Buenos dias. Antes de ayer me topé con una noticia de esas que nos conducen de forma inexorable a una profunda reflexión sobre el panorama del diseño, concretamente en España. Resulta que la Asociación de Diseñadores de Madrid (Dimad) habla en su web soble la creación por parte de la Universidad Europea de Diseño de una nueva especialidad; el Grado en Diseño. Vale… Parece que, poco a poco, el diseño gráfico va entrando en España.

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Chupa Chups celebra su 50 aniversario y la marca muestra una animación en su web que recorre estos años desde el prisma de su producto. No falta nadie, ni siquiera el asesinato de John Lenon.

Por ahí vemos a Mick Jagger, Neil Armstrong, Andy Warhol, Apple (con forma de pera), La Guerra de las Galaxias, Spice Girls, Harry Potter,… en fin, les ha quedado una chulada, y la música pegadiza del todo.

Vía ddsign

Anuncio Nokia 5310 XpressMusic

Anuncio Nokia n78

Buenas tardes. Bueno, pues vamos al grano… Mejor dicho, vamos al tímpano, directamente. Ayer me encontré con que Tokyioplastic acaba de sacar en su web (por cierto, recientemente remodelada) un par de trabajos que ha realizado para Nokia. Se trata de dos anuncios publicitarios de dos de sus móviles: el Nokia n78 y el Nokia 5310 XpressMusic. Dos modelos que parece ser que incorporan en su tecnología una gran calidad de sonido para reproducir tus temas preferidos. Se ve que esta gente se desenvuelve de maravilla en el ámbito de la animación en tres dimensiones, pero no lo es menos en lo que a dos dimensiones se refiere. Y si no, echad un vistacillo a la website. No voy a entrar en temas de gustos, pero desde luego, el dinamismo conseguido es tremendo. Os recomiendo que veais estos videos en alta calidad. Venga, un saludo para todos y que los disfrutéis.

Algunos colegas me preguntan con frecuencia si es cierto eso de que hay empresas que realizan acciones publicitarias para provocar la denuncia de ciertas asociaciones, con el fin de multiplicar el efecto de una campaña. Mi respuesta es siempre la misma: cuando se hace publicidad provocadora (la especialidad de esta casa) se corren riesgos porque no todo el mundo es Benetton y no todos están dispuestos a desarrollar acciones de este tipo. Pero lo que es evidente es que a nadie le hace ninguna gracia recibir una denuncia por parte de un grupo de personas, y quien se plantee una campaña con un objetivo así debería revisarse la azotea.

La transgresión es un arte, y hacerlo bien es un don de unos pocos. Pero la respuesta a la transgresión y sus consecuencias son absolutamente impredecibles. Un aleteo de una mariposa… qué te voy a contar que no sepas. Plantear una campaña con el objetivo de que pueda herir sensibilidades de algunas personas es desvirtuar un producto, y el buzz, eso de lo que tanto se habla y de lo que tan poco se sabe, no resulta siempre rentable.

A los que nos apasiona el marketing político, utilizamos la frase de “que se hable bien o mal del candidato, ¡pero que se hable!”, pues sólo un escándalo puede tumbar a un político (y ni siquiera, que se lo pregunten a Clinton). Por lo tanto, si una empresa ofrece un producto y quiere provocar un escándalo para vender más, se equivoca de principio a fin. Porque votar a un presidente se hace cada cuatro años, pero comprar un producto y aconsejar (boca-oreja) sobre él, es algo que hacemos con frecuencia, y dejar de hacerlo y adquirir otro de la competencia es tan sencillo…

Y todo esto viene a colación de esta pieza publicitaria de Nike, que la propia compañía ha tenido que retirar por la oleada de crítica en la blogosfera yanqui:

“Humillante, homófobo de forma subconsciente contra el público gay y, además, racista”. Eso es lo que va diciendo el personal, y titulan cosas como “does Nike hate gays?”. No seré yo el que defienda a Nike -¿para qué?- y respeto profundamente las sensibilidades ajenas (las muy sensibles también; si te gustan los colores pastel es asunto tuyo), pero a mí, como ex-jugador de básket (semi)profesional en mis tiempos mozos y apasionado de la NBA, entiendo ese anuncio de una manera muy distinta. Y seguro que en el departamento de marketing de Nike, a los que les sale el deporte por las orejas (por fanatismo o necesidad), plantearon esta pieza como se ve, como una manera de encarar, un mano a mano, un “in your face!”, tan habitual en cualquier pachanga de básket. Es un bacile, colegas.

