1. La publicidad en blogs es eficaz. Ni en broma. Y hemos probado con productos y creatividades de todo tipo durante los últimos dos años en todos los grandes blogs en castellano y en inglés, mediante contrato directo o AdSense. Desconozco las razones, pero mucho me temo que el hecho de que la lectura se realice por RSS o que el lector sea habitual complica los resultados. Puede que el producto no sea adecuado para venderlo en blogs, sí, eso pensé con la primera campaña, pero cuando llevas cincuenta y los datos se mantienen (o se superan a la baja), entonces no puedo verlo de otro modo.

Uno de nuestros clientes me dijo hace dos años que invertir en publicidad en la blogosfera es como donar a ONG’s. Por aquel entonces intenté hacerle ver que no era así. Ahora no me queda más remedio que darle la razón.

2. Los blogs son grandes medios de recomendación. Algunos sí, la gran mayoría no. Los lectores habituales de blogs saben perfectamente cuándo y por qué un autor está hablando a favor de un producto.

3. La publicidad en blogs es barata. A estas alturas sigo sin comprender por qué anunciar un producto en blogs puede llegar a tener un coste tan elevado, en ocasiones más que en un periódico online como elmundo.es. Y si volvemos al punto 1, no entiendo quién puede estar tirando su dinero invirtiéndolo en los sitios más conocidos de este país. Es cierto que muchos blogs han bajado sus precios, pero la relación clicks – inversión sigue siendo surrealista.

4. Los blogs son una revolución. Han cambiado muchas cosas, desde luego, pero para los que estamos en el mundillo. Mucha gente que me rodea sabe de blogs porque se lo he contado yo, y aún así leen este y poco más. Ni siquiera la llegada de Obama tuvo la repercusión que -al menos yo- esperaba. Él mismo lo dijo. En general lo que escucho es: “Están escritos fatal”, “Van de periodistas/informadores y no saben hacer la O con un canuto”, “¿queseso?”. Excepto cuando se encuentran con un blog raro, diferente, divertido o pasional y poco frecuentado.

5. Los twitteros de alto standing son personas muy influyentes. Cada vez que uno de estos textos ha sido linkado (gracias) por un -llamado- influenciador de la “twittosfera” no ha traído más de cinco visitas. Sin embargo, aquellos que han linkado y que apenas tienen seguidores (perdón, followers) han traído cientos.

¿Toca redefinir las reglas del juego? Pues no: habrá publicidad para algunos en los que un patrocinio tenga sentido (y no se busquen clicks, sino branding), y el resto, aquellos que vivan de los ingresos publicitarios, deberán reconsiderar su negocio para transformarlo en un medio de comunicación tradicional, como muchos están haciendo sin darse cuenta, o eso parece.

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Relacionada: Verdades (publicitarias) de un anunciante

Basado en una frase de José A. Pérez sobre la previsible fusión entre Cuatro y La Sexta.

Si un conejo ve a un zorro comiéndose a su madre generará un sistema muy útil para su desarrollo: zorro = muerte. Futuras identificaciones activarán su cuerpo, aún cansado y exhausto, para huír y salvar el cuello. Y lo hará gracias al miedo, que se traduce, por lo tanto, en supervivencia.

Desde la Prehistoria el hombre ha reflejado en todas sus acciones el lugar en donde habita y con quién lo hace: una tribu política fuertemente jerarquizada. Un adolescente Neanderthal no faltaría al respeto al líder de su clan fácilmente, a sabiendas de que le podía costar el destierro y, de regalo, una pedrada. En una muestra evolutiva sin parangón, un joven de hoy con un sueldo miserable no protestará si el superior gestiona el miedo convenientemente.

La historia demuestra que una correcta administración del terror y la generación de pánico tiene grandes virtudes, sobre todo políticas: es mucho más rentable para el gobernante tener a un pueblo muerto de miedo que cultivado y valiente, sobre todo porque quien eduque al pueblo éste se volverá contra él. Cuando el Gobierno Norteamericano inició su particular campaña de miedo al comunismo, pocas voces se levantaron en contra de la desorbitada inversión en armamento, desarrollo de guerras, financiación de partidos de derechas, golpes de estado a domicilio, etcétera.

