Llevo diciéndolo cienes y cienes de años y tienen que venir un yanqui a ponerle nombre: “Bookmarkable banners”, lo que seguramente se convertirá en la revolución publicitaria más inmediata. Los que diseñamos campañas online nos rompemos el seso para que el público objetivo haga click en el banner o, si no, que al menos se quede con la oferta en la cabeza para cuando tenga tiempo para adquirir un producto. Y eso es lo fundamental: cómo conseguir que un cliente potencial pueda recortar un vale descuento, marcar con un rotulador una oferta interesante, etc. y guardarse la pieza publicitaria para cuando sea realmente necesaria.

¿Cuántas veces hemos marcado con un rotulador una oferta de trabajo? ¿Cuántas veces hemos recortado un vale-descuento o rasgado una página de ofertas de viajes? Los que habéis nacido con Internet en casa (se os llama “nativos digitales”) no contáis, porque no tenéis ni idea de a qué huele el papel de un periódico recién comprado. Sin embargo, las pautas de este tipo de comportamiento las llevamos en los genes, seas de la generación que seas (fueres).

Y en tiempos en los que es posible disponer de una agenda en el ciberespacio, una página en la que compartir favoritos, una red social a la que comunicar intereses a otras personas, los “Bookmarkable banners” tenían que llegar. Os los presento:

A la izquierda vemos un banner que no tiene nada de convencional: evidentemente existe la posibilidad de clickear y comprar las entradas, pero ¿y si ahora no tengo dinero en mi cuenta? ¿y si se lo quiero decir a un amigo al que sí puede interesarle? ¿y si…? lo que sea, pero ahora no me viene bien. Pues ahí tienes, para marcarlo en tu calendario, añadirlo a Facebook o, incluso, fijar un recordatorio para el día X. El anunciante se encargará de enviarte un e-mail en la fecha que tú prefieras.

Spongecell, la empresa que ha desarrollado el banner que analizamos, lanza su especialización en diseño de campañas de este tipo, y anuncia en su blog un mensaje del todo clarificador: “Deja de anunciarte en redes sociales y llévate la red social al anuncio” al respecto de los bajos resultados que ofrecen las campañas publicitarias en dichas redes, una afirmación del todo discutible, aunque tienen razón en el hecho de que un “folk inside of social network is there to network, explore and share, and the advertisements are intrusive and unintegrated”.

Ven clara la inclusión de este tipo de banners en redes sociales, aunque considero que es absolutamente válido para cualquier soporte. ¿Cuántas veces hemos recogido un pedazo de papel en el que viene el teléfono de un piso en alquiler? Y el soporte puede ser una farola y no un periódico.

Recuerdo, en mi etapa de estudiante, que el primer anuncio que recorté de una revista fue uno de Mercedes-Benz, en el que aparecía algo similar al siguiente eslogan: “Pensábamos que la realidad era de una forma, hasta que alguien nos enseñó a verla con otros ojos” (casaba con mi etapa rebelde universitaria) y un fotón de Pablo Picasso. Y yo aspiraba a periodista, no a publicista. Con el tiempo me fui fijando en que otras muchas personas también recortaban publicidades que les influían, les gustaban,… lo que fuera, lo cierto es que las miraban cada vez que pasaban páginas en su carpeta - archivador.

Y nunca he tenido un Mercedes ni lo tendré -me mata la vanidad- pero el posicionamiento de esta marca en mi mente tiene una vinculación emocional interesante. Nunca me veréis haciendo otra cosa que ensalzar a Mercedes (excepto con lo de Fernando Alonso, claro).

Y me enrollo porque esto es un ejemplo del “boca-oreja”, la manera de hacer publicidad más tradicional de la historia del hombre. Los ‘Bookmarkable banners’ son una traducción de nuestro comportamiento ante la publicidad tradicional al internet de hoy: compartir, recomendar y comunicar.

Relacionados: Amnistía Internacional carga contra Pekín 2008 y Pekín 2008, el origen del logo

Vía Colors of Ads

Nos llena de perplejidad (también de orgullo y satisfacción) anunciar que una campaña online realizada para un cliente, recargame.es, líder en recargas para móviles, haya sentado francamente mal a algunos, hasta el punto de escribir e-mails de protesta.

