Os presento a Midori-san (”Señor Verde”), una planta que vive en la barra de un bar en Kamakura, cerca de Tokio. Tiene colocados varios sensores que miden sus señales eléctricas, que son interpretadas y posteriormente ‘blogueadas’. Sí, has leído bien, tenemos una planta en la comunidad blogger.

Se trata de un experimento y, hasta la fecha, los posts no son muy profundos, del tipo a este:

Está lloviendo hoy, el día es frío.
Hoy la fortuna, pero… lo hice bien, todo el mundo es bueno!
Me da la luz, estoy llena de alegría!
Pero hoy, el día se disfruta con moderación.

Observamos, por el estilo de escritura, que no tiene más pretensiones vitales que las de recibir luz, pero disfruta de su vida y eso está muy bien.

Midori-san no deja de ser un experimento de dudosa reputación científica, pero, al menos, postea dos veces al día, mucho más que algunos de nosotros.

Blog de Midori-san (original, en japonés)
Blog de Midori-san traducido por Google
Vía Reuters - Yahoo!

Gracias por enviarme la noticia Mamen!

Que el ser humano atraviesa una crisis espiritual no es nada nuevo, pero lo que sí es inédito es el hecho de que algunos vendedores de fe aprovechen el tirón para ganar fieles a través de la publicidad. La Cienciología (esa agrupación, religión, secta, o bar de copas que promociona Tom Cruise) lleva varios meses invirtiendo en banners que recorren -que yo sepa- Youtube:

… y Technorati:

Pero para colmo de sorpresas, una campaña ateísta en Londres:

Dice el anuncio: “There’s probably no God. Now stop worrying and enjoy your life” (”Probablemente no hay Dios alguno. Deja de preocuparte y disfruta tu vida”), que pertenece a ‘The Atheist Campaign’, una organización que partió de la indignación de la escritora británica Ariane Sherine tras contemplar una publicidad religiosa en un autobús de Londres, que la conminaba a tener fe, o, de lo contrario, a arder en el infierno para la eternidad. Atea, ella, se planteó la cuestión en un tragicómico post en el diario The Guardian titulado “Atheists, gimme five” (Ateos, chocadla). Se enteró de cuánto costaba un anuncio en los autobuses de Londres y propuso su compra con la donación de cinco libras por parte de 4680 ateos, recaudación que le permitiría mantener su particular campaña durante dos semanas. Lo consiguió, y la publicidad recorre Londres desde el pasado 21 de octubre.

Rápidamente recibió el apoyo de Richard Dawkins, autor de libros tan conocidos como “El gen egoísta” (los bloggers lo recordarán como el autor del término “meme“). Dawkins ha declarado: “Esta campaña de ofrecer eslóganes alternativos en los autobuses de Londres hará pensar a la gente, y el pensamiento es una excomunión para la religión”. Así que la campaña puede que se prolongue durante mucho más tiempo.

Envidio a los ingleses. Me pregunto si este tipo de acciones publicitarias tendrían sentido y serían viables en España en un sentido (creer) o en el otro (decir “já”). Y dado que nuestras iglesias sufren una caída de audiencia sustancial, el Vaticano debería replantearse los nuevos tiempos y crear, por lo tanto, una acción promocional para “su producto”.

Me permito el lujo de proponerles algunas ideas:

PIEZA PUBLICITARIA N.1. Título: “A por ellos”. TARGET: Genérico / Sufridores con hipoteca.

PIEZA PUBLICITARIA N.2. Título: “Reconocimiento de marca”. TARGET: Desconocedores de la figura de Jesucristo, adolescentes y bloggers que buscan paternalismo en los tiempos que corren.

PIEZA PUBLICITARIA N.3. Título: “No tomarás mi nombre en vano”. Campaña de internacionalización de La Verdad.

Y algunas más que me guardo.

Enterado de la campaña inglesa través del blog de Nacho Palomar (Speaker’s Corner).
Imagen de Youtube vía Blogoscoped.
Imagen de Technorati vía Textworker.

El resto, cosecha propia en un extraño rato tonto.

Balzac.tv: Dans la cuisine

Adoro las incorrecciones del Nuevo Periodismo. Hoy he descubierto Balzac.tv, un videoblog de tanta calidad que me ha dejado muy sorprendido. Me resulta complicado encontrar un reportaje periodístico que funda el entretenimiento y la información sin caer en los vicios típicos del género, pero Héctor, Gina, Fred y Gastón han dado en el clavo.

El equipo de Balzac.tv se metió en casa de Susana Alosete (Chica de la Tele) y Enrique Dans (Enrique Dans) para desarrollar un reportaje íntimo con un resultado simpático.

Esto de mostrar la cara amable del famoso, con preguntas del tipo a “Esa corbata que llevas es un poco mariquita, ¿no?” y Enrique responde: “Bueno, la elegí yo”, sin resultar un atrevimiento que no viene a cuento, es la consecuencia de un buen rato fuera de cámara para generar confianza.

Creo que asistimos a una segunda generación de periodistas especializados en Internet que saben traducir un producto informativo a los tiempos / las audiencias que corren, que no informan sobre lo que vende, sino al contrario.

