de la Comunidad de Madrid y, la misma, ha tenido la gentileza de subir el documento (286 páginas) para la libre descarga del mismo: link.

La presentación del manual ha contado con la presencia del Director General de Innovación Tecnológica de la Comunidad de Madrid, Federico Manrique, Ignacio García de Vinuesa, Alcalde del Ayuntamiento de Alcobendas, y del Presidente de la Asociación Nacional de Empresas de Internet, Miguel Errasti.

En fin, qué os puedo decir, todo el manual (mi parte son los capítulos 5 y 9, sobre medios digitales y blogs corporativos respectivamente) está confeccionado con todo el cariño del mundo y muy enfocado a las pymes que no tienen ni idea de lo que es la famosa Web 2.0. De hecho, esta mañana me contaba Joaquín Mouriz (Asociación Nacional de Empresas de Internet y empuje vital de este proyecto) que todo esto comenzó cuando uno de sus asociados les preguntó por la manera de dar con el software Web 2.0…

Confío en que empresas como esa encuentren utilidad en este proyecto en el que está vertida la ilusión y carácter divulgador de mucha gente: Javier Celaya, Diego Royo, Pablo López, Rubén Bastón, Ana Landeta, Pedro Sánchez Pernia, Yolanda García, y Emilio Márquez, así como los propios implicados de ANEI y de la Comunidad de Madrid.

La Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI) y la Comunidad de Madrid presentan mañana en Alcobendas la publicación “Web 2.0 y empresa. Manual de aplicación en entornos corporativos”, como parte del II Encuentro de Internet de la Comunidad de Madrid. El que escribe ha tenido el honor de ser el autor de dos de los capítulos: “Medios de comunicación digitales” y “Blogs y empresas”. Creo que el resultado es bueno, especialmente el capítulo de blogs corporativos, que clarificará -confío- a las empresas el estado actual de la blogosfera y cómo han de hacer para escuchar y participar en La Conversación.

Tengo el placer de compartir cartel con los siguientes autores: Javier Celaya, del Grupo Dosdoce Comunicación, quien introduce la publicación, Diego Royo, de Net2U, Pablo López, de Hacce Soluciones TIC, Rubén Bastón, de Elogia Media, Ana Landeta, del Centro de Estudios Financieros, Pedro Sánchez Pernia, de Viadeo, Yolanda García, DcorporateCom, y Emilio Márquez, de Networking Activo.

En cuanto la descarga del manual esté disponible lo haré saber por aquí.

Así que allí estaremos, de 10.00 a 14.00 en el Salón de actos del Polideportivo Valdelasfuentes (C/ Manuel de Falla) de Alcobendas. ¿Nos vemos?

Los amigos Juan, de Pasión por el Marketing y Javier, de Ideacreativa, han tenido a bien solicitar la participación de los profesionales y adictos al marketing en formato reto, para completar los apellidos del marketing, la voz inglesa de nuestra pasada de moda “mercadotecnia”.

Su idea era la de completar cincuenta apellidos (marketing viral, buzz, directo, mix, estratégico, etc) y ya han superado los cien. Exitosa iniciativa, por lo tanto, y nosotros os invitamos a participar en ella. ¿Conoces nuevos conceptos de marketing? Tienes hasta el 16 de mayo. Puedes aportar a través de comentarios en este espacio, o directamente a través de los post oficiales:

Pasión por el Marketing

Ideacreativa

Estos días sobrevuelan por la red decenas de reflexiones sobre el asunto de los post remunerados (Eduardo Arcos, Enrique Dans, etc), y ya se ha hablado mucho sobre el asunto de las notas de prensa a bloggers (lo último visto, de Ismael El-Qudsi). Sin embargo, no deben valer de nada. Es un hecho que las agencias nos envían comunicaciones sin molestarse en leer la temática del blog. Y me parece realmente curioso porque, por lo tanto, es un momento sensacional para todas aquellas que sí lo hagan.

Y cuando uno empieza a sospechar que más de una agencia comienza a darse cuenta de cómo está el patio, a alguien se le ocurre una idea mejor: hacer spam a través de comentarios.

Cuando AXE lanzó su campaña de las “Bom Chicka Wah Wah”, nos hicimos eco y aprobamos, inocentes nosotros, un comentario, que “aportaba” a la noticia el site de www.experimentoaxe.com. Varios días después sacamos otra noticia al respecto de AXE, y un nuevo comentario contando lo mismo, pero con otras palabras, se colaba. Claro, no se puede demostrar que la agencia de turno contratara a chavalotes que dispararan comentarios a diestro y siniestro para mover y ganar links al site de AXE, así que lo dejaremos ahí.

