Veo en el blog de Pixel y Dixel la última acción publicitaria de Coca Cola que, de nuevo, apunta directamente a la identificación de los consumidores con su producto. Una continuación de aquel spot que empezaba con “de repente llega un día en el que un niño te dice ‘¡Señor! ¿me puede pasar el balón?’”, y Gordillo y Mayra Gómez Kemp alegraban el anuncio. Y, de nuevo, a por los de los ‘80:

Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=bb6BSuWvRlk

En el anuncio no falta detalle y todos aquellos que crecimos con la cultura pop, que vamos perdiendo el pelo, fans de Loquillo, aprendices de monopatín, etc. no se nos escapa un detalle, como este:

Ya decía yo que me sonaba ese degradado…

Llevo diciéndolo cienes y cienes de años y tienen que venir un yanqui a ponerle nombre: “Bookmarkable banners”, lo que seguramente se convertirá en la revolución publicitaria más inmediata. Los que diseñamos campañas online nos rompemos el seso para que el público objetivo haga click en el banner o, si no, que al menos se quede con la oferta en la cabeza para cuando tenga tiempo para adquirir un producto. Y eso es lo fundamental: cómo conseguir que un cliente potencial pueda recortar un vale descuento, marcar con un rotulador una oferta interesante, etc. y guardarse la pieza publicitaria para cuando sea realmente necesaria.

¿Cuántas veces hemos marcado con un rotulador una oferta de trabajo? ¿Cuántas veces hemos recortado un vale-descuento o rasgado una página de ofertas de viajes? Los que habéis nacido con Internet en casa (se os llama “nativos digitales”) no contáis, porque no tenéis ni idea de a qué huele el papel de un periódico recién comprado. Sin embargo, las pautas de este tipo de comportamiento las llevamos en los genes, seas de la generación que seas (fueres).

Y en tiempos en los que es posible disponer de una agenda en el ciberespacio, una página en la que compartir favoritos, una red social a la que comunicar intereses a otras personas, los “Bookmarkable banners” tenían que llegar. Os los presento:

A la izquierda vemos un banner que no tiene nada de convencional: evidentemente existe la posibilidad de clickear y comprar las entradas, pero ¿y si ahora no tengo dinero en mi cuenta? ¿y si se lo quiero decir a un amigo al que sí puede interesarle? ¿y si…? lo que sea, pero ahora no me viene bien. Pues ahí tienes, para marcarlo en tu calendario, añadirlo a Facebook o, incluso, fijar un recordatorio para el día X. El anunciante se encargará de enviarte un e-mail en la fecha que tú prefieras.

Spongecell, la empresa que ha desarrollado el banner que analizamos, lanza su especialización en diseño de campañas de este tipo, y anuncia en su blog un mensaje del todo clarificador: “Deja de anunciarte en redes sociales y llévate la red social al anuncio” al respecto de los bajos resultados que ofrecen las campañas publicitarias en dichas redes, una afirmación del todo discutible, aunque tienen razón en el hecho de que un “folk inside of social network is there to network, explore and share, and the advertisements are intrusive and unintegrated”.

Ven clara la inclusión de este tipo de banners en redes sociales, aunque considero que es absolutamente válido para cualquier soporte. ¿Cuántas veces hemos recogido un pedazo de papel en el que viene el teléfono de un piso en alquiler? Y el soporte puede ser una farola y no un periódico.

Recuerdo, en mi etapa de estudiante, que el primer anuncio que recorté de una revista fue uno de Mercedes-Benz, en el que aparecía algo similar al siguiente eslogan: “Pensábamos que la realidad era de una forma, hasta que alguien nos enseñó a verla con otros ojos” (casaba con mi etapa rebelde universitaria) y un fotón de Pablo Picasso. Y yo aspiraba a periodista, no a publicista. Con el tiempo me fui fijando en que otras muchas personas también recortaban publicidades que les influían, les gustaban,… lo que fuera, lo cierto es que las miraban cada vez que pasaban páginas en su carpeta - archivador.

Y nunca he tenido un Mercedes ni lo tendré -me mata la vanidad- pero el posicionamiento de esta marca en mi mente tiene una vinculación emocional interesante. Nunca me veréis haciendo otra cosa que ensalzar a Mercedes (excepto con lo de Fernando Alonso, claro).

Y me enrollo porque esto es un ejemplo del “boca-oreja”, la manera de hacer publicidad más tradicional de la historia del hombre. Los ‘Bookmarkable banners’ son una traducción de nuestro comportamiento ante la publicidad tradicional al internet de hoy: compartir, recomendar y comunicar.

Relacionados: Amnistía Internacional carga contra Pekín 2008 y Pekín 2008, el origen del logo

Vía Colors of Ads

¡Aleluya! Parece que la casa Adobe ha dado con la aplicación que resuelve el mayor problema de las animaciones Flash, que son invisibles para los motores de búsqueda. Para variar, no encontramos respuestas en la web corporativa (actualizo, acaban de subir una nota en inglés sobre el tema, al igual que Google, y curiosamente ambos se atribuyen la medalla), pero sí leemos en TechCrunch que Adobe ha creado un nuevo prototipo de Flash Player que permite a los buscadores rastrear los archivos SWF como si fuera un usuario virtual. Según parece, de momento lo están testando con Google y Yahoo!, tal como lo atestigua Michele Turner, vicepresidenta de Adobe.

