Veo en el blog de Pixel y Dixel la última acción publicitaria de Coca Cola que, de nuevo, apunta directamente a la identificación de los consumidores con su producto. Una continuación de aquel spot que empezaba con “de repente llega un día en el que un niño te dice ‘¡Señor! ¿me puede pasar el balón?’”, y Gordillo y Mayra Gómez Kemp alegraban el anuncio. Y, de nuevo, a por los de los ‘80:

Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=bb6BSuWvRlk

En el anuncio no falta detalle y todos aquellos que crecimos con la cultura pop, que vamos perdiendo el pelo, fans de Loquillo, aprendices de monopatín, etc. no se nos escapa un detalle, como este:

Ya decía yo que me sonaba ese degradado…

Llevo diciéndolo cienes y cienes de años y tienen que venir un yanqui a ponerle nombre: “Bookmarkable banners”, lo que seguramente se convertirá en la revolución publicitaria más inmediata. Los que diseñamos campañas online nos rompemos el seso para que el público objetivo haga click en el banner o, si no, que al menos se quede con la oferta en la cabeza para cuando tenga tiempo para adquirir un producto. Y eso es lo fundamental: cómo conseguir que un cliente potencial pueda recortar un vale descuento, marcar con un rotulador una oferta interesante, etc. y guardarse la pieza publicitaria para cuando sea realmente necesaria.

¿Cuántas veces hemos marcado con un rotulador una oferta de trabajo? ¿Cuántas veces hemos recortado un vale-descuento o rasgado una página de ofertas de viajes? Los que habéis nacido con Internet en casa (se os llama “nativos digitales”) no contáis, porque no tenéis ni idea de a qué huele el papel de un periódico recién comprado. Sin embargo, las pautas de este tipo de comportamiento las llevamos en los genes, seas de la generación que seas (fueres).

Y en tiempos en los que es posible disponer de una agenda en el ciberespacio, una página en la que compartir favoritos, una red social a la que comunicar intereses a otras personas, los “Bookmarkable banners” tenían que llegar. Os los presento:

A la izquierda vemos un banner que no tiene nada de convencional: evidentemente existe la posibilidad de clickear y comprar las entradas, pero ¿y si ahora no tengo dinero en mi cuenta? ¿y si se lo quiero decir a un amigo al que sí puede interesarle? ¿y si…? lo que sea, pero ahora no me viene bien. Pues ahí tienes, para marcarlo en tu calendario, añadirlo a Facebook o, incluso, fijar un recordatorio para el día X. El anunciante se encargará de enviarte un e-mail en la fecha que tú prefieras.

Spongecell, la empresa que ha desarrollado el banner que analizamos, lanza su especialización en diseño de campañas de este tipo, y anuncia en su blog un mensaje del todo clarificador: “Deja de anunciarte en redes sociales y llévate la red social al anuncio” al respecto de los bajos resultados que ofrecen las campañas publicitarias en dichas redes, una afirmación del todo discutible, aunque tienen razón en el hecho de que un “folk inside of social network is there to network, explore and share, and the advertisements are intrusive and unintegrated”.

Ven clara la inclusión de este tipo de banners en redes sociales, aunque considero que es absolutamente válido para cualquier soporte. ¿Cuántas veces hemos recogido un pedazo de papel en el que viene el teléfono de un piso en alquiler? Y el soporte puede ser una farola y no un periódico.

Recuerdo, en mi etapa de estudiante, que el primer anuncio que recorté de una revista fue uno de Mercedes-Benz, en el que aparecía algo similar al siguiente eslogan: “Pensábamos que la realidad era de una forma, hasta que alguien nos enseñó a verla con otros ojos” (casaba con mi etapa rebelde universitaria) y un fotón de Pablo Picasso. Y yo aspiraba a periodista, no a publicista. Con el tiempo me fui fijando en que otras muchas personas también recortaban publicidades que les influían, les gustaban,… lo que fuera, lo cierto es que las miraban cada vez que pasaban páginas en su carpeta - archivador.

Y nunca he tenido un Mercedes ni lo tendré -me mata la vanidad- pero el posicionamiento de esta marca en mi mente tiene una vinculación emocional interesante. Nunca me veréis haciendo otra cosa que ensalzar a Mercedes (excepto con lo de Fernando Alonso, claro).

Y me enrollo porque esto es un ejemplo del “boca-oreja”, la manera de hacer publicidad más tradicional de la historia del hombre. Los ‘Bookmarkable banners’ son una traducción de nuestro comportamiento ante la publicidad tradicional al internet de hoy: compartir, recomendar y comunicar.