Es que claro, un negro afroamericano le pone el rabo pene en las tragaderas fauces de un blanco (blanco sí, no problem). Vaya gansada.

Hyperdunk es el nuevo modelo de zapatilla para básket que lanzó la firma americana con piezas de vídeo como esta:

Y yo me pregunto dónde están las asociaciones de padres quejicas, porque a ver si ahora a los niños con Hyperdunk (parece una enfermedad, já) se van a poner a dar brincos sobre los coches de las autopistas.

Enterado a través de PuroMarketing

Interesante acción publicitaria de Heineken que, a lo Don Simón con el Grupo Pascual, carga contra otra marca de cerveza, Grolsch. Primero el spot “oficial”:

Pero si es una marca de la competencia…

Y eso que ambas marcas debían llevarse bien, pues la UE multó a estas dos empresas y a Bavaria por pactar precios en Holanda. 276 millones de euros de sanción, casi nada.

Vía Bloguerrilla

Vía Pubaddict

Ecogeek, un blog fundado en 2006 por Hank Green sobre tecnología y entorno natural, está estos días cubierto de indignación tras encontrar, de forma casual, estas imágenes que parecen pertenecer a la presentación del nuevo procesador Centrino de Intel que se celebró en San Francisco el pasado lunes. Ecogeek es una marca y logo registrado en la oficina de patentes y marcas de EEUU, así que la autoría está clara. Sin embargo, no está tan claro el origen de estas imágenes, pues por ninguna parte nos las hemos encontrado en la web de Intel. Así que lo dejaremos en sospecha de plagio.

Pero sí nos hemos encontrado con esto, sorpresa:

¿Lo han cambiado ahora visto el error, o ese logo nunca estuvo allí? Pero también hemos encontrado esto otro:

En cualquier caso, como es lógico, el cabreo es monumental por partida doble (por lo de Intel, y por haber puesto a trabajar a bloggers a la caza y captura de usos de este logo y encontrarse con que su identidad también estaba subida por otra persona a Freevectors), y parece que sus quejas han llegado a la multinacional. Según cuenta el propio Hank, Intel se ha puesto en contacto con él y esta es la respuesta vía e-mail:

Hi,

Thanks for contacting Intel about our use of a logo appearing on the EcoGeek* website.

We apologize for using the logo, and we didn’t intend to imply any EcoGeek* endorsement or association. Starting July 15, 2008, we have taken and are continuing to take steps to pull the logo from our marketing materials and are working to contact those sites that have also posted the Intel slide you mentioned.

Thanks again for your email.

Sincerely,
Thea P.
Intel Customer Support

Y esta es la parte que no comprendo: ¿Una multinacional reconociendo su error a la primera de cambio sin consultar abogados, departamento de marketing, etc. por propia iniciativa de una persona de atención al cliente? Venga ya.

O todo esto es una broma de muy mal gusto o, simplemente, no entiendo nada.

Por supuesto. Dónde va a parar
Realizado por la agencia TBWA Madrid de la mano de Juan Sánchez & Guillermo Ginés. Genial.

Visto en Madeira de blog
Casualmente de ibelieveinadv.com cuando ha dejado de ser ¡una web atacante!. Estos de Google nos van a matar a sustos.

