Llevo diciéndolo cienes y cienes de años y tienen que venir un yanqui a ponerle nombre: “Bookmarkable banners”, lo que seguramente se convertirá en la revolución publicitaria más inmediata. Los que diseñamos campañas online nos rompemos el seso para que el público objetivo haga click en el banner o, si no, que al menos se quede con la oferta en la cabeza para cuando tenga tiempo para adquirir un producto. Y eso es lo fundamental: cómo conseguir que un cliente potencial pueda recortar un vale descuento, marcar con un rotulador una oferta interesante, etc. y guardarse la pieza publicitaria para cuando sea realmente necesaria.

¿Cuántas veces hemos marcado con un rotulador una oferta de trabajo? ¿Cuántas veces hemos recortado un vale-descuento o rasgado una página de ofertas de viajes? Los que habéis nacido con Internet en casa (se os llama “nativos digitales”) no contáis, porque no tenéis ni idea de a qué huele el papel de un periódico recién comprado. Sin embargo, las pautas de este tipo de comportamiento las llevamos en los genes, seas de la generación que seas (fueres).

Y en tiempos en los que es posible disponer de una agenda en el ciberespacio, una página en la que compartir favoritos, una red social a la que comunicar intereses a otras personas, los “Bookmarkable banners” tenían que llegar. Os los presento:

A la izquierda vemos un banner que no tiene nada de convencional: evidentemente existe la posibilidad de clickear y comprar las entradas, pero ¿y si ahora no tengo dinero en mi cuenta? ¿y si se lo quiero decir a un amigo al que sí puede interesarle? ¿y si…? lo que sea, pero ahora no me viene bien. Pues ahí tienes, para marcarlo en tu calendario, añadirlo a Facebook o, incluso, fijar un recordatorio para el día X. El anunciante se encargará de enviarte un e-mail en la fecha que tú prefieras.

Spongecell, la empresa que ha desarrollado el banner que analizamos, lanza su especialización en diseño de campañas de este tipo, y anuncia en su blog un mensaje del todo clarificador: “Deja de anunciarte en redes sociales y llévate la red social al anuncio” al respecto de los bajos resultados que ofrecen las campañas publicitarias en dichas redes, una afirmación del todo discutible, aunque tienen razón en el hecho de que un “folk inside of social network is there to network, explore and share, and the advertisements are intrusive and unintegrated”.

Ven clara la inclusión de este tipo de banners en redes sociales, aunque considero que es absolutamente válido para cualquier soporte. ¿Cuántas veces hemos recogido un pedazo de papel en el que viene el teléfono de un piso en alquiler? Y el soporte puede ser una farola y no un periódico.

Recuerdo, en mi etapa de estudiante, que el primer anuncio que recorté de una revista fue uno de Mercedes-Benz, en el que aparecía algo similar al siguiente eslogan: “Pensábamos que la realidad era de una forma, hasta que alguien nos enseñó a verla con otros ojos” (casaba con mi etapa rebelde universitaria) y un fotón de Pablo Picasso. Y yo aspiraba a periodista, no a publicista. Con el tiempo me fui fijando en que otras muchas personas también recortaban publicidades que les influían, les gustaban,… lo que fuera, lo cierto es que las miraban cada vez que pasaban páginas en su carpeta - archivador.

Y nunca he tenido un Mercedes ni lo tendré -me mata la vanidad- pero el posicionamiento de esta marca en mi mente tiene una vinculación emocional interesante. Nunca me veréis haciendo otra cosa que ensalzar a Mercedes (excepto con lo de Fernando Alonso, claro).

Y me enrollo porque esto es un ejemplo del “boca-oreja”, la manera de hacer publicidad más tradicional de la historia del hombre. Los ‘Bookmarkable banners’ son una traducción de nuestro comportamiento ante la publicidad tradicional al internet de hoy: compartir, recomendar y comunicar.

Me lo están mandando por todas partes y lleva más de cinco millones de reproducciones en Youtube, cuatro mil comentarios, y nos vale como ejemplo de uno de los ingredientes de un viral, dar veracidad a una leyenda urbana: que las ondas producidas por un terminal móvil pueden hacer palomitas. O provocar cáncer cerebral… o testicular. Según dónde te lo guardes. Al menos eso es lo que se está comentando del vídeo.