Hay muy pocos políticos que aceptan que su labor es ingrata y efímera, así que por vanidad, y sobre todo por propios temores e inseguridades, tienden a generar miedo, el mismo que sufren ellos o sus intereses.

Por eso merece la pena pasear por la Historia del Arte desde este prisma, pues observamos cómo administrar el miedo con sabiduría se convierte en una virtud. Un palacio gigante en Egipto es una muestra de poder y de respeto relacionado con el terror. Es la imagen del poder. Las esculturas del Románico resultaron ser una inversión espectacular para instruir a los fieles, analfabetos del todo, en la cultura del miedo al castigo divino. Es el poder de la imagen.

Habida cuenta de todo aquello, un nuevo arte, el Cine, se convirtió en el aparato perfecto para difundir el miedo: violencia, drogradicción juvenil, psicópatas asesinos de parejas que retozaban en una pradera, agresivas invasiones extraterrestres, tiburones come-hombres, vietnamitas carniceros,… habitualmente obras al servicio de un interés concreto, en general gestionadas desde arriba.

Y desde los grandes e inéditos grupos de poder surgió una nueva manera de practicar la propaganda, inventada y perfeccionada mucho antes por la Iglesia Católica. Las nuevas teorías de la imagen y la influencia de los nuevos medios de comunicación marcaban el inicio de una nueva época, en donde el miedo se sintió como en su casa. El Ministro de Propaganda nazi, Joseph Goebbels, fue pionero en el uso de lo que hoy se conoce como Marketing Social. El suyo consistió en ensalzar el orgullo e incrementar el odio mediante el miedo y la mentira.

Llevó a la práctica la respuesta a un ataque con otro más fuerte; la exageración y la desfiguración fueron la norma. Goebbels convirtió los mensajes nazis en munición de una ametralladora verbal que impedía a la oposición hacer frente a tantas acusaciones, y cuando tocaba mentir, repetían hasta la saciedad el mensaje para convertirlo en realidad. Y aquí aparece su técnica favorita, el principio de vulgarización:

Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran facilidad para olvidar.

Pues bien, vean:

Danone, Actimel, Danonino,… Mensajes cortos, incisivos, muy fácil de comprender, aunque no sepas lo que es el “bífidus actirregularis”:

“No dejes que la televisión eduque a tus hijos”:

Mariano Rajoy, candidato a la presidencia española, recita un texto que tenía escrito por su equipo asesor en el debate con Zapatero:

Campaña antidroga:

“Inhibir”:
1. tr. Impedir o reprimir el ejercicio de facultades o hábitos.
2. tr. Der. Decretar que un juez no prosiga en el conocimiento de una causa por no ser de su competencia.
3. tr. Med. Suspender transitoriamente una función o actividad del organismo mediante la acción de un estímulo adecuado. U. t. c. prnl.
4. tr. p. us. Prohibir, estorbar, impedir. U. t. c. prnl.
5. prnl. Abstenerse, dejar de actuar.
6. prnl. Echarse fuera de un asunto o abstenerse de entrar en él o de tratarlo.

Periodismo de precisión:
El Mundo.- La Fiscalía pide a Garzón que se inhiba en la causa de corrupción en Madrid
Europa Press.- Fiscalía pide a Garzón que se inhiba a favor de tribunales superiores de Madrid y Valencia
cnn+.- La Fiscalía pide a Garzón que se inhiba al haber aforados implicados en la causa
Las Provincias.- La Fiscalía pide a Garzón que se inhiba del caso y lo envíe a los tribunales de Madrid y Valencia
Cadena Ser.- La Fiscalía pide a Garzón que se inhiba en el caso de la trama de corrupción del PP
Ideal.- La Fiscalía pide a Garzón que se inhiba del caso y lo envíe a los tribunales de Madrid y Valencia
El Plural.- La Fiscalía pide a Garzón que se inhiba de la investigación sobre la trama de corrupción
El Economista.- La Fiscalía pide a Garzón que se inhiba en la trama de corrupción
etecé, etecé.

