La Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI) y la Comunidad de Madrid presentan mañana en Alcobendas la publicación “Web 2.0 y empresa. Manual de aplicación en entornos corporativos”, como parte del II Encuentro de Internet de la Comunidad de Madrid. El que escribe ha tenido el honor de ser el autor de dos de los capítulos: “Medios de comunicación digitales” y “Blogs y empresas”. Creo que el resultado es bueno, especialmente el capítulo de blogs corporativos, que clarificará -confío- a las empresas el estado actual de la blogosfera y cómo han de hacer para escuchar y participar en La Conversación.

Tengo el placer de compartir cartel con los siguientes autores: Javier Celaya, del Grupo Dosdoce Comunicación, quien introduce la publicación, Diego Royo, de Net2U, Pablo López, de Hacce Soluciones TIC, Rubén Bastón, de Elogia Media, Ana Landeta, del Centro de Estudios Financieros, Pedro Sánchez Pernia, de Viadeo, Yolanda García, DcorporateCom, y Emilio Márquez, de Networking Activo.

En cuanto la descarga del manual esté disponible lo haré saber por aquí.

Así que allí estaremos, de 10.00 a 14.00 en el Salón de actos del Polideportivo Valdelasfuentes (C/ Manuel de Falla) de Alcobendas. ¿Nos vemos?

Gooruze (entiendo que viene de “gurú”) es una red social especialmente pensada para los profesionales del marketing, on-line, sobre todo, y para aquellos que los buscan. Asimismo, guarda un espíritu similar a los agregadores de noticias como Menéame, Fresqui, etc. en donde fluyen las informaciones del sector.

Gooruze fue lanzado en octubre de 2007 y su creador es Clay Cook, fundador de I need hits y Vibe Capital. Gooruze, de momento, está sólo disponible en versión inglesa.

Ah, y han sacado una chulada de widget:

Visto en Marketing, Web & Co.

Los amigos Juan, de Pasión por el Marketing y Javier, de Ideacreativa, han tenido a bien solicitar la participación de los profesionales y adictos al marketing en formato reto, para completar los apellidos del marketing, la voz inglesa de nuestra pasada de moda “mercadotecnia”.

Su idea era la de completar cincuenta apellidos (marketing viral, buzz, directo, mix, estratégico, etc) y ya han superado los cien. Exitosa iniciativa, por lo tanto, y nosotros os invitamos a participar en ella. ¿Conoces nuevos conceptos de marketing? Tienes hasta el 16 de mayo. Puedes aportar a través de comentarios en este espacio, o directamente a través de los post oficiales:

Pasión por el Marketing

Ideacreativa

Interesante acción de Google para vender su Google Vídeo. Una campaña que refleja francamente bien el espíritu de la compañía.

Vía Disruption

El equipo de la red social Neurona ha hecho llegar un comunicado a sus usuarios informando(nos) de la migración defintiva a Xing el 28 de marzo próximo.

Además, ha habilitado una zona de preguntas frecuentes, en donde, entre otras cosas, leemos:

He invertido mucho tiempo y dedicación para construir y mantener mi perfil. ¿Tengo que empezar de nuevo?
Tu perfil se migrará en su totalidad. Depende de los datos que contenga tu perfil. A causa de pequeñas diferencias entre las dos plataformas y dependiendo de los datos que contenga tu perfil, puede ser que debas cambiar algunos datos. Por favor, comprueba tu perfil antes de la migración y haz los cambios que sean necesarios.

¿Existirán ofertas para los miembros de Neurona?
Todos los miembros de Neurona obtendrán gratuitamente 3 meses de cuenta Premium sin ningún coste para conocer en detalle sus características.

Xing es gratuito, pero tiene una cuenta premium de 5.95€/mes.

Por si a alguno le ha pillado despistado, resumo:

Después de que Xing (fundado por la alemana Open Business Club AG) se comiera a eConozco en primavera de 2007, a comienzos del verano anunció la adquisión del 100% de Neurona (Grupo Intercom: Softonic, acambiode, emagister, etc), con lo que se conformaba la mayor red profesional en castellano, probablemente para medirse a Linkedin.

Lo contó muy bien contado Carlos Blanco

Y para los curiosos: el CEO de Xing, Lars Hinrichs, saluda al mercado español (22/6/07)

Si Martín Varsavsky se ha hecho un vídeo argumentando su posición, trayectoria y dando explicaciones que no tiene por qué dar, mal asunto. Todo esto viene a colación de que, según cuenta, está cansado de recibir críticas por lo que es, al fin y al cabo, su talento. En este sentido, también explica que no todo lo que toca se convierte en oro. Alguien dijo alguna vez que un emprendedor que no ha fracasado carece de interés (toco madera).

