De vez en cuando me permito el atrevimiento de responder a algunos con ciertas consideraciones que a continuación expongo. Hasta la fecha, han sido muy bien recibidas:

1. El hecho de que haya tantas personas buscando trabajo, permite a las agencias seleccionar y filtrar mucho más, por lo tanto, empéñate en ser diferente.
2. Dispón de una web en donde volcar tu portfolio, pero, si no, móntate un blog ya mismo.
3. Trabaja en buscar trabajo. Es decir: si eres diseñador, diseña tu propia venta. Si eres publicista, publicita tu nombre. Saca conclusiones de tus propias campañas y perfila tu propio producto. Haz que seas perfecto.
4. Ojo con las faltas de ortografía y erratas. Cuanta más pulcritud muestres, mejor.
5. Que estés al tanto de las ofertas de Infojobs, Monster, etcétera, está bien, pero ya sabes que es muy difícil que encuentres trabajo por esta vía. Eso lo hacen todos.
6. Estructura de tu currículum: facilitarás el trabajo al departamento de recursos humanos si detallas tu trayectoria laboral empezando por el último sitio en donde has estado, y no al revés. Además, en cuanto a imagen, es mejor que pongas un “2007-2008.- Creativo de Agencia X” al principio, antes que “1998-1999 repartidor de Telepizza”, que dice mucho de ti, pero no todos los que deciden aprecian que una persona sepa lo que cuesta ganar un euro. Al menos de primeras.
7. Si envías tu CV y portfolio en un documento Word de Windows Vista, es decir, en formato “docx”, debes saber que un alto porcentaje de receptores no podrá abrirlo. Aunque Microsoft sacó una extensión para los que somos usuarios de XP, no todos lo tienen. Mejor utiliza PDF.
8. Plantéate seriamente la posibilidad de mirar más allá de nuestras fronteras. Especialmente si acabas de terminar tus estudios, pues nunca tendrás una posibilidad como esta. Echa un vistazo a las ofertas que se publican en sitios como estos: Aida Design Jobs o Think Vitamin.

Creo que esta es una opción que deberías meditar muy seriamente. En España los sueldos son bajos, pero en nuestro sector son terroríficos, sin contar con el asunto de los horarios. Piensa que en lugares como Berlín, Ginebra, Dublín, Londres o Nueva York nos llevan mucha ventaja en este sentido. A lo mejor ha llegado el momento de largarse una temporada. O para siempre.

PD. También deberías tener cuidado con las fotos de tu última borrachera en Facebook.
PD2. Tal como sugiere en los comentarios Juan Álvarez, curiosea sobre el concepto Crowdsourcing.

Buena pieza publicitaria la que aparece en la edición en papel de hoy en El País. The Economist anuncia así un informe económico especial para el caso de España. Como vemos, la perspectiva no es nada halagüeña, así que agárrense los machos.

Si os interesa el asunto económico, podéis probar un bocado por aquí: España según The Economist: “La fiesta ha terminado”. Y si aún no sabes qué es eso de la Crisis Ninja, te lo contamos hace tiempo (cosas del posicionamiento, uno de los post más leídos y comentados de este blog).

Gracias Almu! (por el aviso y, además, escanearlo)

Gran campaña la de un distribuidor de Adobe en Indonesia para la venta de Photoshop CS4 titulada “as real as it gets”. Muy tierno para todos los que nos pasamos la vida delante de este programa.

Si quieres ver la imagen en grande, por aquí.

Visto en Criterion

Hay muy poca información desde ambas empresas: no existen comunicados oficiales al respecto, ni cambio alguno en sus materiales online, aunque sí he encontrado una declaración del Vicepresidente Estratégico de Branding de la marca, Frank Cooper:

“We felt like, as we move out of this traditional mass marketing and mass distribution era into today’s culture, there’s an opportunity to bring humanity back, both in terms of the design but also in the way we engage consumers,” he said. “By making the logo more dynamic and more alive … [it is] absolutely a huge step in the right direction.”

Un acercamiento a la cultura de hoy, una oportunidad para devolver un poco de humanidad a la marca, más dinamismo, más viveza. Subimos un gran peldaño en la dirección correcta, comenta Cooper.