Periodismo de:
El País.- El fiscal sitúa en Madrid el núcleo político de la corrupción ligada al Partido Popular

Copipego de Efe “pero titulo paquesentienda”:
La Razón.- La Fiscalía pide a Garzón que se aparte del «caso Gürtel» porque investiga a aforados

Muchos años después, frente al pelotón de fusilamiento, el coronel Aureliano Buendía había de recordar aquella tarde remota en que su padre lo llevó a conocer el hielo. Macondo era entonces una aldea de 20 casas de barro y cañabrava construidas a la orilla de un río de aguas diáfanas que se precipitaban por un lecho de piedras pulidas, blancas y enormes como huevos prehistóricos. El mundo era tan reciente, que muchas cosas carecían de nombre, y para mencionarlas había que señalarlas con el dedo.

http://www.youtube.com/vatican es la dirección web del canal en Youtube que El Vaticano presentó hace unos días. Dispone, además, de traducción a otros tres idiomas: italiano (http://www.youtube.com/vaticanit), español (/vaticanes) y alemán (/vaticande). ¿Y una versión en francés? Puede que Zarkozylandia se haya convertido en pasto de infieles, o puede que a un internauta se le ocurriera darse de alta el 5 junio de 2008 con el nombre de usuario “vaticanfr“, un canal, el de este caballero, que no tiene ni un sólo vídeo subido, pero que, sin embargo, se ha metido en el top100 de los canales más vistos hoy, esta semana y lo que llevamos de mes en Italia.

¿A qué se debe? ¿Fallo de planificación? ¿Qué ocurrirá? ¿El Vaticano solicitará a Youtube ese nombre de usuario “por la gloria de mi madre”? Usuario que, por cierto, no tendrá ni idea de la oportunidad viral que está desperdiciando, pues su último acceso a Youtube fue hace siete meses.

Dicen que cuando presentaron el canal a la prensa:

Un periodista de París protestó porque no figuraba el francés, pero el padre Lombardi le replicó que pondrán más lenguas en cuanto cuenten con traductores y personal especializado que lo haga posible.

Si Santa Juana de Arco tuviera un blog, os iba a poner finos.

Link: http://www.lacomuna.tv/episodio/lacomunatv-003-presupuesto/

Atrás quedó Mobuzz Tv, y algunos de los que formaban su equipo se lo montaron por su cuenta. Esta pieza es el tercer episodio y, la verdad, me ha encantado. Futuro muy prometedor para estos señores, ¡enhorabuena!

Sucedió en el Baqueira yanqui, Vail (Colorado), una de las estaciones de esquí más elitistas de EEUU. Un hombre y su trasero, ambos aún sin identificar, se subieron a un telesilla y, no se sabe cómo, terminaron así:

Quince larguísimos minutos para este hombre y su matrícula, que, como decía Warhol, disfrutan de su derecho a la gloria. Las imágenes recorren los medios de comunicación de todo el mundo. El autor de estas instantaneas, Marty Odom, era un fotógrafo a sueldo de la empresa que gestiona la pista. Vendió las fotos a un diario local y el pasado lunes fue despedido.

Se me ocurre que, igual que Shackleton hizo con Lopetegui, esta es una oportunidad de miedo para campañas publicitarias de cualquier agencia de viajes, con eslóganes del tipo a:

Uno suave: “Si no sabes esquiar, piensa que siempre hay otros que superarán tu ridículo. Aprende a esquiar con Viajes X”
Uno más potente: “¿Playa o montaña? Enseñe su trasero con elegancia en el resort nudista de X”.
Uno fuerte, sólo para clientes iniciados: “From ass to mouth: come to Vail and discover the facts”.

Vía Twitter de Ismael el-Qudsi

Nota. No me puedo creer que esta noticia aún no haya salido en portada del diario 20minutos.

Visto el caos que sucede estos días en el aeropuerto de Barajas con la huelga de celo de los pilotos, me he preguntado si, como los señores conductores de aviones están haciendo, los periodistas se limitaran a cumplir a rajatabla sus contratos. Ni un minuto más, ni un marrón más allá de las seis de la tarde. Esta divagación me ha llevado, como es natural, a hacerme otras preguntas: ¿Contratos? Me temo que si el sector reconsiderara su situación, saltarían todas las alarmas. ¿Qué pasaría si los profesionales de la información españoles en conjunto hicieran huelga? ¿Qué pasaría si España estuviera sin ni una sola información periodística durante, pongamos por caso, un mes? ¿Podríamos vivir sin los informativos de Matías?

