Siento el gerundio, la culpa la tiene Twitter. Y siento el titular, pero así es: llevo tiempo observando en las secciones de vídeos de los periódicos digitales un preámbulo publicitario hasta iniciar la información audiovisual. Hoy El Mundo abre su portada online con la noticia de la explosión de un artefacto en Torremolinos y, como comentaba, hay que tragarse un spot antes de ver la información.

Jamás recomendaría a uno de nuestros clientes realizar una acción así. ¿Cómo es posible que la sección deportiva de todos los informativos nacionales sean secciones patrocinadas? Muy fácil, porque llega el momento feliz del telediario: fúrbol, fúrbol y fúrbol (que al pueblo no le falte ni el circo ni el pan). Sin embargo, no me imagino a Matías Prats diciendo: “Y ahora vamos con la investigación del atentado del 11 de marzo, patrocinado por Telefónica”. Suena a parodia.

Leo en IPMARK el desplome de la inversión publicitaria en los medios tradicionales en el primer semestre del año, mientras que en Internet la gráfica sigue apuntando al techo.

Una página publicitaria de un periódico cuesta un buen dinero y no está muy claro el retorno de la inversión, al menos no tan claro como la puesta en marcha de una campaña de banners, en donde controlamos tu click, tu decisión de compra e incluso por qué. Esta es una de las múltiples razones por las cuales los periódicos hacen un doble mortal con tirabuzón en una piscina sin agua. No morirán, como muchos predicen, pero algunos de ellos ya están condenados, mientras otros salvan el resto alejándose del papel, como Valencia Hui, que ha tomado la decisión de abandonar su edición tradicional para dedicarse exclusivamente a lo digital. Curiosa decisión, aunque es un titular falso, no apuestan por nada, pues han despedido -o se plantean despedir- al 95% de la plantilla, así que, que no nos cuenten su decidida apuesta por Internet, porque no es real.

Por lo tanto, todo se reduce a patrocinar la bomba, porque ahora las empresas desvían más presupuesto a la inversión publicitaria en Internet, sin tener ni pajolera idea de dónde se están mostrando sus anuncios. Porque, sí, sabemos tus clicks, sabemos tus compras,… pero no sabemos dónde está el anuncio, con lo que se dan casos absurdos, como este:

Noticia de diseñador de primera división, junto a un anuncio de diseño de logos por tres duros. ¿Estamos locos o qué?

Antonio Delgado entrevista a Manu Contreras, director de la red de blogs Hipertextual, el que se hiciera mundialmente conocido tras su aparición en nuestro flamante segundo número de MGZ.

Las agencias de comunicación no deberían perderse este vídeo. Creo que esta es la ocasión número trescientos treinta y cinco mil en la que un profesional español de los blogs sale a la palestra para indicar las maneras de tratar a los autores de weblogs.

Link Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=8m6y1GztJ08

¿Cuántas veces has pensado “y si tuviera otra oportunidad”? ¿Y si existiera en la vida real un ctrl+Z? ¿Y si pudieras grabar ese momento mágico para la eternidad y revivirlo tantas veces como quisieras? ¡Ya puedes hacerlo! Si tuvieras nuestro iControl, podrías, incluso, grabar este mismo momento, porque el producto que revoluciona el mercado ya está aquí con más fuerza que nunca. Pasen y vean el segundo spot de nuestra campaña, en el que se puede observar con claridad cómo utilizar sabiamente iControl.

Aviso: algunas escenas pueden herir gravemente su sensibilidad y la de los que están a su alrededor. Y si usted está en avanzado estado de gestación, enhorabuena a los premiados, haberlo pensado antes.

Paul Haggis, creador de “Walker, Texas Ranger”, ha dicho sobre nuestra obra de arte:

It is the worst thing I’ve ever seen since Steven Seagal started on making his own movies. It has been the worst two minutes I have spent in my life.

Ya lo véis, iControl es la tecnología del futuro para los que viven el presente.
¿Do you Ctrl?

Primer spot: iControl, la revolución ha comenzado
Otras tonterías: How to design a logo. Chapter 1 y Never explain clients real web 2.0. Chapter 2

De Marta Kagan, Social Media Evangelist (deberíamos plantearnos el terrorífico uso y abuso del palabro “evangelizador”).

Visto en Marketing, Web & Co.