De nuevo es curioso todo lo que he podido leer en cuanto a este trabajo: no hay quien no haga comparaciones (odiosas) entre este y el logo antiguo de Diet Pepsi. Incluso más de uno asegura que existe alguna relación oscura entre el símbolo de Obama y la nueva identidad de la marca americana.

Deduzco que el cambio de su imagotipo (llamado “Pepsi Globe”) alude a una sonrisa en la parte blanca que disminuye de grosor en función del tipo de bebida y calorías. En cuanto a la tipografía -en minúsculas y, sin embargo, del todo retro- no me sorprende en cuanto a su forma sino en cuanto a su disposición: vertical, un cambio total para Pepsi, y una tradición para su rival, Coca Cola. Asimismo, se percibe una ligera alteración de la línea horizontal de la letra “e” con la sinuosidad marca de la casa.

Os dejo con una pieza publicitaria histórica de la marca y un vídeo que expone la vida, obra y milagros de un imperio.

Tenían nombre, pero les faltaba el logo. Confiaron en nosotros y hoy disfrutan de una identidad corporativa que hemos realizado en aproximadamente tres semanas, con el incentivo (o más bien presión) de la amistad que nos une y las prisas lógicas de quien emprende una nueva aventura. A pesar de ello, hemos dispuesto de tiempo suficiente para hacer el trabajo con calma y emplearnos a fondo. Así pues, nos complace presentaros la identidad corporativa de una empresa que piensa revolucionar el sector del marketing online:

La marca Kanvas Media hace referencia tanto al concepto de posicionamiento en redes y buscadores como al objetivo que se marca la empresa al llevar a cabo su actividad: buscan situar los websites de sus clientes dentro de las posiciones apropiadas para que éstas puedan ser encontradas y visualizadas por un número mayor de internautas y clientes potenciales.

Formalmente la identidad de Kanvas Media se configura por la presencia de un icono, una letra “K” tumbada ofreciendo la idea de posicionamiento en buscadores (o SEO: Search Engine Optimization).

Iconizar es uno de los trabajos que más nos apasionan. Plasmar un concepto en imagen es un trabajo costoso y extraordinariamente cerebral. Pero es así como surge la idea de tumbar la “K” y conceptualizar mediante un aparente guión y una flecha hacia arriba. O lo que es lo mismo, una primera posición de un listado tras una búsqueda.

Nuestro querido David Mesas ha sido el encargado de desarrollar este proyecto, así que aplausos para él, que disfruta ahora de un merecido descanso en las playas de Benidorm.

Desde aquí, Miguel, Carlos, Juan, gracias por dejarnos trabajar, y también por los halagos recibidos. Nuestro insaciable ego lo agradece. Os deseamos todo lo mejor para este proyecto.

Para seguir los avances de Kanvas Media, podemos leer su blog. Y en cuanto tengan lista la web, os lo haremos saber.

Cuenta su historia Miguel Orense en su blog personal quien, por cierto, la semana que viene presenta su libro “SEO. Cómo triunfar en buscadores” Ed. Esic. junto a Octavio Rojas.

El pasado martes vino la tele a Magnoliart, me hicieron una entrevista y nos grabaron en plena faena. La periodista Estefanía Díaz, de esMadrid TV, me hizo unas cuantas preguntas al respecto de nuestro mundillo, el de los emprendedores y, por supuesto, sobre la naturaleza de nuestro sector: dificultades, maravillas, estado general, etcétera, de las agencias de publicidad.

Como anécdota os puedo contar que, cuando llevábamos un cuarto de hora de entrevista, Estefanía me pidió que fuera un poco más conciso en mis respuestas. En fin, los que me conocéis, sabéis perfectamente que sobre lo nuestro me enrollo más que una persiana.

Sabemos que nuestro reportaje estará enmarcado en el programa Madrid Emprende, que se estrenará en un par de semanas. EsMadrid TV emite en TDT, por Internet, y por esa gran pantalla que hay en la plaza de Callao. Confío en que salgamos todos guapetones. Os mantendré informados.

Otra escena de la película Network (1976).

Como se aprecia en la imagen, queda claro que yo también sé meter barriga.