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Un blog cualquiera. Hoy.

Madrid. 6/1/09. Calma chicha en Villa Melody, lugar elegido por los sindicatos para planificar y acordar las bases de esta huelga informativa que se prolongará desde este mediodía hasta, al menos, el próximo seis de febrero.
Los servicios mínimos pactados con los comités de empresa no se cumplirán, pues las redacciones de los principales periódicos nacionales están, a esta hora, totalmente vacías.
Resulta más que posible que los periódicos no vean la luz mañana, lo que afectaría también a kioscos, imprentas y empresas de distribución. Aún se desconoce que ocurrirá a las tres de la tarde, momento de emisión de los informativos nacionales en televisión.

A través de una llamada telefónica con los integrantes de este blog, los sindicatos exigen una regularización de los contratos y un incremento salarial de un 125%. Asimismo, han llamado a toda la profesión a salir a la calle, a las 18.00 horas, ante los respectivos Ministerios de Trabajo de cada ciudad.

Este blog, reconvertido a gabinete de emergencia, está formado por siete periodistas en paro, y cuenta con el beneplácito del sector para informar en los días sucesivos del transcurso de los acontecimientos.

Madrid. 7/1/09. Un 97% de la profesión ha secundado la huelga informativa, según los sindicatos, aunque desde los grupos multimedia se asegura que ni siquiera un 50% ha dejado sus obligaciones laborales. Sin embargo, ningún periódico ha salido a la calle en el día de hoy.
Los informativos en televisión y los boletines radiofónicos batieron récords de audiencia a pesar (o gracias a) del boicot. Según datos de Sofres, 27 millones de espectadores encendieron el televisor entre las 14.30 y las 15.16.
Por su parte, el informativo del mediodía en Telemadrid emitió con entera normalidad, que abrió con el nuevo colegio inaugurado por Esperanza Aguirre. Como era de esperar, no hubo mención a la huelga.
En TVE, los gritos de los manifestantes y la siguiente toma del plató, forzaron a la cadena a ir a negro. En Antena 3 ni siquiera hicieron el intento, y sustituyeron su programación informativa por la película Ben-Hur. La nota surrealista la ponía La Sexta, en donde dos bloggers sustituían a Mamen Mendizábal, e informaban “a su manera”. Suena a imposible, pero no supieron pronunciar una sola frase sin faltas de ortografía. Según parece, el propio director de informativos dio paso a la emisión de un inédito capítulo de Padre de familia cinco minutos después de su inicio. El de cuando Peter Griffin va al médico para que le hagan, sin saberlo, un tacto rectal. Sin embargo, la cadena de Mediapro batió un nuevo récord de audiencia a la baja. El primer porcentaje en negativo de la historia de la televisión.
Telecinco optó por repetir “El juego de tu vida” y se llevó, de calle, la audiencia de la tarde.
Por su parte, los sitios web de información general no han sido actualizados en las últimas 24 horas.

Madrid. 8/1/09. Tercer día de huelga informativa y, aunque desde los grandes grupos de comunicación se acusa a los sindicatos de incumplir los servicios mínimos, la ola se propaga: las asociaciones de periodistas de Francia, Alemania e Italia secundan y apoyan la huelga de los periodistas españoles.
El Ejecutivo en pleno mantiene una reunión con carácter de urgencia desde las ocho de la mañana. Según hemos podido saber, sus resoluciones serán publicadas en la web de La Moncloa.

Madrid. 8/1/09. Última hora: la web de La Moncloa ha sido hackeada.

Madrid. 9/1/09. Cuarto día sin información. Los periodistas más reconocidos de nuestro país, Curri Valenzuela, Pedro J. Ramírez, Juan Luis Cebrián, Nacho Escolar, Federico Jiménez Losantos, Iñaki Gabilondo, Mercedes y Lorenzo Milá, Matías Prats, Andrés Montes y Héctor del Mar, mantienen a esta hora una reunión en el conocido Café Gijón para buscar una solución a lo que se ha dado en llamar “movimiento por la dignidad informativa”.
Los GEO protegen a esta hora el recinto.