Normalmente, cuando esto nos sucede, los mandamos a nuestro amigo Akismet (antispam) y nos olvidamos del asunto. Pero hoy nos ha llegado un comentario a nuestro post sobre los “Premios Dardo 2008″ y tiene delito, empieza así:

Estimado mgz_,
Me gusta mucho leer tu blog. De hecho, me pareció muy interesante tu post “Premios Dardo 2008″

En el texto abajo encontrarás una noticia adjunta que creo podría ser de tu interés, sobre todo si estás buscando el trabajo perfecto o estás hasta el gorro de tu jefe. Si no, seguro que alguno de tus lectores lo está

El resto, una nota de prensa de Monster (el portal de empleo), un enlace a Youtube de una campaña que me ha encantado, pero que ya no me apetece linkar.

Así que te gusta mucho leer mi blog… Bien, este es el blog de una empresa, no nos llamamos “mgz_”, esa es nuestra revista (el número cuatro, en el horno) y me sorprende tu interés por ese post en concreto, pero gracias.

En mi caso, no, no estoy hasta el gorro de mi jefe (me resultaría extraño, de verdad, en serio, te lo prometo). Y como en el caso de AXE, me llevarían unas cuantas horas de investigación averiguar quién eres realmente y de dónde viene tu ip, así que te has librado. Pero quien no se libra es Monster, que te contrata para que remates en Internet todas las acciones que está desarrollando en TV (sube el paro y con él las campañas de este tipo, como es lógico) y el resultado es un post como este.

No me gusta criticar a la competencia porque creo que eso hace un flaco favor a la profesión del publicista, pero en ocasiones, ya me conocéis, me da por patalear de pura rabia. Desde que disponemos de Magnoliart Media, nuestra particular red de blogs, acciones y actitudes de este tipo las vemos todos los días y me callo porque no está bien criticar al ignorante.

Es más, desde que las agencias y gabinetes de comunicación han demostrado que no saben -o no les interesa- conocer el espíritu de la blogosfera, otras empresas nacen como abanderadas conocedoras de la misma y se posicionan en el mercado de la comunicación como intermediarios entre las empresas y los blogs de referencia. Algunas creo entender que hacen bien su trabajo, pero otras resultan del todo molestas: te regalan un vaso y quieren que, a cambio, cuelgues un banner en tu blog. Increíble. Y si no publicas nada, insisten y te preguntan que por qué.

Hablamos de campañas publicitarias todas las semanas y nadie tiene por qué regalarnos nada. Lo bueno sale aquí, con o sin vaso.

Todas las semanas recibimos paquetes con acciones promocionales y, algunas de ellas, salen en este u otros blogs. Por divertidas, por distintas, o simplemente por buen rollo. Pero, en general, porque son útiles y merece la pena hablar de ellas.

Hace tiempo se puso en contacto con nosotros Publicis Casadevall Pedreño y García y nos enviaron en formato AVI el vídeo de la última campaña desarrollada para Harley Davidson para ver qué nos parecía. No sólo pusimos, encantados, la pieza en este blog porque nos pareció genial, sino que les hicimos su trabajo al subir ese vídeo a Youtube. No nos costaba nada, y todos felices.

¿Ves como es muy fácil? Currarse las cosas no duele, libera dopamina y te hace sentir bien.

Actualizo: el spam de Monster se les cuela a algunos - Link, link y link

El bueno, el grande, y el cada día mejor persona -sobre todo desde esta semana- Pedro Mújica (aka Mudska) nos ha pasado el Premio Dardo 2008, un galardón que, a falta de otros reconocimientos, los bloggers nos vamos re-enviando. Es lo que tiene la blogosfera, que entre todos nos gustamos.

Y nosotros se lo pasamos a los siguientes 15 premiados:

Ismael El-Qudsi, tan grande como él, pocos.
El Pito Doble, que nos provocan una sonrisa todos los días. Gracias.
G-Com, a nuestros amigos italianos, por hacer un blog cada día más interesante (ai nostri amici italiani, per lo sviluppo del blog più interessante ogni giorno).
Antoine Pignerol - Color of ads, el mejor blog de publicidad en francés (pour avoir le meilleur blog de publicité en français).
Sin egne, el blog de un gran amigo que cuenta sus andanzas de corresponsal en Asia.
Días de Sur, el blog de otro, Óscar Allende, con el que compartí carrera y en donde nos cuenta sus andanzas y reflexiones desde Santander.
El Jardín, de Javier Gómez, el de la méteo de La Sexta. Cada día está peor y yo se lo agradezco.
Merodeando, de Julio Alonso. Un blog ejemplar de un CEO ejemplar.
Telendro, por dejar de postear desde enero, a ver si con este premio se anima.
Juanan Roncero, de MSN - Live, para que cambie el template de una santa vez. Un descubrimiento lo bien que escribe el cabrón.
Apuntes Rull, el blog de Luis Rull, un placer leer sus textos.
Obviedades, de Manu Contreras (Hipertextual). Echamos de menos Proletarium.org, pero lo que hace entretiene.
WTF? - Microsiervos, una jartá a reirsen.
Rosa JC, por nuestro oscuro pasado común. Aunque no nos sacara en la Gran Guía de los Blogs, la queremos igual.
Clipset, porque nadie se curra tanto una noticia como ellos.