Creo ciegamente en el titular de la entrevista: considero que, con los tiempos que corren, una perfecta atención al cliente es vital para el buen recorrido de una empresa, sobre todo porque ese servicio hace más sencilla la entrega de buenos productos. La comunicación con el cliente, rápida, resolutiva y cercana, es la mejor práctica de fidelización.

Ha sorprendido, por las llamadas y mails que he recibido estos días, mi respuesta a la siguiente pregunta:

¿Qué estudió para llegar a crear una empresa como Magnoliart?
Soy periodista especializado en el terreno on-line, aunque en ocasiones pienso que si hubiera existido una carrera llamada «gestión de cobros» la estudiaría ahora mismo. Los emprendedores, sobre todo los que iniciamos un proyecto en Madrid, encontramos cientos de ayudas, subvenciones y apoyos, pero nos quedamos solos en el momento en el que nos topamos con
morosos profesionales. Sólo en el año 2007 cerraron más de mil empresas de diseño y publicidad en España por esta razón.

Los morosos profesionales son un cáncer muy extendido en nuestro país. Pero me parece incluso más importante acabar con la política de pagos a tres, seis e incluso nueve meses. Creo que es una falta de respeto y la clase empresarial española es (somos) el hazmereír de Europa. Como es lógico, es una buena estrategia del departamento financiero de la empresa que contrata servicios, pero no lo es en el lado práctico, pues sólo hay una forma de tener satisfecho y motivado a un proveedor: PAGÁNDOLE puntualmente.

Porque la política de apoyo empresarial que se desarrolla en la Comunidad de Madrid me resulta apropiada, pero sólo para favorecer la creación de empresas, no para su mantenimiento y consolidación.

Me quedo con las ganas, sin embargo, de hablar del sector del diseño español y más sobre Internet, en donde hay mucho que mejorar, discutir y reparar. Pero el espacio es el espacio, y no hay suficiente papel en todo el mundo para maquetar todo lo que tenemos que decir desde esta casa. Y, además, hay que proteger el Amazonas.

El suplemento VD de La Razón se puede descargar desde aquí (última página, contraportada). [6.48Mb.]

¿Cómo se las apaña una marca de cerveza para cumplir con la obligación de promover el consumo responsable y al tiempo generar buenas sensaciones en su clientela? Pues esta es una manera bastante lograda. Saatchi & Saatchi Sudáfrica es la responsable de esta acción para Ciudad del Cabo. Veamos la práctica:

Si seguís los pasos veréis que es el meneo exacto de un fulano con cervezas de más. Y no hablo por experiencia propia, me lo contó un señor ayer y me lo aprendí.

Visto en metamike

Como apunta su autor, Jacob Cass, este es un asunto polémico, pero no está de más señalar los errores más frecuentes que diferencian a un diseñador de un chapuzas. La imagen superior ya lo dice todo: Comic Sans + Inglete + Sombra + Fantasía de color = Suicidio colectivo.

Algunos de estos síntomas han sido recopilados del libro “The Non-Designers Type Book”, de Robin Williams.

1. Helvética

¿Utilizas Helvetica para todo? Está por todas partes (incluso en magnoliart ), pero no es la única fuente. Trabaja con otras como Trade Gothic, Formata, Futura, Antique Olive, …
La favorita de muchos diseñadores.

2. Comillas correctas e incorrectas

Muy pocos países pueden disfrutar de una Academia de la Lengua como nosotros, y el Diccionario Panhispánico de Dudas es LA fuente. Si dudas, comprueba las cosas en la RAE.

Estos símbolos, y sus correspondientes atajos en teclado, los puedes encontrar aquí.

3. Comillas al aire

Vuelve a mirar la imagen anterior. El párrafo de la derecha tiene las comillas iniciales al aire. Para hacer esto tienes dos vías: el software que utilizas para diseñar tiene una opción para realizar este tipo de acciones, pero si no es así, puedes hacerlo manualmente.

4. Doble “Enter”

¿Presionas la tecla “Enter” dos veces entre párrafos? El efecto que causa es desconexión; parecen asuntos distintos.

5. Dobles espacios después de un punto

Es posible que muchos estéis pensando que esto es una exageración, pero existen dobles espacios incluso en trabajos publicitarios que observamos a diario. Es un error muy frecuente y el uso de un espacio es la única posibilidad correcta.