Veo en el blog de Pixel y Dixel la última acción publicitaria de Coca Cola que, de nuevo, apunta directamente a la identificación de los consumidores con su producto. Una continuación de aquel spot que empezaba con “de repente llega un día en el que un niño te dice ‘¡Señor! ¿me puede pasar el balón?’”, y Gordillo y Mayra Gómez Kemp alegraban el anuncio. Y, de nuevo, a por los de los ‘80:

Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=bb6BSuWvRlk

En el anuncio no falta detalle y todos aquellos que crecimos con la cultura pop, que vamos perdiendo el pelo, fans de Loquillo, aprendices de monopatín, etc. no se nos escapa un detalle, como este:

Ya decía yo que me sonaba ese degradado…

Llevo diciéndolo cienes y cienes de años y tienen que venir un yanqui a ponerle nombre: “Bookmarkable banners”, lo que seguramente se convertirá en la revolución publicitaria más inmediata. Los que diseñamos campañas online nos rompemos el seso para que el público objetivo haga click en el banner o, si no, que al menos se quede con la oferta en la cabeza para cuando tenga tiempo para adquirir un producto. Y eso es lo fundamental: cómo conseguir que un cliente potencial pueda recortar un vale descuento, marcar con un rotulador una oferta interesante, etc. y guardarse la pieza publicitaria para cuando sea realmente necesaria.

¿Cuántas veces hemos marcado con un rotulador una oferta de trabajo? ¿Cuántas veces hemos recortado un vale-descuento o rasgado una página de ofertas de viajes? Los que habéis nacido con Internet en casa (se os llama “nativos digitales”) no contáis, porque no tenéis ni idea de a qué huele el papel de un periódico recién comprado. Sin embargo, las pautas de este tipo de comportamiento las llevamos en los genes, seas de la generación que seas (fueres).

Y en tiempos en los que es posible disponer de una agenda en el ciberespacio, una página en la que compartir favoritos, una red social a la que comunicar intereses a otras personas, los “Bookmarkable banners” tenían que llegar. Os los presento:

A la izquierda vemos un banner que no tiene nada de convencional: evidentemente existe la posibilidad de clickear y comprar las entradas, pero ¿y si ahora no tengo dinero en mi cuenta? ¿y si se lo quiero decir a un amigo al que sí puede interesarle? ¿y si…? lo que sea, pero ahora no me viene bien. Pues ahí tienes, para marcarlo en tu calendario, añadirlo a Facebook o, incluso, fijar un recordatorio para el día X. El anunciante se encargará de enviarte un e-mail en la fecha que tú prefieras.

Spongecell, la empresa que ha desarrollado el banner que analizamos, lanza su especialización en diseño de campañas de este tipo, y anuncia en su blog un mensaje del todo clarificador: “Deja de anunciarte en redes sociales y llévate la red social al anuncio” al respecto de los bajos resultados que ofrecen las campañas publicitarias en dichas redes, una afirmación del todo discutible, aunque tienen razón en el hecho de que un “folk inside of social network is there to network, explore and share, and the advertisements are intrusive and unintegrated”.

Ven clara la inclusión de este tipo de banners en redes sociales, aunque considero que es absolutamente válido para cualquier soporte. ¿Cuántas veces hemos recogido un pedazo de papel en el que viene el teléfono de un piso en alquiler? Y el soporte puede ser una farola y no un periódico.

Recuerdo, en mi etapa de estudiante, que el primer anuncio que recorté de una revista fue uno de Mercedes-Benz, en el que aparecía algo similar al siguiente eslogan: “Pensábamos que la realidad era de una forma, hasta que alguien nos enseñó a verla con otros ojos” (casaba con mi etapa rebelde universitaria) y un fotón de Pablo Picasso. Y yo aspiraba a periodista, no a publicista. Con el tiempo me fui fijando en que otras muchas personas también recortaban publicidades que les influían, les gustaban,… lo que fuera, lo cierto es que las miraban cada vez que pasaban páginas en su carpeta - archivador.

Y nunca he tenido un Mercedes ni lo tendré -me mata la vanidad- pero el posicionamiento de esta marca en mi mente tiene una vinculación emocional interesante. Nunca me veréis haciendo otra cosa que ensalzar a Mercedes (excepto con lo de Fernando Alonso, claro).

Y me enrollo porque esto es un ejemplo del “boca-oreja”, la manera de hacer publicidad más tradicional de la historia del hombre. Los ‘Bookmarkable banners’ son una traducción de nuestro comportamiento ante la publicidad tradicional al internet de hoy: compartir, recomendar y comunicar.