Javier Capitán da un paso más en su implicación en Internet y las nuevas tecnologías (muchos ya éramos seguidores de su blog, podCast y Twitter) y tal como ha adelantado en primicia Bitelia, ha fichado por Mobuzz Tv estrenando un renovado elNOticiero en compañía de la fantástica Míriam.

Acabo de ver el primer programa y, la verdad, veo a un Javier Capitán más fresco que nunca. No sé si es de recibo hacer comparaciones, pero la sensación que deja es mitad estilo Buenafuente, mitad El Informal, pero con personalidad propia. Por otra parte, el colaborador que imita a Carrascal y Peñafiel es acertado y muy divertido. Además, el hecho de que el programa sea cortito deja con ganas de más, así que perfecto.

Bravo. Os deseamos muchos éxitos.

La Gran Guía de los Blogs 2008, de nuestros amigos Rosa Jiménez Cano y Paco Polo (y que podéis encontrar en estas librerías de Madrid) ha sido, con permiso y gentileza de sus autores, escaneada y ahora disponible en formato pdf.

Ese enorme trabajo ha sido llevado a cabo por otros tantos amigos: Minoic, Bitácoras y Nativos2020. O lo que es lo mismo, Antonio Cambronero, José Luis Orihuela, Guillermo Carvajal, Manuel Almeida y Elías Notario.

Página oficial del libro: Colección Planta 29
Edición escaneada: Bitácoras

Entre la web y nuestro trabajo, no pudimos celebrar el pasado noviembre el primer año de vida de este blog. Este fue el primer post, y en el segundo recibimos el primer trackback de parte de Arturo J. Paniagua (de aquí los amoríos que nos traemos). Qué recuerdos, qué sensación más interesante encontrarte con el primer “Comments awaiting moderation (1)”.

El template que utilizamos es el mismo que teníamos, llamado Simplr y desarrollado por Martin Hipp, pero, como véis, el diseño ha sido alterado bastante y pretendemos con estos cambios mantener nuestra línea corporativa. La plataforma Wordpress sigue siendo nuestra favorita.

En cuanto a datos, llevamos dos meses moviéndonos en torno a los 4.000 lectores diarios entre semana y una media de 450.000 páginas vistas al mes. No está nada mal para llevar un año, ¿no?

Como decía en el anterior post, confiamos en que guste

Lo primero que repudiamos los periodistas que salimos hace años de la Universidad Complutense de Madrid es la sensación de no haber aprendido gran cosa. Cuando ocupábamos nuestros primeros puestos de trabajo, llegábamos a las redacciones con un tipómetro bajo el brazo, una maleta de madera y cuatro ideas flojas de cómo redactar una noticia. Los que salíamos de Ciencias de la Información teníamos que aprender el periodismo más actual por otros cauces.

Sin embargo, hay cosas que cambian: las pasadas Navidades empezaron a llover links hacia nuestro mgz_ y nos llevamos una alegría cuando descubrimos que un profesor 2.0 de la Universidad Católica San Antonio de Murcia (UCAM), Josep Martínez Polo, había propuesto como trabajo a sus alumnos de segundo de Comunicación Audiovisual, en la asignatura de Documentación Informativa, un análisis de la entrevista a Alberto Corazón de nuestro tercer número de mgz_.

No fue un ejercicio normal. Hizo a sus alumnos construir un blog personal en el que realizar este trabajo. Estos son algunos de ellos, que han terminado utilizándolo como blog personal y han continuado escribiendo:

Punto Erógeno
Cutrevisión
Trasteando con el blog
Cuaderno de Mary
León Rojo
Elena Conesa
El Rincón de Joma
Los dos lados de la moneda
Fábrica de sueños
Estrella
La mente sin límite
Marinval
Open up your wings
Anacronik
Blog irresponsable
Vive mula
Lágrimas de chocolate
Inesica
La Hoja Negra (viva el colegueo)
A vuelo de golondrina (africana) -estos se están soplando que regalamos links -

A muchos de los profesores que tuve que sufrir se les olvidó enseñar que lo que un periodista debe hacer a lo largo de su trayectoria es, primero, aprender a escribir y a informar, pero, sobre todo, a considerar las palabras como nuestro armamento y nuestra defensa, que el Cuarto Poder existe y que hoy adopta muchas formas.