El pasado martes vino la tele a Magnoliart, me hicieron una entrevista y nos grabaron en plena faena. La periodista Estefanía Díaz, de esMadrid TV, me hizo unas cuantas preguntas al respecto de nuestro mundillo, el de los emprendedores y, por supuesto, sobre la naturaleza de nuestro sector: dificultades, maravillas, estado general, etcétera, de las agencias de publicidad.

Como anécdota os puedo contar que, cuando llevábamos un cuarto de hora de entrevista, Estefanía me pidió que fuera un poco más conciso en mis respuestas. En fin, los que me conocéis, sabéis perfectamente que sobre lo nuestro me enrollo más que una persiana.

Sabemos que nuestro reportaje estará enmarcado en el programa Madrid Emprende, que se estrenará en un par de semanas. EsMadrid TV emite en TDT, por Internet, y por esa gran pantalla que hay en la plaza de Callao. Confío en que salgamos todos guapetones. Os mantendré informados.

Otra escena de la película Network (1976).

La escena pertenece a la gran película Network(1976) dirigida por Sidney Lumet y cuyo reparto está formado por: Peter Finch, Faye Dunaway, William Holden y Robert Duvall.

Sin cierta curiosidad, los reptiles y los mamíferos no sobreviviríamos. Nadie encontraría alimentos, ni pareja, ni cobijo. Pero todas las demás pruebas parecen indicar que la novedad no es bienvenida. El terror del cerebro a adaptarse a nuevas reglas del juego, el pánico a perder el control de la situación, la inercia de las costumbres y los intereses establecidos, el peso de la tradición y la historia se alían para poner obstáculos a la innovación y al cambio.

Extraído del libro que leo estos días, “El viaje a la felicidad. Las nuevas claves científicas”, Eduardo Punset, Eds. Destino 2007. Cita que, desde aquí, enviamos con cariño al 80% de los empresarios españoles.

Porque no hay agencia que iguale nuestro abanico de servicios, pero sobre todo porque nadie quiere comerse el mundo como lo estamos haciendo nosotros. Ayer domingo el diario La Razón publicó una entrevista que me hizo la periodista Elsa Tadea acompañada de una fotografía resultado de cuarenta minutos de poses en la Plaza de España.

Como se aprecia en la imagen, queda claro que yo también sé meter barriga.

Creo ciegamente en el titular de la entrevista: considero que, con los tiempos que corren, una perfecta atención al cliente es vital para el buen recorrido de una empresa, sobre todo porque ese servicio hace más sencilla la entrega de buenos productos. La comunicación con el cliente, rápida, resolutiva y cercana, es la mejor práctica de fidelización.

Ha sorprendido, por las llamadas y mails que he recibido estos días, mi respuesta a la siguiente pregunta:

¿Qué estudió para llegar a crear una empresa como Magnoliart?
Soy periodista especializado en el terreno on-line, aunque en ocasiones pienso que si hubiera existido una carrera llamada «gestión de cobros» la estudiaría ahora mismo. Los emprendedores, sobre todo los que iniciamos un proyecto en Madrid, encontramos cientos de ayudas, subvenciones y apoyos, pero nos quedamos solos en el momento en el que nos topamos con
morosos profesionales. Sólo en el año 2007 cerraron más de mil empresas de diseño y publicidad en España por esta razón.

Los morosos profesionales son un cáncer muy extendido en nuestro país. Pero me parece incluso más importante acabar con la política de pagos a tres, seis e incluso nueve meses. Creo que es una falta de respeto y la clase empresarial española es (somos) el hazmereír de Europa. Como es lógico, es una buena estrategia del departamento financiero de la empresa que contrata servicios, pero no lo es en el lado práctico, pues sólo hay una forma de tener satisfecho y motivado a un proveedor: PAGÁNDOLE puntualmente.

Porque la política de apoyo empresarial que se desarrolla en la Comunidad de Madrid me resulta apropiada, pero sólo para favorecer la creación de empresas, no para su mantenimiento y consolidación.

Me quedo con las ganas, sin embargo, de hablar del sector del diseño español y más sobre Internet, en donde hay mucho que mejorar, discutir y reparar. Pero el espacio es el espacio, y no hay suficiente papel en todo el mundo para maquetar todo lo que tenemos que decir desde esta casa. Y, además, hay que proteger el Amazonas.

El suplemento VD de La Razón se puede descargar desde aquí (última página, contraportada). [6.48Mb.]

La experiencia demuestra cómo muchas veces los mejores periódicos no son aquellos que tienen mayor circulación. En definitiva, no se trata tanto de descubrir qué es lo que se puede vender mejor, para luego elaborarlo, sino qué es lo que conviene hacer y luego venderlo. Los periódicos de calidad -los que prestan un servicio- venden lo que publican; los que no tienen calidad y “no sirven” publican lo que vende.

Extracto de un libro que re-descubro estos días titulado “Marketing y gestión de periódicos” (F. Iglesias y S. Verdeja, Eds. Universidad de Navarra). Todo un tostón cuando tuve que leerlo por obligación, y una joya hoy, en el que se dicen verdades como puños aplicables a lo digital a pesar de haber sido editado en 1988. Parece del Paleolítico, ¿verdad?