Desde finales del año pasado -y los hipotecados, desde hace mucho más- se habla en todas partes de nuestra “desaceleración económica” en Moncloa y de crisis en la calle. He leído múltiples teorías económicas al respecto y, de todas ellas, la que más comparto es la que invita a leer Joaquín Leguina en su blog, atribuida, según parece, a Leopoldo Abadía, profesor del IESE.

[actualizo 21/10/08]
Te doy dos opciones, que veas resumida la teoría en la entrevista que Andreu Buenafuente hace al propio Leopoldo Abadía:

… o que te tomes tu tiempo para leer este texto, largo, pero te aseguro que merece la pena:

CRISIS 2007-2008

1. Durante años, los tipos de interés vigentes en los mercados financieros internacionales han sido excepcionalmente bajos.

2. Esto ha hecho que los Bancos hayan visto que el negocio se les hacía más pequeño:

3. A alguien, entonces, en América, se le ocurrió que los Bancos tenían que hacer dos cosas:

4. En cuanto a lo primero (créditos más arriesgados), decidieron:

Continuar leyendo esta entrada »

Julio Alonso (Weblogs SL) ha sido condenado a pagar 9000 euros por injurias a la SGAE por los comentarios vertidos en su famoso post del año 2004 en el que explicaba el Google-bombing que relaciona la palabra “ladrones” con la SGAE. Esta sentencia, que además le obliga a retirar esos comentarios de su blog, dice textualmente:

Los hechos en los que se fundamenta la demanda se concretan fundamentalmente en los comentarios, llamados posit y positero a quien lo hace.

Qué país, lo que hay que ver. Me imagino a la jueza en cuestión preguntando a su equipo: “Oye, en esto de los blogs, ¿cómo se llama cuando uno escribe su opinión?” Y en lugar de pensar en lo evidente, COMENTARIOS, alguien le dice “posts!”, y le contesta, “¿y eso cómo se escribe?”… “Igual que los papelitos que te pongo en la pantalla del ordenador, POSITS”.

Julio asegura que recurrirá la ’sentencia positera’ y veremos en qué acaba todo esto. Mientras tanto, corren por toda la blogosfera mensajes de apoyo a un blogger, que, sin quererlo, se ha convertido en portavoz de la libertad de expresión en Internet.

Ánimo.

Veo en el blog de Pixel y Dixel la última acción publicitaria de Coca Cola que, de nuevo, apunta directamente a la identificación de los consumidores con su producto. Una continuación de aquel spot que empezaba con “de repente llega un día en el que un niño te dice ‘¡Señor! ¿me puede pasar el balón?’”, y Gordillo y Mayra Gómez Kemp alegraban el anuncio. Y, de nuevo, a por los de los ‘80:

Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=bb6BSuWvRlk

En el anuncio no falta detalle y todos aquellos que crecimos con la cultura pop, que vamos perdiendo el pelo, fans de Loquillo, aprendices de monopatín, etc. no se nos escapa un detalle, como este:

Ya decía yo que me sonaba ese degradado…

Llevo diciéndolo cienes y cienes de años y tienen que venir un yanqui a ponerle nombre: “Bookmarkable banners”, lo que seguramente se convertirá en la revolución publicitaria más inmediata. Los que diseñamos campañas online nos rompemos el seso para que el público objetivo haga click en el banner o, si no, que al menos se quede con la oferta en la cabeza para cuando tenga tiempo para adquirir un producto. Y eso es lo fundamental: cómo conseguir que un cliente potencial pueda recortar un vale descuento, marcar con un rotulador una oferta interesante, etc. y guardarse la pieza publicitaria para cuando sea realmente necesaria.

¿Cuántas veces hemos marcado con un rotulador una oferta de trabajo? ¿Cuántas veces hemos recortado un vale-descuento o rasgado una página de ofertas de viajes? Los que habéis nacido con Internet en casa (se os llama “nativos digitales”) no contáis, porque no tenéis ni idea de a qué huele el papel de un periódico recién comprado. Sin embargo, las pautas de este tipo de comportamiento las llevamos en los genes, seas de la generación que seas (fueres).

Y en tiempos en los que es posible disponer de una agenda en el ciberespacio, una página en la que compartir favoritos, una red social a la que comunicar intereses a otras personas, los “Bookmarkable banners” tenían que llegar. Os los presento:

A la izquierda vemos un banner que no tiene nada de convencional: evidentemente existe la posibilidad de clickear y comprar las entradas, pero ¿y si ahora no tengo dinero en mi cuenta? ¿y si se lo quiero decir a un amigo al que sí puede interesarle? ¿y si…? lo que sea, pero ahora no me viene bien. Pues ahí tienes, para marcarlo en tu calendario, añadirlo a Facebook o, incluso, fijar un recordatorio para el día X. El anunciante se encargará de enviarte un e-mail en la fecha que tú prefieras.