Que a algunas personas les molesten piezas publicitarias como la de la derecha nos llena de intriga. Dice la Wikipedia que el sarcasmo es “la forma más baja de humor pero la más alta expresión de ingenio. Es una burla malintencionada y descaradamente disfrazada, ironía mordaz y cruel con que se ofende o maltrata a alguien o algo.”

Estoy muy de acuerdo con esa definición, incluso con la parte del disfraz descarado. Y sí, se maltrata, pero a ninguna persona en concreto, más bien a las operadoras, a las que poco les importará esta campaña. Es más, diría que cosas más fuertes piensa un usuario de telefonía móvil al que le roban los 20 céntimos que le quedaban de saldo cuando recarga 10 euros.

O cuando tienes una cita con alguien, te retrasas, necesitas recargar tu teléfono urgentemente, y te encuentras a un par de ancianos en un cajero (o véase guiris, chavalotes, o un ciudadano cualquiera, pero lento de cojones).

A las personas que están escribiendo a nuestro cliente y a nosotros os quiero decir varias cosas:

1.- Lo primero, enhorabuena por dar con nosotros. Os lo habéis currado. Se ve que estábais muy enfadados.
2.- Lo segundo, y sin ánimo de ofender, me gustaría pensar que habéis clickeado en el banner y habéis realizado una recarga en recargame.es (¿ya he dicho que son líderes?), puesto que si sólo era por curiosidad, para saber quién había detrás, alteráis los informes de clicks. Y el ROI es el ROI, amigos.
Evidentemente es otro sarcasmo, no me riñas también por esto.
3.- Algunos nos están acusando, incluso, de promover el asesinato (!!) por el banner de “No los mates”. ¡Eso sí que es humor!
4.- Lo que sí me tomo en serio es un mail enviado a nuestro cliente en el que se dice, textualmente, esto: “¿De verdad no os parece excesivo el llevar a un plano tan banal como la publicidad el tener que decidir entre matar a tres personas para robarles el dinero para recargar el móvil?”.

Hace unos días me dejé un post a medio escribir titulado “Tú no eres target”, por la tremenda afición que hay en las agencias de usar esa frase cuando a alguien no le gusta una campaña. Pero, hombre, critícanos por lo que quieras, pero no porque invitemos a decidir entre matar a uno o a otro para robarles y después recargar el móvil. Esa lectura del banner no sólo es más sanguinaria que la campaña, es que además has pensado en qué harás después, gorrión.

Me veo obligado a aclarar, por lo tanto, que tampoco queríamos incitar a esconder los cuerpos en el maletero de ningún coche, y ni mucho menos arrojarlos a un descampado. Básicamente porque así te van a pillar. Es mejor el método tradicional: pico, pala y Santas Pascuas. Ah, y móvil recargado, claro.

¿De verdad nos hemos pasado?

El conocido modisto Karl Lagerfeld es la imagen de una campaña de la administración francesa por el uso del chaleco reflectante en carretera. El eslogan dice: “Es amarillo, es feo, no va con nada, pero te puede salvar la vida”. Genial.

Vía Colors of Ads
Más información sobre la campaña en el periódico Le Figaro

El QR Code es un sistema similar al código de barras. Las siglas QR vienen del inglés, Quick Response, y el uso de este sistema es muy usual en Japón, en donde nació este código (de la empresa Denso-Wave en 1994, quien no ejerce sus derechos de patente y lo ha dejado en open source). Vía Wikipedia.

Como es habitual, el primer uso de QR Code fue industrial y muy empleado en la Administración. Sin embargo, no se tardó demasiado en trasladar su funcionalidad al consumidor. Por eso empiezan a aparecer las primeras publicidades en este formato, así como tarjetas de visita.

Como vemos en la imagen, programas de lectura como Kawa Reader instalados en nuestros teléfonos móviles nos permiten descifrar el QR Code a través del objetivo de las cámaras integradas en las terminales.

En nuestro país, al menos que nosotros hayamos visto, los primeros en utilizarlo de manera masiva han sido Correos y la Agencia Tributaria y, probablemente, muchos de vosotros estéis ya recibiendo correspondencia con este código en lugar de un sello.