En una ocasión tuve el placer de comer -en una jornada empresarial- con Antonio Catalán, presidente de AC Hoteles. El discurso venía a ser el mismo, un hombre que se cae de pasta al que lo único que le gusta es hacer cosas, que podría vivir del cuento y no lo hace. “Lo que a mí me pone de verdad es ver a mi gente motivada”, aseguró. Para Varsavsky, la misma línea: llegar a un pueblito y tener una wifi de Fon debe resultar gratificante, tal como cuenta.

Por supuesto, el dinero nos gusta a todos. Pero ¿para qué emplearíamos el dinero si nos sobrara? ¿acaso no lo utilizaríamos para emprender nuevos sueños? Estoy seguro de que un bajísimo porcentaje de emprendedores con fortuna se dedicaría a tumbarse en una playa del Caribe el resto de su vida.

Este país, tal como subraya Varsavsky al final de su discurso, se sostiene gracias al emprendedor, casualmente el más criticado. Christian Van Der Henst, de Maestros del Web, me contó que nunca había sido capaz de comprender el abrumador índice de crítica existente en España: “Así que, claro, cuando alguien consigue sacar un producto tecnológico de vuestro país, está suficientemente testado como para triunfar, porque todo son hostias, como decís aquí”.

En nuestro campo, todo son hostias para los diseñadores, para publicistas, y para los medios de comunicación. En ocasiones merecidas, pero habitualmente ignorantes. Esto provoca, entre otras cosas, que algunos famosos creativos de la publicidad de este país lleven una línea pública extravagante como escudo protector. Y no olvidemos que estos sirven de ejemplo para los publicistas del futuro. Hay ahora una nueva generación de jóvenes diseñadores que no tienen ni puñetera idea de diseñar y van de Risto por la vida, como si hubieran demostrado algo.

Estaba en primero de carrera cuando aprendí la lección más valiosa del periodismo: mi redactor jefe me dijo “intenta sacar las cosas positivas de lo que ves e informarás mejor, pues hacer una crítica destructiva no tiene mérito, no conlleva esfuerzo, pero sobre todo es inútil. Y dado que vendemos periódicos, prefiero que el lector saque una sonrisa a que se cabree”. Es mucho más rentable ser positivo, pero sobre todo ayuda a una visión más global de las cosas; una aproximación mucho más real a la verdad.

Y Varsavsky, que por supuesto no da puntadas sin hilo, es un clamoroso ejemplo de envidias, de focalización de críticas y enemistades absurdas. A Enrique Dans le ocurre algo parecido, se le pena por decir lo que piensa. He escuchado muchas veces críticas que no tienen sentido -otras que sí- y su despedida como columnista de Libertad Digital (me alegré por él) terminó dirigiéndose a aquellos que tanto le critican.

Uno: el brikidans.
Dos: Resulta que la crítica es un producto de la libertad e Internet ha puesto voz a todos. Llevo mucho tiempo leyendo blogs famosos y me niego a participar “en la conversación” cuando nada interesante tengo que aportar, pero sobre todo cuando me envenenan algunos comentarios. Cierro y me voy.
Tres: Lo que pasa, Martín, es que España es un país ‘modelo nuevo rico’, que en muy pocos años ha logrado alcanzar el ‘top ten’ de las economías mundiales y no lo digiere. Básicamente porque ni un sólo joven de este país es capaz de nombrar a un sólo ministro de Franco, porque no tiene ni idea.
Y cuatro y me callo: Entonces, cuando un ignorante se pone a criticar un Gobierno, no sabe cómo hacerlo, por lo que opta por la vía fácil. Cuando un torpe quiere meter una patada en la espinilla a un karateka entra como un toro, a lo bestia, pues es su única arma.

Miguel Aguilera, más conocido como Miguel, el del Candela, fue el mejor jefe y el más brillante empresario que jamás he conocido. El pasado viernes, de madrugada, apareció muerto en mitad de la calle, cerca de su bar, el Candela, la famosa cuna madrileña del flamenco. Las razones de su muerte aún se desconocen.

No he meditado demasiado si debía o no escribir algo al respecto aquí, pues probablemente no sea el foro apropiado. No me importa, porque, en cualquier caso, voy a hablar de un emprendedor modélico, de la manera de aplicar su propio marketing y de su gestión empresarial. Por supuesto, como en todos mis escritos, en primerísima persona.

Pocos saben que al final del primer año de Magnoliart, a comienzos de 2004, me vi obligado a abandonar mi ocio de fin de semana para servir copas allí (en realidad, volver, pues ya había limpiado sus baños mucho tiempo atrás). Al principio fueron viernes y sábados, y en mis últimos meses acabé trabajando cuatro días por semana. El horario no era sencillo: sabíamos cuándo abríamos, pero nunca cuándo cerrábamos. El Candela posee una licencia única en Madrid, la de Café-Teatro. Y, si no me equivoco, esto significa que el ruido, la apertura y el cierre no están muy bien definidos. Al menos eso se decía. Y si había una presentación de un disco, el horario podía ser tranquilamente de cuatro de la tarde a siete de la mañana. Y, en alguna ocasión, con reunión en Magnoliart a las nueve.