Madrid. 10/1/09. Fin de emisión. Desde este gabinete, emplazado en algún punto entre Santurce y Bilbao, damos por finalizada nuestra labor de difusión informativa hasta nueva orden.

Madrid. 15/1/09. Los sindicatos y las empresas han llegado a un principio de acuerdo. Los medios de comunicación se comprometen a regular el convenio, en función del cual los periodistas licenciados verán incrementadas sus nóminas en un 35%, recibirán pagas extraordinarias y podrán disfrutar de veinte días de vacaciones al año. Asimismo, se prohíbe la contratación de becarios a cambio de “muchas gracias”, tal como han declarado fuentes del sindicato, que añadieron que hasta que no vean documentos “firmados y enmarcados”, la huelga se mantiene.

Madrid. 16/1/09. Importantes altercados en diferentes puntos de la península. Varios centros comerciales han sido saqueados; la Plaza de Toros de Madrid ha sido asaltada por el Bombero Torero y sus secuaces, que reclama un reconocimiento a su labor cultural; la Asociación de Kiosqueros de Leganés ha solicitado en pleno la legalización de la venta de marihuana, su verdadero negocio. La policía no ofrece más detalles y está haciendo uso de la fuerza.
Estos hechos han obligado al Gobierno a pasar a DEFCON-2.

Madrid. 16/1/09. Por solicitud expresa del Presidente del Gobierno, hacemos saber que José Luis Rodríguez Zapatero se ha creado una cuenta en Facebook, otra en Twitter y propone a los españoles que le agreguen al Messenger para explicar la posición del Ejecutivo al respecto de la huelga.
Los sindicatos han respondido a esta maniobra: “Parece que en este país hay que llegar al extremo para que un político se implique en las nuevas tecnologías”.

Madrid 17/1/09. Facebook, Twitter y el entorno MSN han sido hackeados y redireccionados a Redtube.com.
Mientras, los sindicatos aún esperan que se firme el principio de acuerdo al que se llegó el pasado día 15 de enero.

Madrid. 17/1/09. Tras las múltiples peticiones de empresas en anunciarse en este blog, dado que hoy superamos los 21 millones de usuarios únicos, anunciamos nuestras tarifas después de recibir la asesoría de Alberto Fernández, director de la agencia Magnoliart SCom:

- Banner 468×60: 14 millones de euros / mes*
- Banner 200×200: 12 millones de euros / mes*
- Megabanner 768×90: 26 millones de euros / mes*
- Patrocinio completo: solicitar presupuesto.
- No aceptamos campañas de pago por click. Joder ya.

* sin factura y en cuentas numeradas en Suiza.

Madrid. 18/1/09. El Corte Inglés patrocinará, durante los próximos quince días, este blog.

Seychelles. 19/1/09. A las 17.53 horas se ha firmado el acuerdo definitivo entre los representantes de las empresas. Mañana se publicará en todos los medios un comunicado conjunto y una declaración de intenciones.

Gracias a todos por los apoyos recibidos.

Fin de emisión.

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Dedicado a todos aquellos periodistas que tienen que comer langostinos para llevar las lentejas a casa.
Dedicado a los becarios que llevan años con contratos miserables.
Dedicado a los periodistas reconvertidos a empresarios esclavistas.
Dedicado al hijo de la gran puta que se inventó el término “Máster de Periodismo” para justificar que un recién salido de la Facultad pague cuantías de 6.000 a 12.000 euros por trabajar un año en un medio de comunicación.
Dedicado a ti, periodista, escritor de vocación, escultor de las palabras, eterna tristeza en las carnes.

¿No crees que gracias al trabajo realizado por gente como tú los ejecutivos de la industria de la música empiezan a estar preocupados?

Sí. El otro día vi a un ejecutivo de una discográfica riendo a carcajadas en su yate chocando su copa de champagne con el director de un periódico. Parecía muy preocupado porque mi último post había llegado a portada de menéame.

Respuesta de David Bravo, abogado especialista en propiedad intelectual y derecho informático (y blogger), a la pregunta de un internauta en El Economista.