The Register, que también se hace eco de la noticia, contacta con Eric Wittman (Client Distribution and Business Development de Adobe) y afirma que una marca como esta no puede permitirse el lujo de fabricar productos invisibles para Google, buscador que, por cierto, se ha muerto de gusto cuando ha imaginado una indexación de banners publicitarios en formato Flash, cosa que ha cubierto de indignación a los comentaristas de la noticia.

Sin embargo, no es del todo cierto que hablemos de “invisibilidad” de los sitios web realizados en Flash y que Google sea ciego ante ellos, dejémoslo en que es tuerto: los diseñadores sabemos por experiencia que “algo hace”, pero sin comparación con un “h1″ en html, por supuesto.

Dice Enrique Dans, de quien nos hemos enterado de la noticia, que:

En cualquier caso, es un paso adelante. Ahora sólo falta que no sea utilizado por los diseñadores para desarrollar sitios recargados, barrocos y empeñados en funcionar de manera diferente al resto del mundo, como ha sido tradicional en muchas páginas desarrolladas a base de Flash.

Que es como decir que en una liberalización de las telecomunicaciones confiamos en que no nos pongan siete antenas en el balcón de cada una de nuestras casas. En mi opinión, el asunto de los sitios web con animaciones baratas recargando el contenido es parte del pasado.

Cuando salieron programas como Swish para hacer mucho más fáciles las animaciones Flash -de textos, sobre todo- hace, por lo menos, diez años, la utilización de efectos idénticos inundaron la red, pero ojo, la red de páginas amateur, pues nunca vi ese tipo de “interpolaciones de movimiento” en páginas de medianas o grandes empresas.

Al fin y al cabo, en el diseño, como en cualquier disciplina, hay etapas, hay popularización con el software libre (o con el Emule) y, por supuesto, modas. Cuando afloraron los bancos de javascript, ¿quién no recuerda alguna página que tuviera un cambio de color en la barra lateral de scroll?

Es más, también fue frecuente el uso de un absolutamente estúpido “Entrar a esta página o Salir“. Pero, para estupideces, la que aún existen en formularios, incluso de conocidas entidades bancarias, que, junto al botón de “Enviar“, existe otro llamado “Restablecer“, que borra el contenido escrito. ¿Cuántas veces nos habremos confundido y hemos tenido que volver a rellenar el formulario? ¿O cuántas veces a causa de este botón hemos pasado olímpicamente de él?

Asimismo, también hay una etapa importantísima de educación del cliente, que está pasando de “el logo me lo pones más grande” a una interesante comprensión del diseño en todas sus formas. Y el que no evolucione, peor para él.

Flash tiene múltiples usos (y por fortuna, cada vez más): plataformas de administración de sitios web; he visto, incluso, CRM’s bastante curiosos y que funcionan bien; hasta animaciones para quitarse el sombrero, la meta que buscaba Macromedia cuando creó su software más reconocido. Flash en web es y debe ser siempre para enriquecer un contenido, exactamente igual que nuestro fotógrafo, que añade música a sus presentaciones de fotografías para añadir valor a su trabajo (ahora habrá quien diga que un trabajo bien hecho no necesita contextos), o cuando Motorola lanza un nuevo terminal que pone a disposición -virtual- de los usuarios para que jueguen con él.

Como en todo, las herramientas sirven para utilizarlas con propiedad. Y el que no quiera desarrollar proyectos de calidad, siempre puede recurrir a Pepe Gotera y Otilio.

Atención a este spot, estrenado recientemente en el Reino Unido, que nos envía nuestro compañero John Fry, el jefazo de Magnoliart - Londres. Visto que grandes futbolistas españoles triunfan en la Premier League, y que, según nos cuentan, incluso comentaristas, locutores y el ex futbolista Alan Shearer están declarándose a favor de una victoria española en la Eurocopa, Nike ha aprovechado el tirón para sacar a la luz un spot que despierta sensaciones curiosas titulado “Nike Football: Turning Spanish”.

Leamos las imágenes:

- Furgoneta (más que española, gitanoespañola) con banderas patrias en carretera mientras pasa de largo un toro de Osborne en dirección a Liverpool. Vende paelleras de todos los tamaños, oiga.
- La música que empieza a sonar te suena, ¿verdad? Así es, es una versión con guitarra española de la vieja canción irlandesa, Johnny I Hardly Knew Ye, que a su vez fue versionada por el ejercito Confederado, When Johnny comes marching home, que cantaban durante la Guerra Civil Americana, pero que nos suena, sobre todo, porque para nosotros es “Los animales de dos en dos, uá, uá” del spot de Seat Altea XL. Para los curiosos, ese anuncio se exportó al Reino Unido.
- Sigamos, clases de castellano-fútbol, fútbol-castellano. Españolizan nombres de pubs, clases de flamenco para damas, mientras se escucha en la canción “Fernandou Toures el numerou nueve del Liverpool”.
- Fish & Chips reconvertido a Tapa’s bar. Y una pareja que camina con su paellera recién comprada y vemos esto:

- Y del resto, un emotivo “Gracias, mate” a Fernando Torres y “¡Venga chicos!” de un inglés que juega una pachanga en el parque.