Recuerdo como si fuera ayer la vez que me presenté allí para pedir trabajo. Miguel, un tipo extraordinariamente raro que me llegaba por la cintura, me dijo que se lo pensaría, le dejé mi móvil y me despedí diciéndole que si él no me quería contratar no me importaba, “pero si sabes de algún otro sitio que quiera a un tío que curre, dímelo”. Antes de que abriera la puerta para marcharme de allí, me respondió de inmediato: “¿Te atreves este viernes? te advierto que aprender el oficio de camarero es fácil, pero esto es duro”.

¿Duro? Joder. Trabajar en el Candela es uno de los trabajos que mejor recuerdo me han dejado, pero las noches de fin de semana eran de un sudor incesante. Cuando a las tres de la madrugada no podías con tu alma, el bar se ponía hasta arriba y acogía a todos los habitantes nocturnos del barrio de Lavapiés, que no tenían otro sitio donde elegir. Allí aprendí muchas cosas, y aunque suene a disparate, a contentar al cliente siempre, incluso cuando estuviera tan encocado que no se tenía en pie. A conocerlo, a analizarlo y a saber con una mirada lo que desea. Y mucho de eso está aplicado a esta empresa. Considero que muchos directores de marketing con sueldos millonarios deberían salir de sus despachos, volver a la arena y conocer de nuevo a la gente.

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Me entero gracias a Mudska de un programa de Redes (Eduard Punset) dedicado al marketing. Pere Rosales, Director de Marketing y Comunicación de Profesionalia y administrador de inusual, es entrevistado en el reportaje y verbaliza los fundamentos de la mercadotecnia de forma didáctica.

Pere habla en un Starbucks y define su éxito, analiza el liderazgo del iPod, la distribución de los supermercados y el marketing viral para reconsiderar las reglas del juego: las nuevas tendencias de la publicidad persiguen una relación con el cliente totalmente novedosa. La carrera por conocer los hábitos y percepciones de los consumidores se encuentra en pleno desarrollo, un giro de 180º en donde las estrategias de fidelización y valor añadido gobiernan por encima, incluso, de la calidad de los productos.

Hay una cosa que se llama “escuchar a La Red” y, otra más importante, estar asesorado por gente que lleva inmersa en “La Conversación” unos cuantos añitos. La Sexta | Noticias estrena website por todo lo alto, después de experimentar el éxito con BalonSexta.com (premiada por Yahoo! a la web revelación de 2007), y adelantándose a todos con TuPreguntas (Mariano Rajoy y Antena3 les han copiado vilmente… bueno, Antena lleva copiando con descaro al resto de cadenas desde que Asensio falleció).

La Sexta | Noticias tiene varias cosas que me han encantado: lo primero, la claridad y distribución del site (en fase alpha), lo segundo, la línea blogger: nube de tags, rss, vídeos, comentarios (confío en su control exhaustivo, nada me desagrada más que ver comentarios con insultos después de una noticia seria, no hay más que echar un ojo al Marca, la admisión de comentarios del tipo a estos SON UNA VERGÜENZA, Rafael).

Y con cierto asombro asisto a lo que me parece todo un descubrimiento: el controvertido “hombre del tiempo” de La Sexta ha estrenado blog propio en el site. Denominado “El Jardín”, me ha gustado ver que ambos tenemos el mismo incómodo sentido del humor, y si sigue escribiendo -lo duro no es empezar, es seguir- apuesto por él como blogger revelación de este año.

Como propuesta, sería ideal que un presentador/a de informativos estrenara blog. ¿Qué pasa? ¿ellos no tienen opinión? ¿desvirtuará los informativos? Venga ya, Mamen Mendizábal se delata con su encantadora sonrisa. Y a Iñaki, a pesar de todo, le siguen prestando atención. Además, no tienen por qué hablar de actualidad informativa.

Lo dicho, el website de La Sexta | Noticias es una primera piedra que tiene muy buena pinta. Les queda mucho por hacer, pero para eso cuentan con la empresa Genera (esa que saltó a la fama gracias a nuestro tercer número de mgz… siemmmmpre barriendo para casa, oiga) y un currante, Arturo Paniagua, que cuenta la noticia en su Blogassso.

Cuando salgo tarde de la oficina me es habitual ver a jóvenes en la puerta de la Comisaría de la calle Leganitos a los que les han robado el iPod (lo sé porque lo comentan)… Pues aquí tenéis una solución muy inteligente: en apariencia un viejo radiocasette de Sony, pero con tu iPod en su interior. En este modelo, dicen, cabe perfecto. Y como además tiene una pegatina en el exterior parece que tienes hasta la cinta puesta…

Tal como hemos leído en DVICE.com, se pueden encontrar en eBay por 20 dólares.

Vía Gadgetvenue y SwissMiss