Relacionados: Amnistía Internacional carga contra Pekín 2008 y Pekín 2008, el origen del logo

Vía Colors of Ads

Por tercera vez, los amigos Luis Rull, José Luis Antúnez y Benito Castro se complican la vida para crear uno de los acontecimientos blogger más importantes de Europa: Evento Blog España 2008, que se celebrará los días 14, 15 y 16 de noviembre en el Hotel Barceló en Sevilla. Puedes inscribirte aquí (gratuito), y consultar el programa aquí.

Algunos acudiremos (volveremos) por tercera vez, no vaya a ser que nos saquen la amarilla. Para muchos de nosotros EBE es mucho más que un congreso y nuestra relación con, digámoslo así, la marca, guarda cierta emotividad. En la primera edición tuve la oportunidad, junto al “Magnoliart for ever”, Manu Montilla, quien me convenció para montar este blog y con quien nació Magnoliart Media, de conocer a mucha gente relevante en la blogosfera, de donde salieron buenos contactos y amigos: Manu Contreras y Arturo J. Paniagua (Hipertextual), Ismael el-Qudsi (Havas), Rosa JC, Antonio Delgado, Rubén Colomer, Ferrán Arricivita, Juan Jaén (un “emotivo” reencuentro con un vecino de toda la vida de Guadalajara… ya era un friki por aquel entonces, así que ahora más porque tiene blog), Carolina Denia y Juan Castromil, José Moreno (ahora en el ’star system’ de la tv) y su inseparable e insuperable diseñador Juanpol, Fernando Serer y Drita. Y creo que me dejo a gente. Enumerar, sin embargo, a la cantidad de personas que conocí en el segundo EBE me resulta completamente imposible.

Algunas consideraciones de cara a este EBE08:

Sé que los organizadores sabrán tomarse mis palabras como algo constructivo, pues si fuera un evento sin ánimo de mejorar jamás me habría planteado escribir una sóla letra.

Y antes de terminar, es vox populi que, por favor, vuelvan a contratar a la que, durante unos días, se convirtió en la protagonista del vídeo relacionado con EBE 2006 más visto: LA RUBIA.

Mi señora sabrá perdonarme.

Atención a este spot, estrenado recientemente en el Reino Unido, que nos envía nuestro compañero John Fry, el jefazo de Magnoliart - Londres. Visto que grandes futbolistas españoles triunfan en la Premier League, y que, según nos cuentan, incluso comentaristas, locutores y el ex futbolista Alan Shearer están declarándose a favor de una victoria española en la Eurocopa, Nike ha aprovechado el tirón para sacar a la luz un spot que despierta sensaciones curiosas titulado “Nike Football: Turning Spanish”.

Leamos las imágenes:

- Furgoneta (más que española, gitanoespañola) con banderas patrias en carretera mientras pasa de largo un toro de Osborne en dirección a Liverpool. Vende paelleras de todos los tamaños, oiga.
- La música que empieza a sonar te suena, ¿verdad? Así es, es una versión con guitarra española de la vieja canción irlandesa, Johnny I Hardly Knew Ye, que a su vez fue versionada por el ejercito Confederado, When Johnny comes marching home, que cantaban durante la Guerra Civil Americana, pero que nos suena, sobre todo, porque para nosotros es “Los animales de dos en dos, uá, uá” del spot de Seat Altea XL. Para los curiosos, ese anuncio se exportó al Reino Unido.
- Sigamos, clases de castellano-fútbol, fútbol-castellano. Españolizan nombres de pubs, clases de flamenco para damas, mientras se escucha en la canción “Fernandou Toures el numerou nueve del Liverpool”.
- Fish & Chips reconvertido a Tapa’s bar. Y una pareja que camina con su paellera recién comprada y vemos esto:

- Y del resto, un emotivo “Gracias, mate” a Fernando Torres y “¡Venga chicos!” de un inglés que juega una pachanga en el parque.

¿Y tú, ves algo más?

Nos llena de perplejidad (también de orgullo y satisfacción) anunciar que una campaña online realizada para un cliente, recargame.es, líder en recargas para móviles, haya sentado francamente mal a algunos, hasta el punto de escribir e-mails de protesta.

Que a algunas personas les molesten piezas publicitarias como la de la derecha nos llena de intriga. Dice la Wikipedia que el sarcasmo es “la forma más baja de humor pero la más alta expresión de ingenio. Es una burla malintencionada y descaradamente disfrazada, ironía mordaz y cruel con que se ofende o maltrata a alguien o algo.”