¿Y tú, ves algo más?

Nos llena de perplejidad (también de orgullo y satisfacción) anunciar que una campaña online realizada para un cliente, recargame.es, líder en recargas para móviles, haya sentado francamente mal a algunos, hasta el punto de escribir e-mails de protesta.

Que a algunas personas les molesten piezas publicitarias como la de la derecha nos llena de intriga. Dice la Wikipedia que el sarcasmo es “la forma más baja de humor pero la más alta expresión de ingenio. Es una burla malintencionada y descaradamente disfrazada, ironía mordaz y cruel con que se ofende o maltrata a alguien o algo.”

Estoy muy de acuerdo con esa definición, incluso con la parte del disfraz descarado. Y sí, se maltrata, pero a ninguna persona en concreto, más bien a las operadoras, a las que poco les importará esta campaña. Es más, diría que cosas más fuertes piensa un usuario de telefonía móvil al que le roban los 20 céntimos que le quedaban de saldo cuando recarga 10 euros.

O cuando tienes una cita con alguien, te retrasas, necesitas recargar tu teléfono urgentemente, y te encuentras a un par de ancianos en un cajero (o véase guiris, chavalotes, o un ciudadano cualquiera, pero lento de cojones).

A las personas que están escribiendo a nuestro cliente y a nosotros os quiero decir varias cosas:

1.- Lo primero, enhorabuena por dar con nosotros. Os lo habéis currado. Se ve que estábais muy enfadados.
2.- Lo segundo, y sin ánimo de ofender, me gustaría pensar que habéis clickeado en el banner y habéis realizado una recarga en recargame.es (¿ya he dicho que son líderes?), puesto que si sólo era por curiosidad, para saber quién había detrás, alteráis los informes de clicks. Y el ROI es el ROI, amigos.
Evidentemente es otro sarcasmo, no me riñas también por esto.
3.- Algunos nos están acusando, incluso, de promover el asesinato (!!) por el banner de “No los mates”. ¡Eso sí que es humor!
4.- Lo que sí me tomo en serio es un mail enviado a nuestro cliente en el que se dice, textualmente, esto: “¿De verdad no os parece excesivo el llevar a un plano tan banal como la publicidad el tener que decidir entre matar a tres personas para robarles el dinero para recargar el móvil?”.

Hace unos días me dejé un post a medio escribir titulado “Tú no eres target”, por la tremenda afición que hay en las agencias de usar esa frase cuando a alguien no le gusta una campaña. Pero, hombre, critícanos por lo que quieras, pero no porque invitemos a decidir entre matar a uno o a otro para robarles y después recargar el móvil. Esa lectura del banner no sólo es más sanguinaria que la campaña, es que además has pensado en qué harás después, gorrión.

Me veo obligado a aclarar, por lo tanto, que tampoco queríamos incitar a esconder los cuerpos en el maletero de ningún coche, y ni mucho menos arrojarlos a un descampado. Básicamente porque así te van a pillar. Es mejor el método tradicional: pico, pala y Santas Pascuas. Ah, y móvil recargado, claro.

¿De verdad nos hemos pasado?

Buenos días a todos, especialmente a los que hayais conseguido llegar al trabajo tras carbonizaros en el Metro. No, si el aire acondicionado va puesto, pero claro, vamos tantos en el mismo vagón que, bueno en fin… Por cierto, las sardinas en lata, un refrescante descubrimiento para este veranito…

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El conocido modisto Karl Lagerfeld es la imagen de una campaña de la administración francesa por el uso del chaleco reflectante en carretera. El eslogan dice: “Es amarillo, es feo, no va con nada, pero te puede salvar la vida”. Genial.

Vía Colors of Ads
Más información sobre la campaña en el periódico Le Figaro

Ilustraciones de Buenafuente

Hace un par de días Google estrenó “temas de artistas” para iGoogle, la versión personalizada del buscador, que pone a nuestra entera disposición “creaciones de artistas de prestigio internacional”, como Andreu Buenafuente (?¿?¿ bueno, vale, artista).

En el sitio encontramos diseños de Óscar de la Renta, Dolce & Gabanna, Jackie Chan (definitivamente en Google deberían probar a buscar en su propio buscador la palabra “artista”), Agatha Ruiz de la Prada -sí, hay corazones-, Javier Mariscal, Robert Mankoff, etc.

Enlace Youtube: http://es.youtube.com/watch?v=hUpxq2s0Xx8

Nos complace presentar iControl, un producto revolucionario que supera, con creces, las cualidades de un iPhone. Un novedoso sistema que facilita la vida a las personas, un producto diseñado para usted, que ha soñado con complementos a su medida, que ha pensado que una empresa sí puede adaptarse a sus necesidades.

Pasen y vean el primer spot de nuestra campaña.

iControl es la tecnología del futuro para los que viven el presente.
¿Do you Ctrl?