Sin embargo, aquí vemos otro en el que se ve que no es posible hacer palomitas:

¿Y cómo lo hicieron? se pregunta la gente. El comentario más aplaudido es el de un tipo que asegura que hay un microondas bajo la mesa. En fin, qué más da. Parece ser que quien está detrás de la campaña es Cardo, un fabricante de accesorios bluetooth para móviles, que terminó volcando su verdadero spot en Youtube, quien dice (traduzco) “hacer palomitas con teléfonos móviles sólo ocurre en las películas. Sin embargo, con el manoslibres Cardo Bluetooth, reducirás las ondas hasta un 99%. Y por encima de eso, los accesorios de Cardo son increíblemente cómodos”, en el microsite especialmente diseñado para la campaña.

Por tercera vez, los amigos Luis Rull, José Luis Antúnez y Benito Castro se complican la vida para crear uno de los acontecimientos blogger más importantes de Europa: Evento Blog España 2008, que se celebrará los días 14, 15 y 16 de noviembre en el Hotel Barceló en Sevilla. Puedes inscribirte aquí (gratuito), y consultar el programa aquí.

Algunos acudiremos (volveremos) por tercera vez, no vaya a ser que nos saquen la amarilla. Para muchos de nosotros EBE es mucho más que un congreso y nuestra relación con, digámoslo así, la marca, guarda cierta emotividad. En la primera edición tuve la oportunidad, junto al “Magnoliart for ever”, Manu Montilla, quien me convenció para montar este blog y con quien nació Magnoliart Media, de conocer a mucha gente relevante en la blogosfera, de donde salieron buenos contactos y amigos: Manu Contreras y Arturo J. Paniagua (Hipertextual), Ismael el-Qudsi (Havas), Rosa JC, Antonio Delgado, Rubén Colomer, Ferrán Arricivita, Juan Jaén (un “emotivo” reencuentro con un vecino de toda la vida de Guadalajara… ya era un friki por aquel entonces, así que ahora más porque tiene blog), Carolina Denia y Juan Castromil, José Moreno (ahora en el ’star system’ de la tv) y su inseparable e insuperable diseñador Juanpol, Fernando Serer y Drita. Y creo que me dejo a gente. Enumerar, sin embargo, a la cantidad de personas que conocí en el segundo EBE me resulta completamente imposible.

Algunas consideraciones de cara a este EBE08:

Sé que los organizadores sabrán tomarse mis palabras como algo constructivo, pues si fuera un evento sin ánimo de mejorar jamás me habría planteado escribir una sóla letra.

Y antes de terminar, es vox populi que, por favor, vuelvan a contratar a la que, durante unos días, se convirtió en la protagonista del vídeo relacionado con EBE 2006 más visto: LA RUBIA.

Mi señora sabrá perdonarme.

¡Aleluya! Parece que la casa Adobe ha dado con la aplicación que resuelve el mayor problema de las animaciones Flash, que son invisibles para los motores de búsqueda. Para variar, no encontramos respuestas en la web corporativa (actualizo, acaban de subir una nota en inglés sobre el tema, al igual que Google, y curiosamente ambos se atribuyen la medalla), pero sí leemos en TechCrunch que Adobe ha creado un nuevo prototipo de Flash Player que permite a los buscadores rastrear los archivos SWF como si fuera un usuario virtual. Según parece, de momento lo están testando con Google y Yahoo!, tal como lo atestigua Michele Turner, vicepresidenta de Adobe.

The Register, que también se hace eco de la noticia, contacta con Eric Wittman (Client Distribution and Business Development de Adobe) y afirma que una marca como esta no puede permitirse el lujo de fabricar productos invisibles para Google, buscador que, por cierto, se ha muerto de gusto cuando ha imaginado una indexación de banners publicitarios en formato Flash, cosa que ha cubierto de indignación a los comentaristas de la noticia.

Sin embargo, no es del todo cierto que hablemos de “invisibilidad” de los sitios web realizados en Flash y que Google sea ciego ante ellos, dejémoslo en que es tuerto: los diseñadores sabemos por experiencia que “algo hace”, pero sin comparación con un “h1″ en html, por supuesto.