Los primeros anuncios en QR Code en España parecen ser estos dos:

La imagen de la izquierda pertenece a una publicidad de QRCode.es en La Vanguardia, y la de la derecha a Javier Torres, que se lo encontró en El Ideal.

Buenos días. Hará cosa de un par de días me topé por la noche, a la hora de la cena, con un anuncio que me hizo meditar de nuevo sobre el poder de convicción que manejamos las agencias de publicidad. Las técnicas empleadas, la forma de presentar el producto me recordó muchísimo a los anuncios del Centenario del Quijote y a otro no menos interesante que hacía referencia a los vinos de Castilla-La Mancha (tierra de viñedos). Os dejo aquí algunos ejemplos:

Spot de la celebración del IV Centenario de El Quijote

Spot de los vinos de Castilla-La Mancha.

Estos spots se caracterizaban por ser muy efectistas y sorprendentes. En estos casos concretos, los ámbitos comerciales sobre los que actúan los mensajes lanzados son el cultural y el alimenticio, haciendo especial hincapié en un adjetivo: la calidad. Parece que se trata de una nueva tendencia en cuanto a presentación de productos se refiere. Y es por esto por lo que algunas personas consumen antes por los ojos que por la boca, por el tacto, etc… Estos anuncios funcionan como una adormidera para los sentidos (la típica frase de los niños en fecha de Reyes o Navidad, “¡mamá quiero este juguete, esta o tal cosa!”, sólo que trasladado a la mente de un adulto narcotizado por la caja tonta) y de esta manera, estas personas se olvidan de todo lo demás. El anuncio en cuestión ha sido puesto en funcionamiento por McDonald´s España. Aquí os lo pongo:

Spot de McDonald´s España.

Curioso e irónico a partes iguales. La verdad es que este anuncio a nivel visual está bien, pero el mensaje puede llevar a la confusión. Así presentado, sólo espero que -como de hecho sale en el anuncio- estas deliciosas hamburguesas de ternera no incluyan en su composición las pezuñas, los ojos, los cuernos y ya puestos, hasta los intest… del animal. ¿Por qué nos ponen el bicho al completo? Es que visto así, como sale en el anuncio… Y por si acaso, habrá que tener cuidado con las nubes que rodean al tomate, no vayamos a tener un tormentoso disgusto… Vamos a dejarlo. Venga, un saludo.

Como viene siendo habitual, tiramos de los ‘blogamigos’ que nos envían publicidades de aquí y de allá, y cuando recopilamos unas cuantas piezas, las exponemos. Que las disfrutéis.

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El Teatro Arlequín (Madrid) cuenta estos días con la última superproducción de Andrés Pajares, “A mi manera… de hacer”. Nunca un titulo de una obra había sido tan injusto. ¡Basta ya de Comic Sans!

Ya comentamos este asunto en su día: “Contra el terrorismo tipográfico”

Interesante acción de Google para vender su Google Vídeo. Una campaña que refleja francamente bien el espíritu de la compañía.

Vía Disruption

“Retry?” (¿otra vez?) es el eslogan elegido por Sony PSP para vender su consola portátil en la India, en donde un individuo se sienta con la PSP rodeado de piezas humanas. Es curioso porque es la primera vez que vemos un anuncio estilo videojuego aplicado a la plataforma.

Polémico, polémico y polémico. De no averiguar que este anuncio era para la India, a primera vista parece (a ojos de occidental) más bien relacionado con el conflicto árabe-israelí, o irakí, que con cualquier otra cosa. Y no digamos el asunto sangriento, me temo que es tan arriesgado que se echa una siesta en el campo del sadismo.

¿”Retry?” el qué? ¿Matar mejor? ¿Matar menos? ¿Despedazar de otro modo quizás? ¿O es que ha perdido la partida y el mensaje es positivo? Quizás sus compañeros de juego han muerto y es un simple ‘Game Over’. Es posible que esté exagerando, pero creo -y confío- que este asunto traerá cola. Y si no, al tiempo. Conste que me ha impactado y la publicidad agresiva me encanta (y a los adolescentes ni te cuento) pero esos dedos rodando por ahí…

Vía adsoftheworld