Buenos días. Hará cosa de un par de días me topé por la noche, a la hora de la cena, con un anuncio que me hizo meditar de nuevo sobre el poder de convicción que manejamos las agencias de publicidad. Las técnicas empleadas, la forma de presentar el producto me recordó muchísimo a los anuncios del Centenario del Quijote y a otro no menos interesante que hacía referencia a los vinos de Castilla-La Mancha (tierra de viñedos). Os dejo aquí algunos ejemplos:

Spot de la celebración del IV Centenario de El Quijote

Spot de los vinos de Castilla-La Mancha.

Estos spots se caracterizaban por ser muy efectistas y sorprendentes. En estos casos concretos, los ámbitos comerciales sobre los que actúan los mensajes lanzados son el cultural y el alimenticio, haciendo especial hincapié en un adjetivo: la calidad. Parece que se trata de una nueva tendencia en cuanto a presentación de productos se refiere. Y es por esto por lo que algunas personas consumen antes por los ojos que por la boca, por el tacto, etc… Estos anuncios funcionan como una adormidera para los sentidos (la típica frase de los niños en fecha de Reyes o Navidad, “¡mamá quiero este juguete, esta o tal cosa!”, sólo que trasladado a la mente de un adulto narcotizado por la caja tonta) y de esta manera, estas personas se olvidan de todo lo demás. El anuncio en cuestión ha sido puesto en funcionamiento por McDonald´s España. Aquí os lo pongo:

Spot de McDonald´s España.

Curioso e irónico a partes iguales. La verdad es que este anuncio a nivel visual está bien, pero el mensaje puede llevar a la confusión. Así presentado, sólo espero que -como de hecho sale en el anuncio- estas deliciosas hamburguesas de ternera no incluyan en su composición las pezuñas, los ojos, los cuernos y ya puestos, hasta los intest… del animal. ¿Por qué nos ponen el bicho al completo? Es que visto así, como sale en el anuncio… Y por si acaso, habrá que tener cuidado con las nubes que rodean al tomate, no vayamos a tener un tormentoso disgusto… Vamos a dejarlo. Venga, un saludo.

Hace un mes recibimos dos comentarios a nuestra noticia “Elegidos los diez logos finalistas para Madrid 2016” que, cuando menos, nos sorprendieron. Ambos, de un tal Francisco Arancibia, gerente de Markcom, una agencia de imagen chilena, y acotando su primer comentario -aún pendiente de aprobación-, venía a decir esto:

El propósito por el cuál les escribo es debido el plagio de el logo corporativo el que podrá ser visto en la página web www.markcom.cl

(su web tarda en cargar, pero carga)

El resto y el siguiente comentario, con amenazas de denuncia… ¡a nosotros!.

Pero bien, la similitud entre el logo presentado al concurso de Madrid 2016 llamado “Light” y el de su agencia es extraordinaria:

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En Magnoliart estamos buscando comerciales que se sumen a nuestra conspiración para conquistar el planeta:

Perfil deseado:

- Esmerado conocimiento de Internet (blogs, web 2.0, etc)
- Experiencia previa en agencias de publicidad o márketing (si no cumples este requisito, demuéstranos tu valía ¿por qué no?)
- Profundamente inquieto/a por aprender cosas nuevas
- Buena presencia

Ofrecemos contrato indefinido (salario + comisiones).

Interesados escribid a empleo [arroba] magnoliart.com

Si Martín Varsavsky se ha hecho un vídeo argumentando su posición, trayectoria y dando explicaciones que no tiene por qué dar, mal asunto. Todo esto viene a colación de que, según cuenta, está cansado de recibir críticas por lo que es, al fin y al cabo, su talento. En este sentido, también explica que no todo lo que toca se convierte en oro. Alguien dijo alguna vez que un emprendedor que no ha fracasado carece de interés (toco madera).

En una ocasión tuve el placer de comer -en una jornada empresarial- con Antonio Catalán, presidente de AC Hoteles. El discurso venía a ser el mismo, un hombre que se cae de pasta al que lo único que le gusta es hacer cosas, que podría vivir del cuento y no lo hace. “Lo que a mí me pone de verdad es ver a mi gente motivada”, aseguró. Para Varsavsky, la misma línea: llegar a un pueblito y tener una wifi de Fon debe resultar gratificante, tal como cuenta.