Spongecell, la empresa que ha desarrollado el banner que analizamos, lanza su especialización en diseño de campañas de este tipo, y anuncia en su blog un mensaje del todo clarificador: “Deja de anunciarte en redes sociales y llévate la red social al anuncio” al respecto de los bajos resultados que ofrecen las campañas publicitarias en dichas redes, una afirmación del todo discutible, aunque tienen razón en el hecho de que un “folk inside of social network is there to network, explore and share, and the advertisements are intrusive and unintegrated”.

Ven clara la inclusión de este tipo de banners en redes sociales, aunque considero que es absolutamente válido para cualquier soporte. ¿Cuántas veces hemos recogido un pedazo de papel en el que viene el teléfono de un piso en alquiler? Y el soporte puede ser una farola y no un periódico.

Recuerdo, en mi etapa de estudiante, que el primer anuncio que recorté de una revista fue uno de Mercedes-Benz, en el que aparecía algo similar al siguiente eslogan: “Pensábamos que la realidad era de una forma, hasta que alguien nos enseñó a verla con otros ojos” (casaba con mi etapa rebelde universitaria) y un fotón de Pablo Picasso. Y yo aspiraba a periodista, no a publicista. Con el tiempo me fui fijando en que otras muchas personas también recortaban publicidades que les influían, les gustaban,… lo que fuera, lo cierto es que las miraban cada vez que pasaban páginas en su carpeta - archivador.

Y nunca he tenido un Mercedes ni lo tendré -me mata la vanidad- pero el posicionamiento de esta marca en mi mente tiene una vinculación emocional interesante. Nunca me veréis haciendo otra cosa que ensalzar a Mercedes (excepto con lo de Fernando Alonso, claro).

Y me enrollo porque esto es un ejemplo del “boca-oreja”, la manera de hacer publicidad más tradicional de la historia del hombre. Los ‘Bookmarkable banners’ son una traducción de nuestro comportamiento ante la publicidad tradicional al internet de hoy: compartir, recomendar y comunicar.

Relacionados: Amnistía Internacional carga contra Pekín 2008 y Pekín 2008, el origen del logo

Vía Colors of Ads

Por tercera vez, los amigos Luis Rull, José Luis Antúnez y Benito Castro se complican la vida para crear uno de los acontecimientos blogger más importantes de Europa: Evento Blog España 2008, que se celebrará los días 14, 15 y 16 de noviembre en el Hotel Barceló en Sevilla. Puedes inscribirte aquí (gratuito), y consultar el programa aquí.

Algunos acudiremos (volveremos) por tercera vez, no vaya a ser que nos saquen la amarilla. Para muchos de nosotros EBE es mucho más que un congreso y nuestra relación con, digámoslo así, la marca, guarda cierta emotividad. En la primera edición tuve la oportunidad, junto al “Magnoliart for ever”, Manu Montilla, quien me convenció para montar este blog y con quien nació Magnoliart Media, de conocer a mucha gente relevante en la blogosfera, de donde salieron buenos contactos y amigos: Manu Contreras y Arturo J. Paniagua (Hipertextual), Ismael el-Qudsi (Havas), Rosa JC, Antonio Delgado, Rubén Colomer, Ferrán Arricivita, Juan Jaén (un “emotivo” reencuentro con un vecino de toda la vida de Guadalajara… ya era un friki por aquel entonces, así que ahora más porque tiene blog), Carolina Denia y Juan Castromil, José Moreno (ahora en el ’star system’ de la tv) y su inseparable e insuperable diseñador Juanpol, Fernando Serer y Drita. Y creo que me dejo a gente. Enumerar, sin embargo, a la cantidad de personas que conocí en el segundo EBE me resulta completamente imposible.

Algunas consideraciones de cara a este EBE08:

Sé que los organizadores sabrán tomarse mis palabras como algo constructivo, pues si fuera un evento sin ánimo de mejorar jamás me habría planteado escribir una sóla letra.

Y antes de terminar, es vox populi que, por favor, vuelvan a contratar a la que, durante unos días, se convirtió en la protagonista del vídeo relacionado con EBE 2006 más visto: LA RUBIA.

Mi señora sabrá perdonarme.