Y una de esas formas es Internet. La blogosfera al completo sabe perfectamente qué estoy diciendo con el párrafo anterior: la información es poder, y asistimos a un fenómeno apasionante en el que se informa escribe más que nunca. Los alumnos de Josep Martínez es posible que ya conocieran la web 2.0, es posible que alguno tuviera un blog, pero hacer experimentar a todos ellos la sensación de escribir al mundo (y nuestro ego agradece que una de las excusas sea mgz_) no me provoca más que envidia.

Cuando uno se encuentra con profesores como Josep Martínez, que pide a sus alumnos que entren a Facebook, a Twitter y a tv’s online en Navidades, me hacen ver que siempre hay tiempo para formar a nuevas generaciones de grandes periodistas, que salen formados y ‘con sistemas operativos actualizados’ de sus facultades. Son ellos quienes pueden impulsar cambios en el periodismo español y, para ello, entender el funcionamiento de los nuevos medios no sólo es importante, es vital.

En mgz_ intentamos precisamente eso: los análisis de diseño que hace David Mesas y las entrevistas de un servidor no son puristas ni pretenden serlo, porque tienen mucho del Nuevo Periodismo de Wolfe. Es un placer deslizarse en la subjetividad sin tapujos, y las cifras de descargas hablan por sí solas: el primer número (Ismael ElQudsi, por cierto, ahora ex de Microsoft) va por la descarga 38.000; el segundo (Microsiervos e Hipertextual) 165.000; y el tercero (Alberto Corazón) por la descarga 75.000. Y, empresarialmente hablando, los anunciantes están encantados con los resultados.

Josep estuvo en Evento Blog 2007 de Sevilla, así que en algún momento nos cruzamos. Cosas de Internet, quién nos iba a decir que acabaríamos escribiendo del trabajo del otro.

Escribí a todos sus alumnos para enviar un mensaje a Josep (no encontraba su e-mail): “Pedidle de mi parte una matrícula de honor por vuestro trabajo”, les decía. Josep no tardó en escribirme un amabilísimo correo. Ahora, con la asignatura ya terminada y con las notas en el corcho, un mensaje al mundo: Josep, me hubiera encantado haberte tenido como profesor. Eres tú, y los grandes profesores de información como tú, los verdaderos creadores de las blogosferas y medios de comunicación venideros.

Hay una cosa que se llama “escuchar a La Red” y, otra más importante, estar asesorado por gente que lleva inmersa en “La Conversación” unos cuantos añitos. La Sexta | Noticias estrena website por todo lo alto, después de experimentar el éxito con BalonSexta.com (premiada por Yahoo! a la web revelación de 2007), y adelantándose a todos con TuPreguntas (Mariano Rajoy y Antena3 les han copiado vilmente… bueno, Antena lleva copiando con descaro al resto de cadenas desde que Asensio falleció).

La Sexta | Noticias tiene varias cosas que me han encantado: lo primero, la claridad y distribución del site (en fase alpha), lo segundo, la línea blogger: nube de tags, rss, vídeos, comentarios (confío en su control exhaustivo, nada me desagrada más que ver comentarios con insultos después de una noticia seria, no hay más que echar un ojo al Marca, la admisión de comentarios del tipo a estos SON UNA VERGÜENZA, Rafael).

Y con cierto asombro asisto a lo que me parece todo un descubrimiento: el controvertido “hombre del tiempo” de La Sexta ha estrenado blog propio en el site. Denominado “El Jardín”, me ha gustado ver que ambos tenemos el mismo incómodo sentido del humor, y si sigue escribiendo -lo duro no es empezar, es seguir- apuesto por él como blogger revelación de este año.

Como propuesta, sería ideal que un presentador/a de informativos estrenara blog. ¿Qué pasa? ¿ellos no tienen opinión? ¿desvirtuará los informativos? Venga ya, Mamen Mendizábal se delata con su encantadora sonrisa. Y a Iñaki, a pesar de todo, le siguen prestando atención. Además, no tienen por qué hablar de actualidad informativa.

Lo dicho, el website de La Sexta | Noticias es una primera piedra que tiene muy buena pinta. Les queda mucho por hacer, pero para eso cuentan con la empresa Genera (esa que saltó a la fama gracias a nuestro tercer número de mgz… siemmmmpre barriendo para casa, oiga) y un currante, Arturo Paniagua, que cuenta la noticia en su Blogassso.