Por supuesto, el dinero nos gusta a todos. Pero ¿para qué emplearíamos el dinero si nos sobrara? ¿acaso no lo utilizaríamos para emprender nuevos sueños? Estoy seguro de que un bajísimo porcentaje de emprendedores con fortuna se dedicaría a tumbarse en una playa del Caribe el resto de su vida.

Este país, tal como subraya Varsavsky al final de su discurso, se sostiene gracias al emprendedor, casualmente el más criticado. Christian Van Der Henst, de Maestros del Web, me contó que nunca había sido capaz de comprender el abrumador índice de crítica existente en España: “Así que, claro, cuando alguien consigue sacar un producto tecnológico de vuestro país, está suficientemente testado como para triunfar, porque todo son hostias, como decís aquí”.

En nuestro campo, todo son hostias para los diseñadores, para publicistas, y para los medios de comunicación. En ocasiones merecidas, pero habitualmente ignorantes. Esto provoca, entre otras cosas, que algunos famosos creativos de la publicidad de este país lleven una línea pública extravagante como escudo protector. Y no olvidemos que estos sirven de ejemplo para los publicistas del futuro. Hay ahora una nueva generación de jóvenes diseñadores que no tienen ni puñetera idea de diseñar y van de Risto por la vida, como si hubieran demostrado algo.

Estaba en primero de carrera cuando aprendí la lección más valiosa del periodismo: mi redactor jefe me dijo “intenta sacar las cosas positivas de lo que ves e informarás mejor, pues hacer una crítica destructiva no tiene mérito, no conlleva esfuerzo, pero sobre todo es inútil. Y dado que vendemos periódicos, prefiero que el lector saque una sonrisa a que se cabree”. Es mucho más rentable ser positivo, pero sobre todo ayuda a una visión más global de las cosas; una aproximación mucho más real a la verdad.

Y Varsavsky, que por supuesto no da puntadas sin hilo, es un clamoroso ejemplo de envidias, de focalización de críticas y enemistades absurdas. A Enrique Dans le ocurre algo parecido, se le pena por decir lo que piensa. He escuchado muchas veces críticas que no tienen sentido -otras que sí- y su despedida como columnista de Libertad Digital (me alegré por él) terminó dirigiéndose a aquellos que tanto le critican.

Uno: el brikidans.
Dos: Resulta que la crítica es un producto de la libertad e Internet ha puesto voz a todos. Llevo mucho tiempo leyendo blogs famosos y me niego a participar “en la conversación” cuando nada interesante tengo que aportar, pero sobre todo cuando me envenenan algunos comentarios. Cierro y me voy.
Tres: Lo que pasa, Martín, es que España es un país ‘modelo nuevo rico’, que en muy pocos años ha logrado alcanzar el ‘top ten’ de las economías mundiales y no lo digiere. Básicamente porque ni un sólo joven de este país es capaz de nombrar a un sólo ministro de Franco, porque no tiene ni idea.
Y cuatro y me callo: Entonces, cuando un ignorante se pone a criticar un Gobierno, no sabe cómo hacerlo, por lo que opta por la vía fácil. Cuando un torpe quiere meter una patada en la espinilla a un karateka entra como un toro, a lo bestia, pues es su única arma.

Buenos días por la mañana. Haciendo un repaso generalizado de lo que va sucediendo en el panorama del diseño día a día, he descubierto que lo bueno también gusta. Ni las pocas ganas de levantar los párpados ni las bajas temperaturas de esta mañana han sido suficiente motivo para borrar de mi cara un tenue gesto de alegría. Os voy a contar el por qué. Al CDN (Centro Dramático Nacional) le va lo suizo más que a un tonto un lápiz. Pero no es ese el motivo principal. Se que a vosotros también… Por eso, he recopilado más carteles muy susceptibles de ser descargados. Para que veáis. Hale, ahí va el premio: (01, 02, 03, 04, 05 y 06).