6. Uso de cajas detrás de los textos (y combinaciones cromáticas imposibles)

Hay muchas maneras de dar relevancia a un texto y el blanco es un aliado eficaz. El uso de cajas detrás de un texto es una posibilidad, pero significa que no has sabido repartir con sabiduría una jerarquía de importancia. Si lo que quieres es remarcar puedes hacer uso de otras fuentes u otros tamaños.

7. Textos centrados

En general el uso de textos centrados es un error y da una impresión realmente horrible. Existen usos concretos -o, al menos, tradicionales- para el centrado, como el diseño de una invitación de boda. Los textos alineados a la izquierda y, ocasionalmente, a la derecha, son la mejor opción.

8. Bordes

¿Utilizas bordes alrededor de todo? Este síntoma sólo indica una cosa: el que lo utiliza es un diseñador que no se siente cómodo con el blanco y su inseguridad se ve a kilómetros.

9. Sangrado

En diseño web el uso de los “em” es fundamental. Un “em” equivale a la anchura de la letra “m” y sirve como estándar, utilices la tipografía/tamaño que utilices. Esa es la medida idonea para un correcto sangrado.

10. Guiones

Es un hábito de la mecanografía y es muy poco profesional. Prueba utilizando, por ejemplo, puntos. Verás la diferencia.

11. Relieves y sombras

Hagamos una parada: esta es la línea más nítida que divide al diseñador del chapuzas. No cruces la línea. Es muy simple: ni Comic Sans, ni arco iris, ni relieves, ni sombras. Simplemente no las utilices.

12. Los 12 puntos por defecto

En la mayoría de los casos 12 puntos para el tamaño de un texto es un exceso. Cualquier software de maquetación trae consigo un interlineado y tamaño por defecto. Si pruebas a utilizar tamaños como 11 ó 10, y utilizas un interlineado de 1 ó 1.5 verás que el resultado es ideal para ofrecer un ‘look’ más profesional.

13. Subrayado

Nunca utilices el subrayado. Es una ley. En web supone siempre a un hipervínculo, así que es mejor no confundir a un lector. Antiguamente el subrayado se empleaba para hacer un equivalente a la cursiva porque no podían utilizar la famosa “italic”.

Es más, emplear una cursiva y un subrayado en un mismo texto es una práctica del todo redundante, y aunque bien es cierto que las reglas pueden romperse, te recomendamos prudencia.

14. MAYÚSCULAS

LAS MAYÚSCULAS SON MENOS LEGIBLES. Y si no estás de acuerdo, piénsalo detenidamente: en contra de lo que pueda parecer, cuando leemos reconocemos las formas de las palabras, no las letras de forma independiente. Cuando utilizamos las mayúsculas, las formas son muy semejantes luego obligamos a leer letra por letra, aún cuando sea una acción inconsciente.

Es más, piensa en qué estás habituado a leer, ¿en mayúsculas o en minúsculas? Luego, ¿qué supone más esfuerzo? En publicidad cuentas con muy poco tiempo de visualización de una pieza publicitaria, así que no obligues al público objetivo a hacer un esfuerzo, pues no lo hará.

Evidentemente, el uso de las mayúsculas puede tener mucha utilidad, siempre y cuando seas consciente de por qué y para qué. Piensa que tienes cientos de fórmulas para destacar un texto.

15. Gramática

Esta es una de las cuestiones que, personalmente, más me llaman la atención de todos los diseñadores del planeta: su bajísimo nivel de gramática. Un ejemplo servirá para decirlo todo: de un tiempo a esta parte nos llegan muchos c.v. de diseñadores todos los días y he visto cosas como “Hadjunto le envió mi portfolio.” lo que ya de por sí provoca un juicio previo del candidato antes de ver su trabajo. Y aunque sea brillante, no tiene posibilidades. Ninguna. Lo digo en serio.

El refinamiento cultural es importantísimo, pero aún más en una disciplina como el diseño. Alguno puede pensar que, bueno, al fin y al cabo, el cliente da los textos y tú los maquetas. Sí, pero en múltiples ocasiones hay que aportar algo, aunque sea un “logo aquí”, “paginación”, “marcas de corte”… lo que sea. Todo es imagen, amigos míos.