Estoy muy de acuerdo con esa definición, incluso con la parte del disfraz descarado. Y sí, se maltrata, pero a ninguna persona en concreto, más bien a las operadoras, a las que poco les importará esta campaña. Es más, diría que cosas más fuertes piensa un usuario de telefonía móvil al que le roban los 20 céntimos que le quedaban de saldo cuando recarga 10 euros.

O cuando tienes una cita con alguien, te retrasas, necesitas recargar tu teléfono urgentemente, y te encuentras a un par de ancianos en un cajero (o véase guiris, chavalotes, o un ciudadano cualquiera, pero lento de cojones).

A las personas que están escribiendo a nuestro cliente y a nosotros os quiero decir varias cosas:

1.- Lo primero, enhorabuena por dar con nosotros. Os lo habéis currado. Se ve que estábais muy enfadados.
2.- Lo segundo, y sin ánimo de ofender, me gustaría pensar que habéis clickeado en el banner y habéis realizado una recarga en recargame.es (¿ya he dicho que son líderes?), puesto que si sólo era por curiosidad, para saber quién había detrás, alteráis los informes de clicks. Y el ROI es el ROI, amigos.
Evidentemente es otro sarcasmo, no me riñas también por esto.
3.- Algunos nos están acusando, incluso, de promover el asesinato (!!) por el banner de “No los mates”. ¡Eso sí que es humor!
4.- Lo que sí me tomo en serio es un mail enviado a nuestro cliente en el que se dice, textualmente, esto: “¿De verdad no os parece excesivo el llevar a un plano tan banal como la publicidad el tener que decidir entre matar a tres personas para robarles el dinero para recargar el móvil?”.

Hace unos días me dejé un post a medio escribir titulado “Tú no eres target”, por la tremenda afición que hay en las agencias de usar esa frase cuando a alguien no le gusta una campaña. Pero, hombre, critícanos por lo que quieras, pero no porque invitemos a decidir entre matar a uno o a otro para robarles y después recargar el móvil. Esa lectura del banner no sólo es más sanguinaria que la campaña, es que además has pensado en qué harás después, gorrión.

Me veo obligado a aclarar, por lo tanto, que tampoco queríamos incitar a esconder los cuerpos en el maletero de ningún coche, y ni mucho menos arrojarlos a un descampado. Básicamente porque así te van a pillar. Es mejor el método tradicional: pico, pala y Santas Pascuas. Ah, y móvil recargado, claro.

¿De verdad nos hemos pasado?

Me ha encantado esta publi de FairTrade.fr (comercio justo). Traduzco libremente: “Si desea cambiar la manera de comprar, pásese al comercio justo”.

Vía G-Com

Enlace Youtube: http://es.youtube.com/watch?v=hUpxq2s0Xx8

Nos complace presentar iControl, un producto revolucionario que supera, con creces, las cualidades de un iPhone. Un novedoso sistema que facilita la vida a las personas, un producto diseñado para usted, que ha soñado con complementos a su medida, que ha pensado que una empresa sí puede adaptarse a sus necesidades.

Pasen y vean el primer spot de nuestra campaña.

iControl es la tecnología del futuro para los que viven el presente.
¿Do you Ctrl?

Link Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=OPbZZ1bgQFc

Y segundo capítulo: “Never explain clients real Web 2.0. Chapter 2″. Nunca hables a un cliente de las redes sociales y menciones el vídeo del niño loco alemán tan visto en Youtube. No compensa.

Enlace Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=HUTFUVV2L58

“How to design a logo” es el primer capítulo de algo. ¿El qué? No lo sabemos realmente. En realidad es un divertimento de esta casa. Lo único que pretendemos es pasarlo bien riéndonos de lo nuestro, un sector que agrupa tantas áreas que suponen un banco de humor insuperable.

Tras el paseo que nos invitó a dar David Mesas por Palabras Textuales en un post anterior, nos encontramos con tanto humor que hacer en el mercado del marketing y las agencias que no sabíamos por dónde empezar… ¿el qué?, bueno, ya lo he diho antes: no lo sabemos, pero llevábamos tiempo pensando en sacar una tira cómica en Flash. Así que “How to design a logo. Chapter 1″ es fruto de ambas cosas: divertirnos con nuestro trabajo y trabajar pasándolo bien.

Cualquier parecido con la realidad es, por supuesto, mera coincidencia.