Dice Enrique Dans, de quien nos hemos enterado de la noticia, que:

En cualquier caso, es un paso adelante. Ahora sólo falta que no sea utilizado por los diseñadores para desarrollar sitios recargados, barrocos y empeñados en funcionar de manera diferente al resto del mundo, como ha sido tradicional en muchas páginas desarrolladas a base de Flash.

Que es como decir que en una liberalización de las telecomunicaciones confiamos en que no nos pongan siete antenas en el balcón de cada una de nuestras casas. En mi opinión, el asunto de los sitios web con animaciones baratas recargando el contenido es parte del pasado.

Cuando salieron programas como Swish para hacer mucho más fáciles las animaciones Flash -de textos, sobre todo- hace, por lo menos, diez años, la utilización de efectos idénticos inundaron la red, pero ojo, la red de páginas amateur, pues nunca vi ese tipo de “interpolaciones de movimiento” en páginas de medianas o grandes empresas.

Al fin y al cabo, en el diseño, como en cualquier disciplina, hay etapas, hay popularización con el software libre (o con el Emule) y, por supuesto, modas. Cuando afloraron los bancos de javascript, ¿quién no recuerda alguna página que tuviera un cambio de color en la barra lateral de scroll?

Es más, también fue frecuente el uso de un absolutamente estúpido “Entrar a esta página o Salir“. Pero, para estupideces, la que aún existen en formularios, incluso de conocidas entidades bancarias, que, junto al botón de “Enviar“, existe otro llamado “Restablecer“, que borra el contenido escrito. ¿Cuántas veces nos habremos confundido y hemos tenido que volver a rellenar el formulario? ¿O cuántas veces a causa de este botón hemos pasado olímpicamente de él?

Asimismo, también hay una etapa importantísima de educación del cliente, que está pasando de “el logo me lo pones más grande” a una interesante comprensión del diseño en todas sus formas. Y el que no evolucione, peor para él.

Flash tiene múltiples usos (y por fortuna, cada vez más): plataformas de administración de sitios web; he visto, incluso, CRM’s bastante curiosos y que funcionan bien; hasta animaciones para quitarse el sombrero, la meta que buscaba Macromedia cuando creó su software más reconocido. Flash en web es y debe ser siempre para enriquecer un contenido, exactamente igual que nuestro fotógrafo, que añade música a sus presentaciones de fotografías para añadir valor a su trabajo (ahora habrá quien diga que un trabajo bien hecho no necesita contextos), o cuando Motorola lanza un nuevo terminal que pone a disposición -virtual- de los usuarios para que jueguen con él.

Como en todo, las herramientas sirven para utilizarlas con propiedad. Y el que no quiera desarrollar proyectos de calidad, siempre puede recurrir a Pepe Gotera y Otilio.

Ilustraciones de Buenafuente

Hace un par de días Google estrenó “temas de artistas” para iGoogle, la versión personalizada del buscador, que pone a nuestra entera disposición “creaciones de artistas de prestigio internacional”, como Andreu Buenafuente (?¿?¿ bueno, vale, artista).

En el sitio encontramos diseños de Óscar de la Renta, Dolce & Gabanna, Jackie Chan (definitivamente en Google deberían probar a buscar en su propio buscador la palabra “artista”), Agatha Ruiz de la Prada -sí, hay corazones-, Javier Mariscal, Robert Mankoff, etc.

Link Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=OPbZZ1bgQFc

Y segundo capítulo: “Never explain clients real Web 2.0. Chapter 2″. Nunca hables a un cliente de las redes sociales y menciones el vídeo del niño loco alemán tan visto en Youtube. No compensa.

Buenas tardes. Hará cosa de unos dias mi hermano me pasó este vínculo y la verdad, está gracioso. “Palabras Textuales/ Educando al soberano” es un blog que recoge esos momentos en los que a la gente del sector (marketing, publicidad, etc… ) la lengua nos juega alguna mala pasada, pero divertida al fin y al cabo. Estos chavales hacen las veces de hierros de marcar ganado para que no se nos olvide que de vez en cuando, y tras esas ojeras de sueño y cara de mala leche a las ocho de la mañana, somos humanos y que de vez en cuando hay que reirse de uno mismo. Así pues, encontraremos grandes patinadas de neuronas y frases cachondas por doquier enmarcadas en su contexto. El buen humor está asegurado. Pues eso, sin más, un saludo y que lo disfrutéis.