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Estamos de estreno (ha sido un parto) y nos complace presentaros nuestro nuevo website, www.magnoliart.com. Esta es la tercera versión que, en los cinco años de nuestra historia, sacamos a la luz, aunque lo que no enseñamos son las decenas de diseños que realizamos durante todo 2007 que, de momento, se quedan en un cajón. Quién sabe.

No obstante, la web no está terminada, pues estamos preparando novedades que se irán integrando en el site a medida que nuestro tiempo nos lo permita.

A grandes rasgos, aquí podréis encontrar nuestra trayectoria, nuestros servicios, una interesante forma de presentar nuestra red de blogs técnicos (al menos, es una forma distinta a lo habitual), podréis cotillear para qué tipo de clientes trabajamos, mgz_ y algunas pinceladas que muestran sin tapujos nuestra manera de ver las cosas en el sector en el que habitamos.

Esperamos que guste. Enviamos un gran abrazo a todos los que nos habéis apoyado siempre, pues nos habéis hecho más fuertes.

Es una costumbre oír en la actualidad que un diseño es bonito, es agradable, es feo, es horrible, etc… Expresiones como: “me gusta” o “no me gusta” forman parte del repertorio del habla y del sentir del ser humano desde que existe. Y esto tiene una razón de ser. Hace cosa de unos días hablé sobre la importancia existencial del punto y de la línea. Y no es para menos, pues es este el “punto” de partida de todo nuestro conocimiento. A la vista está. Gestos, símbolos, los edificios, estructuras químicas como la cadena de ADN y así hasta completar todo lo que vemos y lo que no. Pero esto no se queda sólo en simples apreciaciones; hay razones muy fundamentadas para pensar que la línea y el punto nos hablan en un lenguaje muy “universal”.

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Buenos dias. Me he dado cuenta de que pasear a eso de las ocho y media de la mañana por la calle tiene varias consecuencias. La primera es que después de salir del metro uno se va despejando, te guste o no, gracias al viento invernal. Y la segunda es que gracias a este procedimiento -el helado despertar-, uno se percata de cosas que ya me habian comentado hace tiempo, pero no es lo mismo que te las cuenten que tenerlas delante. También es posible que uno esté mas receptivo unos dias que otros -doy fe de ello-. Imaginaos… pensar en la universalidad a estas horas… Si es que cuando me aburro no tengo rival…

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Presentamos el tercer número de mgz_ (descargátela desde este mismo enlace). Estamos seguros de que la amplísima comunidad de diseñadores recibirá como un regalo una charla en profundidad con el ilustre diseñador Alberto Corazón. Una larga entrevista en donde realizamos un recorrido por gran parte de su obra (no tenemos problemas de espacio, pero sí de tiempo) en donde Alberto nos dibuja el panorama del diseño español sin pelos en la lengua.

Y ya tocaba que habláramos de Redes Sociales. Para ello, hemos contado con la colaboración de cuatro de los grandes: José Moreno, Ferrán Arricivita, Rubén Colomer y Javier Martín. Gracias a ellos tenemos las cosas mucho más claras.

Y, como no, autobombo del bueno: os contamos novedades de nuestra red de blogs técnicos, Magnoliart Media; y David Mesas, enorme, como siempre, nos da su punto de vista del cambio de formato del diario El País, en la sección “Best of”.

Nos abruman las cifras: más 100.000 lectores tuvo el segundo número de mgz_ y para este ya hemos hecho porra. Gracias, de nuevo, a todos.

El tema que me ocupa hoy es el de la remodelación que ha sufrido el periódico EL PAÍS. Sí, ya puedo escribir su nombre con tilde gracias a la norma aprobada, creo, en 1999 y que habla de la aceptación de las tildes en las letras mayúsculas, -por fin-. Pero no sólo ha sido remodelado el logotipo, del que me ocuparé unas líneas más abajo. También ha sucedido algo en las páginas del periódico, una redistribución de las secciones más apropiada, según los responsables. Y hay más, parece ser que se ha tomado la “grandiosa” decisión de mandar a la porra la tipografía empleada para texto corrido (Times).

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