Aleluya, por fin nuestra televisión pública tiene una página más que digna. RTVE ha lanzado la versión beta de su sitio, en donde pretende volcar un millón de horas de programación, y lo hace a lo grande, con un diseño muy elegante (sobre todo, útil) con la posibilidad de ver en directo la cadena, escuchar RNE, y a la carta la programación de los últimos siete días. Fantástico.

Cómo no, en TVE también hay weblogs. Cuando laSexta lanzó su página comenté por aquí que, ya que se ponían a construir blogs, sería muy interesante que las personas que aparecen en pantalla contribuyeran con artículos y opiniones, aunque no les debió parecer buena idea y se conformaron con el hombre de la ‘méteo’. Sin embargo, al ente público (oh) sí, y por eso podemos leer las bitácoras de caras tan conocidas como Yolanda Flores (De Película), Joaquín Reyes & Company (Muchachada Nui), Toni Garrido (Asuntos Propios), Diego Manrique (La Madriguera), el propio equipo de TVE que se ocupa de las retransmisiones de motociclismo dispone de uno (MotoGP), al tiempo que Ángel Nieto (12+1) y Álex Crivillé (En Boxes) tienen blog para ellos solitos. Otro más para la redacción de Radio Nacional (Radiografías)… en fin, quince blogs, casi nada.

Estaremos atentos a ver qué dicen al respecto Antonio Delgado y Juan Varela.

Vía Chica de la Tele

Tal como decíamos ayer, hoy se ha presentado oficialmente el libro “Web 2.0 y Empresa. Manual de aplicación en entornos corporativos” en Alcobendas, en el II Encuentro de Internet de la Comunidad de Madrid y, la misma, ha tenido la gentileza de subir el documento (286 páginas) para la libre descarga del mismo: link.

La presentación del manual ha contado con la presencia del Director General de Innovación Tecnológica de la Comunidad de Madrid, Federico Manrique, Ignacio García de Vinuesa, Alcalde del Ayuntamiento de Alcobendas, y del Presidente de la Asociación Nacional de Empresas de Internet, Miguel Errasti.

En fin, qué os puedo decir, todo el manual (mi parte son los capítulos 5 y 9, sobre medios digitales y blogs corporativos respectivamente) está confeccionado con todo el cariño del mundo y muy enfocado a las pymes que no tienen ni idea de lo que es la famosa Web 2.0. De hecho, esta mañana me contaba Joaquín Mouriz (Asociación Nacional de Empresas de Internet y empuje vital de este proyecto) que todo esto comenzó cuando uno de sus asociados les preguntó por la manera de dar con el software Web 2.0…

Confío en que empresas como esa encuentren utilidad en este proyecto en el que está vertida la ilusión y carácter divulgador de mucha gente: Javier Celaya, Diego Royo, Pablo López, Rubén Bastón, Ana Landeta, Pedro Sánchez Pernia, Yolanda García, y Emilio Márquez, así como los propios implicados de ANEI y de la Comunidad de Madrid.

La Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI) y la Comunidad de Madrid presentan mañana en Alcobendas la publicación “Web 2.0 y empresa. Manual de aplicación en entornos corporativos”, como parte del II Encuentro de Internet de la Comunidad de Madrid. El que escribe ha tenido el honor de ser el autor de dos de los capítulos: “Medios de comunicación digitales” y “Blogs y empresas”. Creo que el resultado es bueno, especialmente el capítulo de blogs corporativos, que clarificará -confío- a las empresas el estado actual de la blogosfera y cómo han de hacer para escuchar y participar en La Conversación.

Tengo el placer de compartir cartel con los siguientes autores: Javier Celaya, del Grupo Dosdoce Comunicación, quien introduce la publicación, Diego Royo, de Net2U, Pablo López, de Hacce Soluciones TIC, Rubén Bastón, de Elogia Media, Ana Landeta, del Centro de Estudios Financieros, Pedro Sánchez Pernia, de Viadeo, Yolanda García, DcorporateCom, y Emilio Márquez, de Networking Activo.

En cuanto la descarga del manual esté disponible lo haré saber por aquí.

Así que allí estaremos, de 10.00 a 14.00 en el Salón de actos del Polideportivo Valdelasfuentes (C/ Manuel de Falla) de Alcobendas. ¿Nos vemos?